4月14日，國內首檔營銷脫口秀《百度營銷開放麥：請回答2020》正式開啟。會上，百度副總裁、大客戶銷售總經理李忠軍，戰略定位專家顧均輝，脫口秀演員龐博、呼蘭，想想我再告訴你品牌管理諮詢CEO、江小白首席顧問葉明，君樂寶乳業集團副總裁楊洪濱等嘉賓，用脫口秀的形式探討新環境下的營銷機遇。
據介紹，百度“營銷開放麥”是百度圍繞後疫情時代的營銷痛點為廣大營銷人精心準備的“營銷大餐”。會議當天，百度還聯合呷哺呷哺為北京、上海、廣州、深圳、天津、石家莊、瀋陽等城市的營銷人送上“營銷人真香套餐”。同時，“營銷開放麥”與百家號打通，在百度App發起#2020大咖請回答#話題，邀請顧均輝、梁將軍、楊不壞等營銷大咖與企業管理專家參與討論，回答企業主關心的問題。
新環境下 全鏈營銷成趨勢
會上，百度副總裁、大客戶銷售總經理李忠軍在主題為《紅利消失，流量溢出？營銷該怎麼做？》的脫口秀中表示，“百度給客戶的任何一個營銷方案，著眼點都是‘上接戰略，下通銷售；全鏈上線，全程數據；場景運營，智能互動；信息帶貨，深度轉化’。”
在李忠軍看來，當今互聯網營銷不僅要為曝光負責，也要為轉化負責。李忠軍以N.E.X.T.百度全鏈AI營銷舉例說，百度以媒體層的流量、用戶為服務基礎，以內容層的信息、知識為核心價值，通過策劃層的事件、活動為創新驅動，為客戶提供“激發池、體驗池、資產池和工作臺”的全鏈條服務框架。
資料顯示，N.E.X.T. 百度全鏈AI營銷以AI技術為底層支持，可以賦能到策略、內容創意、媒體投放、效果評估等每一個營銷環節。據介紹，基於N.E.X.T. 百度全鏈AI營銷，百度將打響超級客戶拓展、超級品牌招商、超級品牌成長、超級品牌展館、超級品牌計劃、超級品牌首發、超級品牌推薦等一系列超級大戰。
戰略定位專家顧均輝也認為，在互聯網浪潮及工業化、全球化等因素綜合作用下，世界正處於一個易變、不確定、複雜、模糊的階段，他稱之為烏卡（VUCA）時代。烏卡時代賦予品牌戰略定位新的思考，中國企業要獲得更好的生存與發展，應不斷升級思維模式，由“硬”變“軟”，跳出擺事實講道理式的品牌定位思路，把認知當事實來經營，從認知層面佔領消費者心智，這是中小企業逆襲的捷徑。
數字化為品牌注入生命力
脫口秀演員龐博和呼蘭結合生活實際，描繪了疫情影響下各行各業的全景圖，在線教育、在線醫療等熱度飆升，而立足線下場景的行業生存維艱；同時，疫情深刻地改變了用戶生活方式和行為習慣，大量平時不可追蹤的線下數據線上化，各大平臺對用戶畫像的刻畫更加精細。
根據QuestMobile的監測數據顯示，中國網民在疫情爆發後的互聯網使用時長從50億小時快速上升到60億小時。搜索流量也呈現爆發態勢，百度APP日均日活用戶接近2.5億，成為疫情期間最為活躍的App之一。而根據人民網研究院和百度App聯合發佈的報告，通過百度App搜索和瀏覽新冠肺炎信息的日均人次數超過了10億之多，搜索成了人們獲取疫情信息的主要渠道之一。
對此，想想我再告訴你品牌管理諮詢CEO、江小白首席顧問葉明表示，中國企業正由企業品牌時代進入用戶品牌時代，企業家要打破過去“有什麼就賣什麼”的B端思維，轉向“為用戶創造價值”的C端思維。葉明建議，特殊時期品牌轉型，企業主可從企業數字化、用戶內容化、品牌情感化、營銷全員化、渠道社群化及產品場景化六大維度著手，為品牌注入新的生命力。
君樂寶乳業集團副總裁楊洪濱從實戰角度分享了企業提升“免疫力”的經驗。楊洪濱表示，提升企業抗風險能力需要硬實力與創新力共同加持。硬實力是指企業研發實力、技術設備、現金流和產業鏈等不動產，創新力則是企業保持長盛不衰的源頭活水。創新力首先需要勇氣，更要有跨界思維，打造“差異化”競爭優勢；其次要打破圈層，學會與新一代年輕人溝通對話；最後，創新需要長久的堅持，認定目標，找準道路，堅定不移地走下去。
一直以來，在大眾的心智中，營銷論壇都是“高大上”的形象，與普通大眾相距甚遠。《百度營銷開放麥：請回答2020》以脫口秀的形式探討營銷趨勢，在行業內尚屬首次。百度方面表示，百度營銷開放麥致力於成為“史上最下飯的營銷脫口秀”，以展示營銷真實有趣的一面，從而帶動更多的企業擁抱數字化營銷。
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