商标，是知识产权的重要组成部分，也是企业最宝贵的无形财产之一。
在2020年4月26日“世界知识产权日”即将到来之际，小新将结合实际案例，聊聊关于商标保护的那些事。
据公开报道，中国商标申请量连续17年居世界第一，中国累计有效注册商标量达2478万件，占全球总量40%。商标注册火爆的背后，各种奇葩商标抢注事件其实一直没有中断——
近日，诉争8年的“中国乔丹侵权案”引起广泛关注，最高人民法院3月26日公布了判决书：美国AIR JORDAN品牌终审胜诉，中国乔丹体育公司在第25类服装鞋帽袜等商品上“乔丹+图形”的商标被撤销。
在疫情期间，还有“火神山烤鱼”“钟南山凉茶”“钟南山壮功酒”这样的商标申请赫然在目。国家知识产权局数据显示，仅“钟南山”为名的商标申请就达22个，其中就包括被热议的“钟南山壮功酒”。
4月，奶茶品牌“茶颜悦色”商标侵权纠纷案终于迎来判决：茶颜悦色胜诉，驳回原告方茶颜观色的全部诉讼请求。这个一度登上微博热搜的商标纠纷案，再度引发行业内商标保护的热议。
事实上，在连锁经营领域，类似茶颜悦色这样“李逵反被李鬼告”的纠纷案屡见不鲜。专注知识产权保护的小新提示，规范商标注册市场，需各方共同努力。这些品牌商标注册保护路上的坑，广大企业一定要注意并规避！
01.商标注册不及时，形同“裸奔”
商标权是企业所拥有的知识产权的核心内容，也是品牌价值的重要体现。最直接保护商标的途径就是申请商标注册。没有注册的商标，很难获得法律的保护，随时可能被“山寨”、抢注，造成损失。
比如，喜茶原名“皇茶”，因没有商标所有权，难以通过法律武器维权，只能在2016年更名为“喜茶”。
02.商标注册有遗漏，“李鬼”钻空
很多品牌在创立之初就申请了商标注册，比如茶颜悦色，但仍然被“茶颜观色”提起诉讼。而且，“茶颜观色”的商标持有方广州洛旗公司还申请了11个“茶颜悦色”商标，部分类别甚至已注册成功。
这是商标注册有遗漏的问题。一个商标可以注册45个大类，而每一个大类下又包含了数量不等的几十个小类别。企业申请商标保护的类别一旦不够全面，就可能被“李鬼”钻了空子。
因此，企业在创建特许品牌之初，应当全面考虑经营模式的发展方向，判断未来经营过程中可能涉及哪些类别的商标，从而对商标进行全面保护。
03.商标注册未跨区，无法干涉
另一个容易被钻空子的地方是跨区域注册。
同样在2019年，“茶颜悦色”还遭遇了赴韩留学生在韩国抢注“茶颜悦色”商标事件。当时，茶颜悦色官方无奈回应：“已经知悉，对方此行为合法，我们无权干涉。很抱歉我们此前在商标保护上做的不够，造成很多事留有遗憾。”
注册商标是有地域性的。特许企业在扩大营业区域时一定要注意，只有在某个国家或地区进行了注册，获得了注册批准，商标才能在这个国家或地区享有专有权。
综上，商标注册，即便是大品牌都会失误，这么多隐藏雷劫，企业如何避免？以新网为例，针对不同的商标用户群体，推出了自助注册、顾问代理注册以及担保注册三种注册服务，全方面解决用户商标需求。
商标是企业品牌形象的体现形式，是企业重要的资产组成部分。随着个人和企业对商标愈发重视起来，与之相关的需求也在不断改变。
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