最近點開微博，科技君經常能看到如下文案：
文案中“求求大家不要再問我了”加上緊隨其後的可憐表情，無不讓網友們好奇是什麼樣的優惠讓這位用戶不堪其擾，非要買個廣告位來“求放過”。
該位用戶的微博介紹稱，肯德基、麥當勞、星巴克等年輕人喜愛的快餐、飲料都能以幾乎“不要錢”的低價輕鬆得到，試問誰看了不想點開鏈接一探究竟？
真相當然沒看起來那麼美好，總結下來就是兩個字：套路。
一
世間沒有白給的事，網友們點進這些廣告微博就會發現享受優惠的第一步，就是先辦卡，成為會員。
表面上，不同的卡成為會員的門檻各不相同，有些會明碼標價199元一年，其中一款最便宜的“海×卡”僅9.9元就可開卡體驗，但當消費者開通之後，發現還需支付169元成為高級用戶才能使用其中的優惠服務。
許多消費者在此時第一次感到了優惠卡的“套路”，雖然一百來塊的入會費不算太貴，但是廣告文案那“天降優惠”“免費享受”的語氣具有很強的迷惑性，很明顯故意掩去了這最關鍵的信息。
當然，套路還沒結束。
成為會員後，消費者也不能如願實現所謂的“星巴克自由”。
比如有消費者在辦理了“悅X卡”會員後，使用星巴克免費券的時候自動變成了打折券——針對用戶質疑，官方是這樣回應的：優惠券有固定的使用時間，在使用時間內使用才是免費的，並且每個月只能使用一張券。
仔細看詳情頁面，星巴克免費券是有，但是一個月只能使用一張，且逾期作廢。此外，消費者就需要花26.2元來買（相當於7折），並且這個券只能在買券的當天用。
消費者的使用體驗自然大打折扣，這也是廣告沒有明確告訴消費者的。
二
也有聲音說，套路雖有，至少開卡平臺還是提供了優惠。
真的嗎？也不盡然。
那麼這些優惠信息都是哪來的呢？
就拿星巴克來說，有一種優惠券叫做夥伴券，星巴克的員工每個月工作64小時以上會免費發放 10 張中杯“夥伴券”，這個券大多數都會被便宜賣掉。
還有一種券來自APP，這種一般都是系統贈送的，也被拿出來賣。
這背後其實已經形成了一整套的利益鏈。不僅存在於這些會員卡里，某寶上就有大量便宜的星巴克中杯券，價格從16～22 元不等，現在甚至還有專門賣星巴克優惠券的社群存在。
麥當勞肯德基也是一樣。網友爆料，“員工卡”在麥當勞所有產品（除套餐外）正價基礎上打 75 折，並且全國通用，某寶上同樣有有很多在賣員工卡的店鋪。
除此之外，官方線上店，不定期還會有優惠券可領。
但即便是官方的優惠信息，還有很多用戶不知道。各種會員卡平臺便利用了這種信息不對稱，把這些優惠券集合到了一個平臺上，賺取用戶的信息差。
三
仔細瀏覽會員卡的商品優惠界面，消費者還能發現其中更多蹊蹺。
平臺的商品中有一些並不是很知名的品牌，但這些產品的引導文案很會蹭大牌。什麼“平價 CPB”“平價嬌蘭”等，給用戶造成一種平價買到品牌產品的錯覺。
除此之外，這個所謂的可以享受會員價格的平臺，實際上也並不便宜，有的產品甚至比官方旗艦店賣的還要貴。
比如悅×平臺上的一個零食禮包，寫著原價276元 ，會員價79元。看似便宜了近200塊能將入會費輕鬆回本，然而當消費者打開某寶的旗艦店後，發現同樣商品的價格比悅會會員還要便宜 1 塊錢……
有的平臺還會利用免費的噱頭，吸引用戶需要支付商品的原標價金額，等用戶收到貨之後返還同等金額的優惠券。
比如海×家平臺 上有個0元購專區，表面上看似免費，但實際上需要消費者支付商品的標好的原價格，然後平臺承諾等你收到貨之後會以等額“優惠券”的形式返回賬戶，還為用戶第二次付費埋下了鉤子。
一張卡，從展示到消費都埋藏著各種套路，科技君真是一邊感嘆平臺開發人員的“設計鬼才”，又為自己幸好沒上套而暗自慶幸。
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