在快手江湖，近幾日最受關注的還要數快手頭部主播辛巴和散打哥的接連退網。
4月24日，散打哥在快手發佈動態表示，自己將無限期停播，不管是有人攻擊他也好，還是以前的錯誤需要處理，他都會配合好官方的一切工作。
4月26日，“辛有志嚴選”微信公眾號發文稱，其品牌創始人辛有志（辛巴）將暫退幕後，將工作重心轉向企業管理和強化供應鏈，旗下紅人主播團隊將作為“辛選推薦官”繼續在快手直播帶貨。
辛巴和散打哥在快手的粉絲數都超過4800萬，以他們為首的818家族和散打家族也都屬於快手頭部主播。此次他們的突然退網，也讓不少人摸不著頭腦。
看上去，變動的還不止辛巴和散打，今天有同行透露，近期不少主播的直播間遭官方封禁，其中就有吳迪、方丈、仙女等快手大網紅。
在很多人猜測快手直播將迎來大整頓的同時，也有一批人準備藉此機會大幹一場，畢竟頭部退場，或許意味著一大波流量釋放？
“直播推廣搞起來啊！”有同行已經在摩拳擦掌。
那麼，這對於身處其中的快手玩家會產生哪些影響？又會帶來哪些變化？
快手直播“亂象”
平臺規範勢必更加嚴格
近幾年，短視頻直播行業飛速發展，越來越多的普通人想要進入這個行業小賺一筆。由於主播數量增多，且個人素質參差不齊，也讓平臺的監管難度日益加大。
早在2018年，快手主播牌牌琦、仙洋就被國家網信辦列入跨平臺禁播黑名單，他們曾經粉絲數都超過2000多萬。另一主播祁天道此前粉絲數達4000多萬，以他為首的主要人員在2019年因詐騙被判刑。
此外，還有不少主播的直播間不時被封禁三五天，常見原因是直播間言語不當、借號直播、給他人宣傳高危商品、歪曲官方信息製造不實言論等。比如，去年10月底，辛巴的直播間在短短一週內就被封了兩回。
主播的“劣跡斑斑”，不僅增加了快手平臺的監管難度，更嚴重影響了用戶體驗和觀感。
這次，有消息稱幾位千萬級粉絲大號被封，也預示著快手直播生態正在加速規範化，打壓那些屢屢觸犯快手直播紅線的主播。
今年3月初，快手電商發佈公告稱，自3月9日起，將對影響範圍較大的部分用戶的連麥PK賣貨行為進行規範。同時，快手獨家回應“新榜有貨”：具體而言，快手將根據賣家服務評分、動銷天數等多項綜合指標，對部分用戶的PK行為進行規範。雖然整頓公告中並未直接提及掛榜，但PK賣貨就是掛榜成功的主要銷售模式。
在不少平臺上，掛榜都屬於直播中的常見玩法，不少電商主播都會通過直播間掛榜的方式，快速獲取流量，借刷榜引流賣貨。
有同行透露，一般掛榜連麥都會提前溝通，中腰部主播都會給掛榜進行明碼標價，甚至有傳聞稱某頭部娛樂主播的榜一金額最高達6位數。
但這種玩法背後也存在不少亂象，多少會給快手直播生態帶來傷害。在“新榜有貨”此前發文中提到，基於當前國內環境，快手需要對過分娛樂化的行為進行規範和監管，這是響應當前的政策；此外，由於部分掛榜電商產品質量較差，給用戶的消費體驗較差，平臺也需要對劣質電商進行集中整治。
由此可見，快手直播的整頓是必然選擇。
流量釋放：直播推廣的好時機來了？
千萬主播被封號的消息一出，不少快手玩家都表示， 頭部賬號無法開播，流量自然就會被分流，當下可能是一個做直播推廣的好時機。
據21世紀經濟報道，在快手等平臺，一些粉絲上千萬的頂級主播在網絡上因夫婦、師徒等關係結成“家族”和“團隊”，對平臺的流量、粉絲以及背後的巨大利益進行了瓜分。
比如，以辛巴為首的818家族，以散打哥為首的散打家族，以仙洋為首的仙家，以方丈為首的丈門家族，以張二嫂為主的張二嫂團隊等。
通過家族師徒或簽約主播抱團的模式，頭部主播集中流量，並用掛榜的方式互相導流。同時，因為資金、資源集中，粉絲基數較大，很容易形成流量壟斷。
當一個大主播和他背後的家族，一直利用資金玩轉流量，通過掛榜拉動銷售，如果供應鏈健康，粉絲還能接受，一旦選品不嚴格，用戶被坑，快手也不可能再縱容主播、商家利用直播誤導用戶，出手整頓只是時間問題。
有同行表示，一些中小電商主播即便是知道晚上是直播的高峰時間，但還是會選擇上午9點之後開播，避開與大主播爭流量的情況。
如何讓流量更平均地分配給更多人，這可能是向來強調普惠的快手，甚至所有平臺都要切實考慮的問題。
有同行透露，一位晚上8點開播的電商主播，其直播推廣費用換算後，相當於一個粉絲10元。這在行業內已經算很高的獲客成本了。
對於快手江湖的玩家來說，快手直播迅猛起量的同時，也意味著許多問題應運而生。平臺對生態的規整本就勢在必行。
這個過程中，有人會淘汰出局，也有人會脫穎而出。還有網友猜測，如果辛巴散打暫緩步伐，搞不好今年迴歸的二驢會成為最大贏家？
這些誰都說不準，畢竟如今的快手江湖已不同往昔。
閱讀更多 新榜 的文章
關鍵字: 武漢時裝週 伴隨成長的中國味品牌 直播
