流媒體戰爭全面開啟，奈飛（Netflix）還能繼續領跑嗎？
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文｜CJ 編輯｜Vicky Xiao
新冠疫情之下，奈飛（Netflix）成為了影視行業的“救世主”。
近日奈飛發佈了最新季度財報，其付費會員人數淨增加1576.6萬人，是增長目標的兩倍；營收為57.7億美元，同比增長27.6%。而由於美元在危機時刻持續升值，匯率還抵消了奈飛部分海外收入的增長。
在坍塌的美股之中，奈飛股價今年以來漲幅達到34%，是難得在新冠疫情中逆勢上漲的企業之一。
但“大贏家”奈飛面前也有許多問題，一是紅利能持續多久，二是影視行業什麼時候能夠開工。畢竟再不開工，奈飛總有一天也拿不出排片了。
新冠“大贏家”
奈飛是華爾街在新冠時期最看好的股票之一。奈飛在美股熔斷崩盤之後，發佈財報之前，股價就一次又一次衝擊歷史最高點。
奈飛在致股東信中表示，在今年的1月和2月，其用戶增長速度與往年差別不大。
事情在3月起了變化——世界各地的用戶開始被迫“居家避難”，在遊戲和追劇中逃避現實，他們進入了奈飛的世界。
於是奈飛的季度淨新增用戶，從預計增長700萬人，一躍變成新增1576.6萬人。奈飛的付費用戶總數達到1.286億。
奈飛將這個現象總結為：疫情之下，互聯網在增長，人們需要娛樂和與他人互動，希望逃離現實。
奈飛在美國之外實現了幅度更大的增長，目前收入一半以上來自美國和加拿大以外的地區，導致收入漲幅被上漲的美元匯率抵消。其季度營收為57.7億美元。
奈飛表示，疫情對其財務績效產生了三個主要影響：一是奈飛會員數量由於“居家避難”政策，增長短期內加速。第二，奈飛的國際收入將由於美元大幅上漲，低於先前的預測。第三，由於製片業停工，一些內容製作的現金支出將被延遲，從而改善奈飛的自由現金流，一些影片的上線時間也會出現延遲。
在財報會議中，奈飛承諾不會對用戶漲價。不過據The Information報道，由於製片廠無法在院線發片而湧向線上平臺，奈飛能夠對影視劇進行壓價，甚至到20%的幅度。
奈飛還公佈了一些收視數據。《養虎為患》引發了收視熱潮，6400萬用戶收看了這個紀錄片，也貢獻了社交媒體的熱詞和話題。8500萬家庭觀看了原創影片《斯賓塞的機密任務》。
流媒體服務領域點燃全面戰爭
雖然業績爆紅，奈飛還是在此次致股東信開篇寫道：“在奈飛20多年的歷史中，未來從沒有這樣充滿了不確定性。”
作為新冠時期令業界眼紅的逆勢增長企業，奈飛知道自己的危機所在。
一是流量紅利的不可持續性。奈飛表達了期望，希望政府能夠儘快取消居家避難的限制。但也表示，這種情況一旦發生，奈飛的點擊率和增長率都會下降。
奈飛給出的第二季度付費用戶增長預期為750萬人。但它也表示，實際數字可能會遠高於或遠低於這個預期，畢竟新冠病毒沒有讓人類猜中開頭，暫時也沒猜中結局。
第二則是，奈飛表示其全球的影視片拍攝都陷入了停擺，除了韓國和冰島。全球數百萬影視業從業者遭到了衝擊，許多人都是籤項目合同拿時薪。奈飛的未來肯定會受到全球停產的影響。
奈飛表示，其產品團隊相對而言不受影響，但為了預防起見，還是暫時減少了創新產品的數量。
奈飛點出了一些將會上線的重點影片：第二季度將推出《太空部隊/Space Force》，7月預計推出喬丹的紀錄片《最後一舞/The Last Dance》，動作片《驚天營救/Extraction》也將在本週上線。
奈飛也在今年購買了一些受到院線關閉影響的影片，比如派拉蒙的喜劇《愛侶/The Lovebirds》，傳奇影業的《女福爾摩斯/Enola Holmes》。
在財報視頻會議中，奈飛高管表示還需未來一兩個月，才能看到疫情更長遠的影響。
但他們已經關注到，美國視頻領域正在掀起一場“全面戰爭”。
AT＆T旗下的華納媒體本週宣佈，其新的流媒體服務HBO Max將於5月27日以每月14.99美元的價格推出，許多AT＆T用戶可以免費使用。NBC正在推出新流媒體服務“孔雀”，再加上谷歌、亞馬遜、蘋果旗下的一系列新老對手，新冠時期打開了美國流媒體服務的戰場。
奈飛的新對手迪士尼+也增長可觀，去年底推出以來已經完成了5000萬訂閱用戶的增長，價格也低於奈飛。奈飛CEO甚至對它不吝讚美之詞。CEO Reed Hasting還表示：我們對競爭對手沒有什麼能做的，只能確保我們提供更好的服務罷了。
奈飛的高管們還推薦了自己最喜愛的一些影片，包括《離經叛道/Unorthodox》 《一黑到底/Black AF》《奔月/Over the Moon》《驚天營救/Extraction》《黑錢勝地/Ozark》……希望幫助疫情下的用戶們派遣苦悶。
硅星人：（ID：guixingren123）
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