电商设计中常用的五条心理学知识

店铺设计，不仅要学习各种设计理论，研究各种设计典型，更不能忽略心理学，因为你的消费者是形形色色的人。

想要让消费者都能买到称心如意的产品，就必须了解消费者心理和研究消费者的行为规律。

今天，小编就与大家分享电商设计中常用的五条设计心理学。

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NO1：冯雷斯托夫效应

在20世纪早期，德国有一位医生名叫冯·雷斯托夫曾经为了渴望提高社交智商的人做了一个实验，从而发现一个有趣的现象：我们倾向于记住那些与众不同的、别具一格的事物、人、地点等。

这条原则能以多种不同方式应用到设计中。最明显的是如果你想要让某物引人注目，就要使它特殊化，例如通过色彩、尺寸、留白等等区别于对手。

NO2：色彩心理学

店铺设计者，需要对色彩与设计之间的关系，有着固定的理解。

比如，蓝色代表安全稳定；红色代表热情性感；黑色代表气质。

但是，有些店铺设计者很容易忽略色彩对心理的影响，他们选择的是自己喜欢的颜色进行设计，并非是消费者所喜欢的。

NO3：马斯洛需求层次理论

可能你学过马斯洛需求层次理论。如图：

这个金字塔形，用来表现一个人要达到自我实现，需要经历哪些步骤。

想想你目标客户的需求：

他们买你的产品是为了实现基本安全需求？

基本生理衣食住行需求？

还是一种被身份认同被尊重的需求，身份的象征？

还是实现自我价值？

你的客户需求处在金字塔的哪一层？店铺设计者如何激发他们向更高的一层迈进？吸引顾客？

NO4：席克定律

席克定律关系到一人需要多久来做出决定。如果人们有更多选择，就需要更长的时间做出抉择。

电商设计者在设计产品，海报，店铺时候。一个产品不可能展示一堆卖点，一张海报不可能里面满是文字。

你要着重消费者所关注的点，再吸引消费者往下行动，去了解。

NO5：奥卡姆剃刀原理

奥卡姆的威廉提出“如无必要，勿增实体”，即“简单有效原理”，用较少的东西，同样可以做好的事情。

很多店铺设计者觉得复杂的设计更有魅力，其实是不必要的元素。你会发现这些设计往往对消费者的感官意识体验不好。

这个概念也可以和席克定律关联起来。如果店铺设计者向设计中塞入过多内容，而不是选择最简单的方案，人们就会有过多的选择。然后，设计就会变得令人眼花缭乱，会被人们迅速抛弃。