剛剛過去的7月，想必很多人都被韓國光州的一方泳池刷屏了！在那裡，2019年FINA（國際泳聯）世錦賽激戰上演，中國軍團最終以16金的成績位列獎牌榜第一，而泳池內外的一個個故事也在不斷的討論、發酵後，被深深鐫刻進2019夏天的記憶。
世錦賽的話題數度登上微博熱搜
CCTV5用接近70個小時直播本屆賽事，拉起了整個頻道的收視高潮，平均收視率高達0.51%（其中晚間比賽0.8%+），共吸引了超過2.8億觀眾收看。而在微博上，關於游泳世錦賽的話題過億的就有33個，總閱讀次數更是達到了驚人的144.2億。其中，只孫楊一人，就帶來了#孫楊200米自由泳奪冠##孫楊回應頒獎風波#等19個話題。毫無疑問，本屆游泳世錦賽是突破了體育圈層的現象級賽事。
而與本屆游泳世錦賽的超高影響力實現共贏的，還有FINA目前唯一的中國贊助商——農夫山泉。
農夫山泉天然水與游泳世錦賽吉祥物合影
運動員在新聞發佈會中飲用農夫山泉
泳池邊、跳臺上、觀眾看臺、採訪背板、領獎臺背板、新聞發佈廳、運動員休息室……在場館的每一個角落，農夫山泉的品牌LOGO和小紅瓶都隨處可見，時刻準備為運動員、工作人員、現場觀眾補充水分。7月，整個光州最受矚目的水，除了比賽時泳池裡的水，就是人們手中的農夫山泉了。
泳池邊的農夫山泉為賽事保駕護航
最高級別的贊助商，享有場內外最顯著的品牌曝光權益。本屆光州游泳世錦賽正是雙方合作的第一屆世界大賽，因此，很多體育迷在打開電視看直播時，突然發現，除了運動員的精彩表現讓人叫絕，整個賽場唯一的四個漢字“農夫山泉”也同樣吸引眼球。
劉湘對農夫山泉愛不釋手
農夫山泉在光州的出現，讓中國運動員尤其驚喜。女子50米仰泳名將劉湘對小紅瓶愛不釋手，接受採訪時，她表示對韓國的生活適應很好，“沒有什麼時差、吃的也很好，賽場上還能喝到中國贊助商農夫山泉的水，感覺很親切。”
葉詩文接受採訪
葉詩文也因為農夫山泉找到了 “家一般的感覺”。倫敦奧運會上橫空出世的小葉子經過7年的沉寂，今年終於迎來爆發，400米混合泳的成績大大超過預期。雖然沒有奪得金牌，但兩塊銀牌對於她恢復自信至關重要，這是明年東京奧運會中國奪金的希望。
她在總結自己的表現時還特別強調“每天都能夠喝到家鄉的水，覺得特別的安心、特別親切，感覺一直都沒有離開家。”葉詩文來自浙江杭州，而杭州的淳安縣正是農夫山泉的產地之一。
農夫山泉副總鍾曉曉接受採訪
作為FINA的全球官方合作伙伴，農夫山泉不僅在賽場上進行品牌曝光，更要肩負起為所有的參賽運動員、比賽官員、場館工作人員、媒體記者以及觀眾提供安全有保障的飲水任務。
農夫山泉副總裁鍾曉曉表示，“為世錦賽提供放心水是我們的義務，我們不僅會送水服務於運動員，而且還將同時送水給看臺上的觀眾們，將我們大自然搬運工的角色履行到位。“她還透露了一個細節，韓國對食物類產品的進口要求特別苛刻，農夫山泉的水前後通過了多達55項檢測順利通過海關，確保了50多萬瓶水按時抵達光州。
由於競技體育的特殊性，在世界大賽上，飲用水的安全被視為重中之重，這既是對產品的考驗，也是產品證明自己品質的機會。農夫山泉能夠出現在光州世錦賽的現場，出現在運動員們的手中，足以印證其產品擁有世界頂級品質。
競技場上的農夫山泉
除了產品品質，FINA對贊助商還有很多細緻的要求，比如，賽事需要贊助商保證提供冰水，農夫山泉就在場館內備足了冰箱和冰桶。類似於這種服務細節，農夫山泉必須要快速適應和反應，從而在後勤方面保證賽事的平穩運行。
張虹對農夫山泉表示肯定
現任國際奧委會委員、中國冬奧冠軍張虹對農夫山泉贊助FINA表示了肯定，“在我看來，像農夫山泉這樣的中國知名企業，他們能夠加入到游泳世錦賽這樣規模國際賽事的合作伙伴陣營中，是一件非常好的事情。我也希望在國際比賽中能夠看到越來越多的中國企業，因為這確實是非常好的一個方向。它所推進的不僅僅是一個項目或者一場比賽，更多的還是整個體育運動能夠給人類帶來什麼，能夠鼓舞大家做些什麼。”
他甚至對著鏡頭用中文說出了農夫山泉那句眾所周知的廣告語“農夫山泉，有點甜。”
可以說，此次農夫山泉在光州的優異表現，是中國品牌在體育營銷領域的又一個經典案例。藉助游泳世錦賽的影響力，農夫山泉開啟的全球化之路，也向前邁出了堅實的一步。而農夫山泉和FINA的合作才剛剛開始，人們有足夠的理由去期待他們的未來。
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