文/邢学 马洪玲 名片之小，因其体量外观仅有90mmx50mm (一般标准尺度），可谓真正的方寸之地。名片设计之大，在于其包罗万象，物质与精神的结合、功能与审美的重合、技术与艺术的契合、传承与创新的融合。名片设计就是一种小中见大的设计类型，它是运用图形、色彩、文字等形象和信息要素，进行视觉传达的设计。
名片设计要讲究艺术性。但艺术性要服从于物质功能。名片设计要强调三个字：简、功、易。
简：名片上的主要信息要简明清楚，构图完整合理。
功：注意质量、功效，尽可能使传递信息的时间缩短。
易：便于记忆、易于识别。
基于名片的不同类别，设计时还应先了解名片持有者的身份、职业；了解名片持有者的单位性质、职能；了解名片持有者及单位的业务范围，所有客观资料收集齐全后，才能开始名片设计的构思创意。
成功的设计来源于对素材的全面了解和对设计的合理定位，通过定位确立名片风格，并预想出名片设计效果。名片风格大致可归纳为几类：
①极简风格。这种风格尊崇“少就是多”。名片中除必要的标志、文字等信息外，无其他装饰。但编排要别致、独特，色调要沉稳、素淡。给人的感觉是儒雅，清秀，醒目提神。
②装饰风格。这种风格运用装饰元素较多。按具体图形、图案来说，又有传统与现代之分。一般与传统文化有关的企业或个人喜用传统纹案的装饰，以体现志趣、古韵、静美。现代装饰元素多为几何元素，简洁、明快，富于动感，鲜明、醒目，化具象为抽象，适用于很多行业主题的表达，是比较受推崇的设计风格。
③喧闹风格。这类名片构图动荡、图形面积较大，且形象夸张，尤其是色彩热烈丰富，以纯色、鲜色为主，给人活泼、大胆、个性自由奔放的感觉。
④幽默风格。这种风格常与前述某种风格重合，可能是极简的，如以简洁的线条表述情节的冷幽默，也可能是运用较多图片合成的，表现调皮、趣味的格调。这类名片兼有广告功效，读来轻松快意，印象深刻。
风格确立后，就要寻找物质与精神的最终载体，名片的版式、图文编排。这里涉及到构成名片的基本要素：图案、文字、色彩。
横版构图沉稳、易于平衡，竖版构图更容易表现个性与创新意识。横版常采用均衡式：图文左右各执一边，或各有所侧重；偶用中轴对称或对角线式；极简风格的名片常以一行文字贯通上下或左右，或以一小图居画面中心，周围留出大量空白，以达到特立独行及醒目的目的。
竖版常用中轴对称构图，上下分几段；还有图上文下式，文上—图中—文下三段式；偶用左右均衡式或对角线式。版面也分单面名片、双面名片、折页名片几种。双面名片要注意统一问题和主次问题；折页名片除要注意主次问题外，还应注意繁简度和视觉感受；内部折页常设计跨页图、文、表格等，整体版式多为横版。
从单点、细线、小块面到完整图形都属于名片的图案部分，图案或与文案紧密结合（如装饰线），或占据要位，与文字形成均衡比例，起到表现主题和个性风格的作用。图案有主有次，主者多为标志，次者多为暗纹、背景、边饰。因名片小，所以图案必以精、美为要。
图案种类很多，有摄影图片，有手绘的素描肌理图案，有水墨风格，有油画、版画肌理，有曲线柔和风格，有直线几何风格，有文字的图案化，如运用字母、数字、文字笔画衍生出的图形等。
文字是名片不可少的部分。持有者姓名、企业名称应占据主体突出位置，间距要大，以形成大的点元素排列效果。运用特殊字体或颜色，如书法体，必须注意可读性。“通讯方式”等常以小字、段落性排列，行距要大于字距，形成线的排列，清爽易辨。口号、座右铭宜精短，常有别于其他字体，多数名片不宜采用。
色彩有先声夺人之势，多数名片宜采用沉稳、清雅之色，于图案或文字适当之处取鲜艳夺目色彩，起到画龙点睛、引人注目的作用。正反双面的名片，若正面以红色为主体色，白色为点缀色，则反面以白色为主体色，红色为点缀色，这是较常用的统一法、对比法。色彩也可采取有节奏的表现形式，如色与色的间隙重复、排列循环等。
小小名片发挥作用常在于传递的一瞬间，所以名片的触觉感受也很重要。名片介质有专门的名片纸，为亚光、厚度适宜，纸质细腻。还有可表现各种装饰肌理的特种纸，用于简约风格的名片设计，以提升名片持有者的品位，凸显其气质。
名片本身是人的一张脸、是包装、是广告，是形象设计的一部分，给予人的印象、感受不言而喻。好的名片，更是一张精美的纪念卡，即使双方不必联系了，也可被珍藏起来。
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