随着社会不断发展，人们从最初的工业社会进入到互联网时代。而“自媒体”这三个字似乎随处可见，同时这三个也意味着高收入好商机。由自媒体衍生出来的职业在很多人看来通常都是高收入群体，如何才能够进入新媒体行业？从事新媒体运营工作？接下来，我将为大家揭开新媒体营销的神秘面纱。
所谓新媒体，它是一个相对的概念、动态进化过程。网络上层出不穷的新媒体形式一方面反映出新媒体发展之快、变化之多，另一方面也说明关于新媒体的研究还不成熟、不系统。我们对于新媒体的理解需要抓住要点——新媒体是建立在数字技术和网络技术等信息技术基础之上的。
进入互联网时代后，新的“新媒体”层出不穷，如何才能够在诸多的新媒体当中脱颖而出呢？根据企业应用的角度、关心的问题中，我们发现优质媒体有以下三大特征：不同媒体覆盖人群的不同；不同媒体覆盖场景的不同；不同媒体风格调性的不同。
如何理解优质媒体的三大特征呢？
举个例子：一个女频网络作者，她要发布网文作品，那么肯定就不能去起点中文网或者创世中文网等男频网站发布，也就是所谓的不同媒体覆盖人群的不同。
既然女频网络作者的目标人群是女性读者，那她随便选择一个女频网站发布就行了吗？显然是否定的，因为不同的女频网站它的主流类型是不同的，有的网站主流霸道总裁爱上我，有的主流种田文，有的主流宫斗文。女频网络作者必须要选择主流文与自己擅长写的小说类型一致的网站才能得到高曝光高收益。这就是不同媒体覆盖场景的不同。
那么不同媒体风格调性的不同是什么呢？
这也很好理解，同样举那个女频网络作者的例子，选定了主流文与自己擅长写的类型一致的网站后，还要看该网站的写作风格与自己的是否相符，有的网站写作风格就是轻松的小白文，而有的却不是。这就是不同媒体风格调性的不同。
我们在考虑新媒体投放的时候，并不需要刻意区分新媒体和老媒体，而是需要更多考虑新媒体传播的有效到达率。
新媒体发展的四大趋势
在了解了优质媒体的三大特征后，我们来看看新媒体发展的四大趋势。这四大趋势分别是注意力经济时代来临；移动场景阅读时代来临；参与感时代来临；社会化传播时代来临。
什么是注意力经济时代来临？随着传播方式的变化，人类信息阅读的载体也从岩画到纸书、从书籍到报刊、从报刊到计算机、从计算机客户端到移动手机。在变化方面，大的趋势是阅读屏幕越来越小，阅读时间越来越短。这样的趋势催生了“标题党”的产生。
现在很多互联网公司雇佣大批的工程师，让他们做的主要工作内容就是研究怎么抓住客户的注意力。
随着注意力的转移，动场景阅读时代来临。在智能手机普及情况下，很多人现在已经习惯了，用手机取代原来很多必须依赖计算机完成的工作工作交流，邮件收发，甚至是内容制作。
人们的阅读方式转变为移动场景下的碎片化时间阅读模式，在公交、地铁、餐馆、会议、课堂等场合只要有一点点碎片化时间越来越多的人就会变成低头一族阅读手机上的信息。
人们的注意力在碎片化阅读模式下不断被分散，为了抓住用户，不同类型的媒体也在努力提高自己的内容，设计水平和技术交互手段。要如何抓住客户的注意力，这就需要让客户参与进来，也就是我们所说的参与感时代来临。
之前大火的综艺节目《创造101》和之前的《偶像练习生》就是很好的例子，通过节目录播、现场直播、线上投票、短信投票、在线评论、在线弹幕、在线播放量等等交互方式，让观众参与进来，让观众感觉到每一个偶像的出道都跟自己相关，由自己来决定。
这样很好的增强了客户与视频APP之间的黏性。而后续相关的综艺节目，在这样的情况之下也会有不错的收视率。正如网上所说的话“自己pick出道的小哥哥，跪着也要宠完。”话说，你pick的小哥哥出道了吗？
社会化传播时代来临
接下来我们再来讲讲社会化传播时代来临。在过去，流量可以来自于搜索引擎，有公信力的网站，用户关注的明星微博，用户喜欢的微信公众号等等。当好流量是稀缺资源的时候，流量就会越来越贵。不过这其中质量最高的流量往往是你社交圈里信任的人推荐的。
今天的互联网越来越强化人和人直接的链接，而不仅仅是人和组织、人和社会的连接。在社会化网络媒体中，谁拥有更多的用户信任，谁就掌握了一部分网络流量的走向，谁就能通过经营好这种“信任”带来商业回报。在这样的趋势之下，“自媒体”与“网红”开始崛起。
究其本质我们不难发现：社会化传播的背后是一种“信任经济”，明星就是信任经济的一种典型产物。但要持续得到别人的信任，对大部分人而言，最好的方式不是做明星，而是培养专业化的品牌，做持续的原创专业内容产出。
新媒体运营的主要工作是什么
在了解了新媒体的概念、特征与趋势后，我将通过一张招聘信息为大家解读，新媒体运营的主要工作是什么。
通过以上招聘信息，我们可以发现，完整的新媒体运营涉及的内容是多方面的，其中有热点话题借势、大号资源合作、媒介事件曝光、内容数据分析等等。一个媒体运营者，要懂很多关于产品、策划、宣传、公关、广告的知识。
一个合格的新媒体运营者，他需要对自己的产品有充分的理解，并且根据客户的需求痛点结合网络热点与新闻借势营销，写出能够激发客户购买与传播的文案，通过整合资源做出使传播率、转化率达到最大化的内容策划方案。
内容策划的流程如下图所示：
怎样做到传播率与转化率最大化，需要新媒体运营者对于新媒体各个类型的传播特点、目标受众人群特点有着全面的了解与把控。
新媒体现有的十五个类型及其传播特点
下面我将为大家分享新媒体现有的十五个类型及其传播特点，由于篇幅过长，我将以图表的形式为大家展示。
通过上表我们不难发现，各类型的新媒体随着互联网的迅速发展，演变成了更加适应移动互联网下网民的阅读习惯的展示方式。
新媒体的变革无非围绕着马斯洛五大需求层次——生理需求（便民服务，如支付宝）、安全需求（知识、信息的获取，如搜索引擎、分答）、社交需求（渴望交流，如论坛、微信、QQ）、尊重需求（个人价值的展示，如自媒体）和自我实现需求（品牌打造，如企业通过网络直播打造网红品牌）五个方面展开。
而新媒体运营者需要理解这些互联网媒体变化趋势，了解不同的新媒体类型的传播特点与目标受众人群特点，是为了更好选择合适的推广渠道，使产品品牌的传播率和转化率得最大化。
好了，以上就是我今天为大家带来的分享，其中有不正确的地方欢迎大家帮忙指正，感谢你们花时间来看我的分享，谢谢大家！
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