商標，是知識產權的重要組成部分，也是企業最寶貴的無形財產之一。
在2020年4月26日“世界知識產權日”即將到來之際，小新將結合實際案例，聊聊關於商標保護的那些事。
據公開報道，中國商標申請量連續17年居世界第一，中國累計有效註冊商標量達2478萬件，佔全球總量40%。商標註冊火爆的背後，各種奇葩商標搶注事件其實一直沒有中斷——
近日，訴爭8年的“中國喬丹侵權案”引起廣泛關注，最高人民法院3月26日公佈了判決書：美國AIR JORDAN品牌終審勝訴，中國喬丹體育公司在第25類服裝鞋帽襪等商品上“喬丹+圖形”的商標被撤銷。
在疫情期間，還有“火神山烤魚”“鍾南山涼茶”“鍾南山壯功酒”這樣的商標申請赫然在目。國家知識產權局數據顯示，僅“鍾南山”為名的商標申請就達22個，其中就包括被熱議的“鍾南山壯功酒”。
4月，奶茶品牌“茶顏悅色”商標侵權糾紛案終於迎來判決：茶顏悅色勝訴，駁回原告方茶顏觀色的全部訴訟請求。這個一度登上微博熱搜的商標糾紛案，再度引發行業內商標保護的熱議。
事實上，在連鎖經營領域，類似茶顏悅色這樣“李逵反被李鬼告”的糾紛案屢見不鮮。專注知識產權保護的小新提示，規範商標註冊市場，需各方共同努力。這些品牌商標註冊保護路上的坑，廣大企業一定要注意並規避！
01.商標註冊不及時，形同“裸奔”
商標權是企業所擁有的知識產權的核心內容，也是品牌價值的重要體現。最直接保護商標的途徑就是申請商標註冊。沒有註冊的商標，很難獲得法律的保護，隨時可能被“山寨”、搶注，造成損失。
比如，喜茶原名“皇茶”，因沒有商標所有權，難以通過法律武器維權，只能在2016年更名為“喜茶”。
02.商標註冊有遺漏，“李鬼”鑽空
很多品牌在創立之初就申請了商標註冊，比如茶顏悅色，但仍然被“茶顏觀色”提起訴訟。而且，“茶顏觀色”的商標持有方廣州洛旗公司還申請了11個“茶顏悅色”商標，部分類別甚至已註冊成功。
這是商標註冊有遺漏的問題。一個商標可以註冊45個大類，而每一個大類下又包含了數量不等的幾十個小類別。企業申請商標保護的類別一旦不夠全面，就可能被“李鬼”鑽了空子。
因此，企業在創建特許品牌之初，應當全面考慮經營模式的發展方向，判斷未來經營過程中可能涉及哪些類別的商標，從而對商標進行全面保護。
03.商標註冊未跨區，無法干涉
另一個容易被鑽空子的地方是跨區域註冊。
同樣在2019年，“茶顏悅色”還遭遇了赴韓留學生在韓國搶注“茶顏悅色”商標事件。當時，茶顏悅色官方無奈回應：“已經知悉，對方此行為合法，我們無權干涉。很抱歉我們此前在商標保護上做的不夠，造成很多事留有遺憾。”
註冊商標是有地域性的。特許企業在擴大營業區域時一定要注意，只有在某個國家或地區進行了註冊，獲得了註冊批准，商標才能在這個國家或地區享有專有權。
綜上，商標註冊，即便是大品牌都會失誤，這麼多隱藏雷劫，企業如何避免？以新網為例，針對不同的商標用戶群體，推出了自助註冊、顧問代理註冊以及擔保註冊三種註冊服務，全方面解決用戶商標需求。
商標是企業品牌形象的體現形式，是企業重要的資產組成部分。隨著個人和企業對商標愈發重視起來，與之相關的需求也在不斷改變。
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 商標 知識產權
