地球村最强IP《权利的游戏》

4月15日《冰与火之歌：权利的游戏》第八季正式开播，作为终结篇，权游的上映备受关注。因为粉丝太过于热情，导致整个网站崩溃，其热度可想而知。

自从权游2011年开播以来，热度似乎就没有随之消逝，反而积累下数以百万的粉丝。美国HBO电视网的运作相当成功。第八季正式播出后，据统计有1180W观众看了直播，第七季就以1010万直播收看人次、4.7%的收视率打破HBO电视网播放记录。

权游最终季国内由腾讯视频零时差同步美国全网独播。腾讯作为国内独家代理，可以深度挖掘这一IP将会为腾讯带来丰厚的回报；腾讯视频是有付费会员的，2016年的时候，付费会员刚刚2000W，而到了2018年底，付费会员数达到了8200w，短短两年净增量约6200W，这个仅仅是付费会员，还没有谈到广告植入和《权利的游戏》版权二次分销。

还有就是追热点大佬杜蕾斯，杜蕾斯不愧是老司机，海报一出，其中的寓意就不用多说了，一眼便知。文案也是比较烧脑，将“权利的游戏”改为“全力的游戏”，尤其是在配上海报画面，哇哇，这创意，不敢想象....实在是佩服

在这“流量为王”的时代，杜蕾斯的这波操作已为它赚足眼球，获得足够多的利益和品牌形象的维护。

那么我们谈的IP是什么呢？其实IP全称Intellectual Property，可以简单翻译成知识产权，换一个层面来讲，IP可以理解为我们的一个品牌影响力兼可变现性，可以是各种形式。

首先明白文化产业IP定位，必须清楚IP是什么？因为只有充分了解IP以后，才能更好地挖掘和发展IP，才能努力向前进步。

其次便是需要给文化产业IP贴标签，把IP的优势和劣势变现出来，如果能有点IP的故事更好了，才能在众多IP中变现，成为亮点。然后全力释放这个亮点，让亮点传播IP，从而扩大影响力和知名度

还有学会利用他人，想快速提升文化产业IP的知名度和影响力，这是一盒比较重要的做法和思路。比如现在的跨界营销，强强联合，让原本毫无关系的元素，相互渗透相互融合，提高IP的纵深感。

IP是企业的无形资产，具有巨大的商业价值，同事兼顾商业利益与文化素养。文化产业IP不是短期效应，，将会是一个长久的过程。在老、新、快等三种内容中不断开发，获得足够的商业价值。