h前幾天墨跡天氣才剛剛IPO受挫，轉眼羅輯思維又籌備A股上市了，有網友戲稱：
剛轟走一個播天氣的，又來了個說單口相聲的。
根據北京證監局10月15日晚間公佈的最新消息，由知名媒體人羅振宇創辦的“羅輯思維”（得到APP）選擇在科創板上市，中金公司擔任輔導機構，上市輔導的前期準備工作於2018年12月就已開始，持續至今年8月；正式輔導的第一階段和第二階段分別在今年9-10月、11-12月進行。
如果上市進展順利，羅輯思維將成為“知識付費第一股”。
著急圈錢為哪般？
玩笑歸玩笑，羅輯思維現在早就不再是羅振宇的“60秒單口相聲”了。在經歷了賣會員、賣書、賣貨等不同的嘗試之後，《羅輯思維》現在已經變成了一個以音頻為主的內容出版平臺 -- 得到APP。
2016年通常被認為是知識付費的元年，而《羅輯思維》和得到App均早於這一時間點出現。作為“知識付費”概念的始作俑者，羅胖可以說吃到了藍海階段最甜美的一塊蛋糕，名利雙收的同時，也早早地進入了資本的視野：
一份在2017年曝光的投資文件顯示，羅輯思維擬以投前估值70億元人民幣進行Pre-IPO輪融資，融資總規模9.6億元，新股增發規模預計3.7億元，老股轉讓規模預計5.9億元，參投機構有騰訊、紅杉資本、英雄互娛等。
該文件亦披露了羅輯思維的營收數據，2015年、2016年和2017年Q1，羅輯思維的營收為1.59億元、2.89億元和1.51億元；淨利潤為1860萬元、4462萬元和3805萬元，對應淨利率為11.7%、15.5%、25.2%。
按理說，羅輯思維是一個相當完美的輕資產、小團隊模式，本身具有極高的品牌認可度，營收和利潤也都很可觀。我們完全可以說羅胖“非常賺錢”。那為何又突然著急上市圈錢呢？（A股就是圈錢，這事不用否認）
我想羅輯思維的上市，應該更主要還是資本（投資機構）的推動。畢竟對於習慣了把目光放在“獨角獸”、“百億”層面的互聯網投資機構來說，手裡握著這麼一個“站在風口”的《羅輯思維》，只是每年營收幾個億、利潤幾千萬，顯然是無法滿足的。
在要求高回報的資本面前，一切都會變得浮躁起來，“知識付費”也不例外。羅輯思維“風頭太盛”，自然“風投”們也就難以滿足於“賺點小錢”。
之前炒作“羅輯思維整體估值100億”，現在又籌備上市，這才是資本的正常套路。
為什麼會選擇科創板，是不是隻有人傻錢多的A股才能撐起“100億”的夢想呢？
上市後的“得到”會有什麼改變？
如果融資是知識和資本的聯姻，那麼IPO也許可以說是知識付費的“賣身”了。
既然賣身給了資本，勢必就要為逐利而奔走。
資本要逐利，而且要“逐大利”。
可以猜測，上市後的“得到”也會有所變化：
- 內容和形式會更多樣化，以滿足資本對“平臺擴張”的喜好。
- 用戶將會在“知識”之外，“得到”更多的營銷套路。
- 知識內容更加快餐化和雞湯化，以迎合用戶的日漸浮躁。
只是這樣一來，還會是我們所認識的《羅輯思維》麼？
盛名之下，其實很累
“分享知識也能賺錢”，“在家就能創業”，這樣的“知識付費”，簡直是人生最理想的自由賽道，因此激勵了無數懷揣自由夢想的“知識分子”投身其中。
但是隨著早期紅利的消失，競爭也日漸激烈。隨著個人的知識積累迅速枯竭，即便自媒體紛紛轉為團隊作戰、企業化運營，還是難以維持優質內容的持續產出，用戶獲取和留存的成本也越來越高。
《羅輯思維》打造“得到APP”，成功地從知名自媒體轉型成了內容平臺。但這也帶來了另外一個尷尬的問題：羅振宇這個大IP的光環太強大，對“得到”來說，一開始確實能吸引不少大咖加入，很好地解決了內容持續產出的難題。但另一方面，“得到”深深打上了羅振宇的個人烙印，這又反過來成了平臺發展最大的障礙。
對於付費知識的生產者來說，加入“得到”，雖然能夠借力羅輯思維的知名度，但卻極大地限制了自己的品牌發展。在“得到”的一切努力和付出，都無可避免的會成為羅輯思維的品牌養分，成了變相地為羅振宇打工。
顯然，實力越強的團隊越難以接受這樣的結果。他們會更多地選擇喜馬拉雅、知乎這樣的中立的平臺，來打造自己的知識品牌。
（當然，還有今日頭條也是很好的選擇）。
有時候名頭太響亮，也難免被盛名所累。
無論是用戶還是資本，可能都無法接受《羅輯思維》走下神壇。
所以羅輯思維這個時候追求上市，也許是一種必然的選擇。
本文僅代表個人觀點，有不同看法歡迎理性討論。
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