新華網北京4月27日電（記者 陳聽雨）4月26日，“疫情之下：直播塑造的數字經濟新業態”論壇，國內首份《推動經濟新業態成為新常態——抖音直播助力經濟復甦白皮書》發佈會舉行。
圖為中國科學院大學網絡經濟與知識管理研究中心主任、經管學院教授呂本富
在論壇上，中國科學院大學網絡經濟與知識管理研究中心主任、經管學院教授呂本富，從場景重塑、直播要素、商業模式和直播經濟四個維度，剖析了直播經濟如何在這一場疫情中把握髮展機遇，搶佔風口，以及疫情過後，中國直播經濟將走向何方。他認為，“2020年的春天是中國直播經濟的開端，不僅是直播帶貨，而且是直播經濟的開端。”
直播是場景重塑的重要抓手
呂本富首先表示，新冠肺炎疫情正在改變生活，而人們對這種改變的瞭解才剛剛開始。在此背景下，場景重塑的一個重要抓手就是直播。“現在直播正處於風口，是催化劑，很多行業由此發生了化學反應。”呂本富說。
他舉例稱，比如，直播接續了產業鏈，在疫情衝擊，很多品牌產業鏈中斷了，通過直播把中斷的鏈條接起來；比如教學直播，銷售直播，助農直播等。
他認為，從學術研究角度來說，直播不僅僅是短視頻的延伸，短視頻是豐富的信息呈現，但直播，特別是帶貨的直播則重構了原來的短視頻。
主播人設是重要的直播要素
其次，關於直播的要素，呂本富稱，平臺企業是直播的底座，是直播的基礎性支撐。例如抖音、淘寶、拼多多等平臺都推出了直播工具。其中，抖音得益於強大的用戶黏性，發揮了流量超級集散地的功能。
MCN和主播，在整個直播過程中，MCN相當於明星的經紀機構，它發掘了網紅和主播，打造成了網紅群體，網紅群體在平臺上做主播，確定自己的人設就可以帶貨。主播的人設也很重要，通過人設的積累，主播現場要掌握節奏、掌握火候、塑造氛圍，為進直播室的聽眾或觀眾創造“緊迫感”，大家才能下單，這取決於主播的親和力、判斷力，
而對於商家來說，如想持續獲得收益，需要把獲得的用戶導入私域，所以大部分品牌都在做公域流量的私有化，或公域變現。大中型企業一般引流到自己的APP，中小微企業引流到自己的公眾號，以便二次開發上新和復購。他建議，以線下銷售為主的品牌，一定要考慮線上引流到線下。
得以沉澱的商業模式
第三，待疫情過後，上述直播業態是否還會保留下來？有哪些會變成永久性的商業模式？針對沉澱商業模式這一問題，呂本富分析認為，在電商平臺，實體店直播銷售將成為標配，成為消費者的一種生活方式。
塑造區域品牌同樣凸顯重要性。“縣長帶貨也不可能老帶，這不是常態，縣長帶貨將會轉型為縣域品牌塑造，成為對本地企業和產品展臺和背書，有利於塑造本地特產品牌，同時推動當地文旅、農旅產業發展，也拉動生產、直播、包裝、物流相關環節，創造就業環節，助力鄉村振興。”他認為，全國各地的知名人士都可以為家鄉代言，這也許將成為替代縣長們的更好的主播資源，具有發掘起價值。
教學+科普直播，以及房地產+汽車銷售直播等模式，都可以通過科技手段的加持得以沉澱保留並進一步發展。
此外，“網紅+工廠店”會成為新業態，主播將成為供應鏈中主導環節，產品和行業都會重構，在網紅的導購下，產品會從工廠直接到消費者，中間只有物流公司，沒有其他銷售環節。直播供應鏈作為供應鏈體系的新物種，現在有品牌合成模式，工程生產模式、競品組合模式多達10種模式。
直播帶貨將走向直播經濟
第四，呂本富認為，直播帶貨將進一步發展走向直播經濟，而從傳統供應鏈到直播供應鏈，意味著經濟運行體系的重大升級，意味著經濟運行形態的重大升級。
“我國供應鏈管理水平比較落後，大量無效庫存和物流佔據了巨大成本，如果國內的諸多行業都能升級到直播供應鏈，這意味著我國的供應鏈管理水平有望一躍成為世界領頭羊，從而實現高質量發展。”呂本富稱。
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