最近品牌君在看《我是餘歡水》，演員都很有魅力，能隨時帶動觀眾情緒。然而，當你的情緒隨著演員表現張力一起浮動時，一聲“沃隆堅果”就能讓你瞬間出戲。
▲沃隆堅果植入過的電視劇
在近段時間的國產劇裡，沃隆堅果可以說是狠狠地刷了一波存在感。但這種存在感，真的是好事嗎？
國產劇中的“沃隆堅果”
品牌君看的國產劇不是很多， 只有比較火的《都挺好》和《小歡喜》，包括最近的《我是餘歡水》。從切入點和劇情來看，三部劇好像並沒有什麼共同點，但劇中的“沃隆堅果”，卻深深地印在了品牌君的腦海中。
從宣傳軟文上來看，沃隆堅果說自己剋制了“暴力植入”，將產品融入到劇情之中，但事實真的如此嗎？
三部電視劇，同樣的植入套路。
沃隆堅果一出場，它“配比科學”“營養好”的特點，就會被安排進劇情裡。無論是劇中角色逛超市、拜訪人送禮，還是你想點個暫停喝杯水，“沃隆堅果有營養，每天吃一包對身體好”之類的臺詞就會突然出現，讓你一秒出戏。
如今，我國影視劇行業迎來了逆勢增長的高光時刻，市場的行情變化給了品牌更多的植入機會。據娛樂產業不完全統計，28部國產劇平均擁有超過7個品牌植入或商務合作。
也就是說，植入生硬、讓人出戏的品牌，不是隻有沃隆堅果。
國產劇品牌植入通病
其實要論國產劇的品牌植入通病，品牌君只有一個字：硬。
重點是，這硬的方式，居然還被玩出“花”來：
1.強行給臺詞
很多電視劇想讓品牌有露出，就強行給它帶一點臺詞。一部好劇誕生，離不開精巧的臺詞設計，如果為了品牌植入，強行設計一些廣告臺詞，不就影響劇本身的質量了嗎？
2.鏡頭停留時間長
不知道大家有沒有這樣的體驗，每當劇中角色拿出手機查看APP、或者拿到什麼商品時，如果這些來自品牌方，那鏡頭一定會停留個2-3秒。目的就是要你看仔細，這是來自哪個“品牌爸爸”。
3.劇中插播廣告
“會員也逃不過的廣告”被網友們吐槽了無數遍，但無論是出品方還是品牌方都樂此不疲。這種廣告還被分成了幾種方式：
a.由劇中演員拍攝的小廣告；
b.以懸浮窗的形式出現在畫面裡；
c.用前情回顧的方式鋪滿品牌LOGO。
也許品牌方覺得就這麼小塊廣告，不礙事。但是對於觀眾而言，真的會影響觀看的效果。
▲手機界面是貝殼，懸浮窗卻是安居客
而且，品牌投放太密集，甚至出現了互斥的情況：《我是餘歡水》由貝殼贊助，在貝殼APP裡能看到各種關於該劇的宣傳，當劇中貝殼APP露出時，旁邊居然出現了一個懸浮窗，稱安居客更省錢。如此廣告，“品牌爸爸”看了真的不會生氣嗎……
如何優雅地植入電視劇
電視劇也是需要賺錢的，品牌植入無可厚非，大部分的觀眾對廣告還是比較寬容。但如今電視劇為了廣告更改劇情，在臺詞中添加廣告詞，演員被利用成打廣告的人，這故事能好看嗎？
如何優雅地將品牌植入做到“潤物細無聲”，需要品牌柔和地融入到劇情中去。換句話說，劇情中的這一塊，非該品牌產品不可。
比如《阿甘正傳》中出現的耐克就很有必要。這雙鞋一是主角夢想實現的契機，二是耐克“just do it”的品牌理念恰好符合阿甘的精神追求。
另外，沃隆堅果的植入也不是完全沒有可取之處。在部分植入片段中，電視劇沒有強行給沃隆堅果設計臺詞增加存在感，只是讓劇中角色吃堅果，適當地說“好吃”，效果會比“配方科學”的生硬臺詞好很多。
除了電視劇，綜藝節目的品牌植入也很有參考價值。在《夢想改造家》中，有很多奇怪的戶型與大家居住都會遇到水電、噪音問題，這時，贊助方提供的產品出現解決了業主的煩惱，想讓觀眾不種草都難了。
簡而言之，要想“優雅”將廣告植入進電視劇，出品方首先想到的不應該是為品牌創造劇情，而是讓品牌融入劇情。只有這樣，才能做到真正的“潤物細無聲”。
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