地球村最強IP《權利的遊戲》

4月15日《冰與火之歌：權利的遊戲》第八季正式開播，作為終結篇，權遊的上映備受關注。因為粉絲太過於熱情，導致整個網站崩潰，其熱度可想而知。

自從權遊2011年開播以來，熱度似乎就沒有隨之消逝，反而積累下數以百萬的粉絲。美國HBO電視網的運作相當成功。第八季正式播出後，據統計有1180W觀眾看了直播，第七季就以1010萬直播收看人次、4.7%的收視率打破HBO電視網播放記錄。

權遊最終季國內由騰訊視頻零時差同步美國全網獨播。騰訊作為國內獨家代理，可以深度挖掘這一IP將會為騰訊帶來豐厚的回報；騰訊視頻是有付費會員的，2016年的時候，付費會員剛剛2000W，而到了2018年底，付費會員數達到了8200w，短短兩年淨增量約6200W，這個僅僅是付費會員，還沒有談到廣告植入和《權利的遊戲》版權二次分銷。

還有就是追熱點大佬杜蕾斯，杜蕾斯不愧是老司機，海報一出，其中的寓意就不用多說了，一眼便知。文案也是比較燒腦，將“權利的遊戲”改為“全力的遊戲”，尤其是在配上海報畫面，哇哇，這創意，不敢想象....實在是佩服

在這“流量為王”的時代，杜蕾斯的這波操作已為它賺足眼球，獲得足夠多的利益和品牌形象的維護。

那麼我們談的IP是什麼呢？其實IP全稱Intellectual Property，可以簡單翻譯成知識產權，換一個層面來講，IP可以理解為我們的一個品牌影響力兼可變現性，可以是各種形式。

首先明白文化產業IP定位，必須清楚IP是什麼？因為只有充分了解IP以後，才能更好地挖掘和發展IP，才能努力向前進步。

其次便是需要給文化產業IP貼標籤，把IP的優勢和劣勢變現出來，如果能有點IP的故事更好了，才能在眾多IP中變現，成為亮點。然後全力釋放這個亮點，讓亮點傳播IP，從而擴大影響力和知名度

還有學會利用他人，想快速提升文化產業IP的知名度和影響力，這是一盒比較重要的做法和思路。比如現在的跨界營銷，強強聯合，讓原本毫無關係的元素，相互滲透相互融合，提高IP的縱深感。

IP是企業的無形資產，具有巨大的商業價值，同事兼顧商業利益與文化素養。文化產業IP不是短期效應，，將會是一個長久的過程。在老、新、快等三種內容中不斷開發，獲得足夠的商業價值。