隨著社會不斷髮展，人們從最初的工業社會進入到互聯網時代。而“自媒體”這三個字似乎隨處可見，同時這三個也意味著高收入好商機。由自媒體衍生出來的職業在很多人看來通常都是高收入群體，如何才能夠進入新媒體行業？從事新媒體運營工作？接下來，我將為大家揭開新媒體營銷的神秘面紗。
所謂新媒體，它是一個相對的概念、動態進化過程。網絡上層出不窮的新媒體形式一方面反映出新媒體發展之快、變化之多，另一方面也說明關於新媒體的研究還不成熟、不繫統。我們對於新媒體的理解需要抓住要點——新媒體是建立在數字技術和網絡技術等信息技術基礎之上的。
進入互聯網時代後，新的“新媒體”層出不窮，如何才能夠在諸多的新媒體當中脫穎而出呢？根據企業應用的角度、關心的問題中，我們發現優質媒體有以下三大特徵：不同媒體覆蓋人群的不同；不同媒體覆蓋場景的不同；不同媒體風格調性的不同。
如何理解優質媒體的三大特徵呢？
舉個例子：一個女頻網絡作者，她要發佈網文作品，那麼肯定就不能去起點中文網或者創世中文網等男頻網站發佈，也就是所謂的不同媒體覆蓋人群的不同。
既然女頻網絡作者的目標人群是女性讀者，那她隨便選擇一個女頻網站發佈就行了嗎？顯然是否定的，因為不同的女頻網站它的主流類型是不同的，有的網站主流霸道總裁愛上我，有的主流種田文，有的主流宮鬥文。女頻網絡作者必須要選擇主流文與自己擅長寫的小說類型一致的網站才能得到高曝光高收益。這就是不同媒體覆蓋場景的不同。
那麼不同媒體風格調性的不同是什麼呢？
這也很好理解，同樣舉那個女頻網絡作者的例子，選定了主流文與自己擅長寫的類型一致的網站後，還要看該網站的寫作風格與自己的是否相符，有的網站寫作風格就是輕鬆的小白文，而有的卻不是。這就是不同媒體風格調性的不同。
我們在考慮新媒體投放的時候，並不需要刻意區分新媒體和老媒體，而是需要更多考慮新媒體傳播的有效到達率。
新媒體發展的四大趨勢
在瞭解了優質媒體的三大特徵後，我們來看看新媒體發展的四大趨勢。這四大趨勢分別是注意力經濟時代來臨；移動場景閱讀時代來臨；參與感時代來臨；社會化傳播時代來臨。
什麼是注意力經濟時代來臨？隨著傳播方式的變化，人類信息閱讀的載體也從巖畫到紙書、從書籍到報刊、從報刊到計算機、從計算機客戶端到移動手機。在變化方面，大的趨勢是閱讀屏幕越來越小，閱讀時間越來越短。這樣的趨勢催生了“標題黨”的產生。
現在很多互聯網公司僱傭大批的工程師，讓他們做的主要工作內容就是研究怎麼抓住客戶的注意力。
隨著注意力的轉移，動場景閱讀時代來臨。在智能手機普及情況下，很多人現在已經習慣了，用手機取代原來很多必須依賴計算機完成的工作工作交流，郵件收發，甚至是內容製作。
人們的閱讀方式轉變為移動場景下的碎片化時間閱讀模式，在公交、地鐵、餐館、會議、課堂等場合只要有一點點碎片化時間越來越多的人就會變成低頭一族閱讀手機上的信息。
人們的注意力在碎片化閱讀模式下不斷被分散，為了抓住用戶，不同類型的媒體也在努力提高自己的內容，設計水平和技術交互手段。要如何抓住客戶的注意力，這就需要讓客戶參與進來，也就是我們所說的參與感時代來臨。
之前大火的綜藝節目《創造101》和之前的《偶像練習生》就是很好的例子，通過節目錄播、現場直播、線上投票、短信投票、在線評論、在線彈幕、在線播放量等等交互方式，讓觀眾參與進來，讓觀眾感覺到每一個偶像的出道都跟自己相關，由自己來決定。
這樣很好的增強了客戶與視頻APP之間的黏性。而後續相關的綜藝節目，在這樣的情況之下也會有不錯的收視率。正如網上所說的話“自己pick出道的小哥哥，跪著也要寵完。”話說，你pick的小哥哥出道了嗎？
社會化傳播時代來臨
接下來我們再來講講社會化傳播時代來臨。在過去，流量可以來自於搜索引擎，有公信力的網站，用戶關注的明星微博，用戶喜歡的微信公眾號等等。當好流量是稀缺資源的時候，流量就會越來越貴。不過這其中質量最高的流量往往是你社交圈裡信任的人推薦的。
今天的互聯網越來越強化人和人直接的鏈接，而不僅僅是人和組織、人和社會的連接。在社會化網絡媒體中，誰擁有更多的用戶信任，誰就掌握了一部分網絡流量的走向，誰就能通過經營好這種“信任”帶來商業回報。在這樣的趨勢之下，“自媒體”與“網紅”開始崛起。
究其本質我們不難發現：社會化傳播的背後是一種“信任經濟”，明星就是信任經濟的一種典型產物。但要持續得到別人的信任，對大部分人而言，最好的方式不是做明星，而是培養專業化的品牌，做持續的原創專業內容產出。
新媒體運營的主要工作是什麼
在瞭解了新媒體的概念、特徵與趨勢後，我將通過一張招聘信息為大家解讀，新媒體運營的主要工作是什麼。
通過以上招聘信息，我們可以發現，完整的新媒體運營涉及的內容是多方面的，其中有熱點話題借勢、大號資源合作、媒介事件曝光、內容數據分析等等。一個媒體運營者，要懂很多關於產品、策劃、宣傳、公關、廣告的知識。
一個合格的新媒體運營者，他需要對自己的產品有充分的理解，並且根據客戶的需求痛點結合網絡熱點與新聞借勢營銷，寫出能夠激發客戶購買與傳播的文案，通過整合資源做出使傳播率、轉化率達到最大化的內容策劃方案。
內容策劃的流程如下圖所示：
怎樣做到傳播率與轉化率最大化，需要新媒體運營者對於新媒體各個類型的傳播特點、目標受眾人群特點有著全面的瞭解與把控。
新媒體現有的十五個類型及其傳播特點
下面我將為大家分享新媒體現有的十五個類型及其傳播特點，由於篇幅過長，我將以圖表的形式為大家展示。
通過上表我們不難發現，各類型的新媒體隨著互聯網的迅速發展，演變成了更加適應移動互聯網下網民的閱讀習慣的展示方式。
新媒體的變革無非圍繞著馬斯洛五大需求層次——生理需求（便民服務，如支付寶）、安全需求（知識、信息的獲取，如搜索引擎、分答）、社交需求（渴望交流，如論壇、微信、QQ）、尊重需求（個人價值的展示，如自媒體）和自我實現需求（品牌打造，如企業通過網絡直播打造網紅品牌）五個方面展開。
而新媒體運營者需要理解這些互聯網媒體變化趨勢，瞭解不同的新媒體類型的傳播特點與目標受眾人群特點，是為了更好選擇合適的推廣渠道，使產品品牌的傳播率和轉化率得最大化。
好了，以上就是我今天為大家帶來的分享，其中有不正確的地方歡迎大家幫忙指正，感謝你們花時間來看我的分享，謝謝大家！
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