隨著微商重新興起，越來越多的食品企業加入到這一行列中來，如蒙牛、伊利、娃哈哈等知名品牌，這些一線食品企業都推出了相應的產品進軍微商領域。特別是娃哈哈集團，2018年5月，娃哈哈與杭州中南天眼科技公司合作推出新品“晶睛”發酵乳，主要依靠微商銷售渠道，然而，娃哈哈通過微商渠道打開電商模式很快遭到諸多消費者質疑，甚至說娃哈哈涉嫌變相傳銷。
去年年初娃哈哈集團又傳來驚人的消息，娃哈哈集團開啟社交新零售的電商渠道嘗試進軍社交電商領域，並與“哈多多”進行戰略合作。那麼，此次合作是否能夠如願以償呢?
月入百萬元的代理模式
據瞭解，哈多多是專門銷售娃哈哈紅曲米藜麥代餐餅乾和益生菌系列的微信商城，包括會員、區代、市代、省代，只要註冊即可成為會員。通過購買產品、發展下級、繳付保證金等方法可進行代理升級，同時能享受到更優惠的價格和福利。達到最高級別的省代後可享受商城一定比例的福利分配和管理福利。
哈多多社交新零售系統模式詳細：
①哈多多社交新零售系統區代：98元購買一份即成區代。
②哈多多社交新零售系統市代：分享十個顧客個人收益達400就自動升為市代。
③如直接買市代禮包升市代，收益舉例如下:
哈多多社交新零售系統市代：直接分享10個區代(也就是顧客)。
區代每人再分享十個區代總共就是110個區代，每人平均一個月只賣10份;10×110×利潤22-7(以餅乾為例)=16650元，如果每個區代再每人分享10個顧客那就是1110個區代×10份每月×利潤22-7=16.65萬元。
④如果市代下面有10個區代升為市代；
10個市代×每個市代每月1100份×9元同級獎=9萬元，直接分享20個顧客，裂變下去就是幾十萬收益每月;省代就是一個月上百萬的收益;
⑤哈多多社交新零售系統省代：
1、享受哈多多商城營業額的1%作為福利分配，月發放。
2、享受團隊營業額的60%作為管理福利，月累積。
據悉，2018年12月中旬哈多多微信商城上線，到2019年1月初已有會員超7萬人。
社交財經諮詢相關律師表示：“根據《禁止傳銷條例》第七條第二款歸納出傳銷的三個行為特徵，即‘拉人頭’‘團隊計酬’和‘收取入門費’。社交電商的多級分銷商業模式要求，成為社交電商的店主首先要有代理資格，按照商家規定的價位購買相關的商品才能獲取一定級別的資格，這就構成了‘收取入門費’；其次，在“計酬方式”上存在直接或間接以發展人員的銷售業績為依據的情況；最後，社交電商代理為了獲得更多的利益，往往發展更多的下線，代理所獲利益與其層級掛鉤，層級越高，獲利越大，構成‘拉人頭’。由此可見，哈多多采用的多級分銷商業模式與傳銷的特徵相似。”
普通食品宣傳功效被指涉嫌虛假宣傳
虛假宣傳廣告
據相關宣傳產品材料顯示，娃哈哈紅曲米藜麥代餐餅乾含有0.43%紅曲米，紅曲米具有阻斷外來脂肪，調節人體膽固醇水平的效果，此外，復補紅曲米益生菌固體飲料中的鼠李糖乳桿菌具有提高免疫的功效;小伢兒益生菌固體飲料中唾液乳桿菌則能夠激發免疫系統、改善過敏體質;啟麗益生菌固體飲料中的瑞士瑞桿菌則具有專屬的女性健康功能。而這三款益生菌固體飲料都含有五種益生菌和三種益生元，但根據不同人群身體需求，菌種和功效則有所差異。
虛假宣傳廣告
此外，社交財經注意到一個名為“哈多多商城官網”的微信訂閱號大肆宣傳，薑黃醒素飲品可以“控制糖尿病”、“防止老年痴呆”、“預防阿爾茨海默症”“抗腫瘤、抑制腫瘤細胞生長”等功效。Wahaha 膠原蛋白肽主要功效：抗衰老、抗輻射，鞏固人體防禦系統，增強人體抵禦霧霾等。
社交財經通過在“國家市場監督管理總局特殊食品安全監督管理司”查詢發現，復補紅曲米益生菌固體飲料、啟麗益生菌固體飲料和小伢兒益生菌固體飲料三款產品均不屬於特殊食品。
相關從事食品安全領域的專家告訴社交財經：“部分商家為迎合市場需求、拓展商機，做一些新產品開發無可厚非，但消費者指望通過固體飲料就能完全替代相應產品的功效，達到保健食品甚至藥品的效果，這是不切實際的。”
哈多多與娃哈哈集團有關係嗎?
據公開資料顯示，2019年1月25日，備受矚目的娃哈哈系列新品發佈會在杭州G20峰會主會場——杭州國際博覽中心盛大舉行。發佈會現場，宗慶後董事長與杭州哈多多網絡科技有限公司董事長任啟清、總經理馮超、執行總裁李帥、杭州娃哈哈集團有限公司食品科學研究院、生物工程所所長餘騰斐、中國引流策劃第一人麗塔、優秀團隊長喬芳、黃琳、白若妍、吳志順等嘉賓共同為2019娃哈哈新品開啟。此外，該新聞內容中強調“哈多多與娃哈哈達成戰略合作”。
據天眼查顯示，“哈多多”商標屬於杭州哈多多網絡科技有限公司(以下簡稱：哈多多)，該公司法定代表人是宋體剛，註冊資金是1000萬元，參保人數為0。此外，哈多多公司股權顯示是由馮超(最終受益人)與廣州鼎智投資管理有限公司(以下簡稱：廣州鼎智投資公司)共同投資，廣州鼎智投資公司法定代表人是鄧運時，從顯示的股權結構來看，廣州鼎智投資公司是由廣東晨訊商情廣告傳播有限公司全資控股。而廣州鼎智投資公司司法風險達14條，歷史被執行人就有3起。
從股權結構來看，娃哈哈集團對哈多多並未有實際投資，但是哈多多對外宣傳一直用“娃哈哈”品牌進行背書。此外，據天眼查輿情顯示，廣州鼎智投資公司對外投資的三門峽九健電子商務有限公司被指涉水直銷；海南三零鼎品生態農業發展有限公司於2018年11月被曝出掛靠內蒙古宇航人高技術產業有限責任公司。
此外公開信息顯示，今年3月24日，註冊資本2億元的杭州娃哈哈電子商務有限公司成立，法定代表人及實際控制人為娃哈哈集團有限公司董事長兼總經理宗慶後，股權穿透後綜合持股81.2407%。
後記：
近年來，娃哈哈頻頻發力電商，宗慶後在之前就曾公開表示“電商衝擊不了娃哈哈”，但如今娃哈哈對於社交電商的態度可謂是越來越好，尤其去年，娃哈哈在電商的道路上動作越來越多，先是之前的“天眼晶睛”開始走微商的道路，這次的新品又選擇啟博聯手走向社交電商的道路，那麼，娃哈哈是否能過逆轉局面呢?本網將持續關注!
閱讀更多 山東昌鼎企業管理諮詢 的文章
