根據比比鯨對月餅數據的監測,在2019年線上月餅市場:
- 品牌競爭愈漸激烈,集中度下降。銷量品牌排行榜中,稻香村仍穩居榜單第一,銷量份額達20.4%,同比跌幅達13.3%,份額和跌幅均遠大於其他品牌,華美以9.2%的份額位居第二,五芳齋位居第三位。
- 廣式月餅仍是市場主流,份額持續上升,達60.5%。
- 禮盒裝月餅份額雖有下滑,但仍是市場主導,份額為83.9%。
- 散裝月餅市場五種主流口味中,五仁、蛋黃和蓮蓉份額均上升,豆沙和火腿份額均有所下滑。
- 隨著物價上漲等因素影響,禮盒裝月餅銷售中,(0,50]元這個價格區間在去年銷量排第一,今年其銷量同比跌幅達25.1%,銷量份額降至第三位,(50,100]元是今年銷量最大的價格區間。
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