小紅書已經是國內最大的種草平臺，超高比例的女性群體帶來的是可媲美淘寶群體的消費能力，曾讓完美日記一躍成為美妝行業銷售第一，碾壓紀梵希、資生堂、迪奧一系列國際一線大牌。
小紅書也是最沒有門檻的一個平臺，基本上所有人都可以去運營，但區別在你一篇文章能收穫20個贊還是2000個贊。
小紅書改版之後，可以說是每個小紅書運營最黑暗的時期，前期摸索出的所有規則都失效，再加上“品牌合作人平臺”的推出，直接阻隔了私人品牌推廣的路子。
我正是那段時間開始重新動手摸索小紅書平臺規則，最終用10條內容獲得了4萬點贊和2.8萬粉絲。以下都是我做廢了20個號後，得出的小紅書運營經驗。
一.前期準備
1.賬號定位
a.小紅書自身的定位是“發現美好、真實、多元的世界”的真人生活分享平臺，這就需要制定一個個性清晰的真人IP，並打造自身差異點，讓自己擁有區別於其他博主的特色點。
b.小紅書使用群體女性居多，所以在運用小紅書賬號時，要符合平臺調性，制定女性喜愛的內容作為創作方向。
c.小紅書系統對於賬號的定位，來源於註冊信息和筆記關鍵詞，輸出的內容垂直度越高，推送的人群也更加精準。
2.賬號註冊
小紅書ID不要廣告性質太強即可。賬號註冊性質是一機一號。用手機號註冊的賬號權重更高。
在註冊界面，會有一欄興趣領域選擇，這時候需要選擇與賬號定位相關領域，可以增加賬號前期垂直度。
3.關注薯管家
薯管家內有小紅書對外公開的平臺相關規範，可以提前瞭解這類信息。
4.完成小紅書任務
小紅書任務對應的是小紅書等級，等級越高的賬號權重也會越高，相應的筆記前期的曝光也會更高，還能開通優先審核、個性水印等權限。
二.內容創作技巧
1.標題
a.首頁露出標題字數在20字以內，表情算2字符。
b.含帶熱門關鍵詞。小紅書主流關鍵詞有：時尚、美妝、美食、服飾、寵物等，還可以使用實時熱門關鍵詞。
c.標題可以以兩段式、三段式為主，合理置入關鍵詞可以提高站內外搜索曝光。如百度筆記欄（APP）、淘寶經驗欄（APP）。
d.增加長尾詞。熱門關鍵詞容易被頭部KOL佔領，可以嘗試選擇長尾詞進行標題關鍵詞植入。如護膚類是熱門關鍵詞，筆記標題可以選擇【白領日常護膚】【新手護膚】此類與護膚相關的長尾詞。
e.直擊用戶痛點。目前小紅書已經嚴格打壓標題黨，但可以提煉內容亮點，讓標題言之有物，又能彰顯其內容價值。如
彩妝類：萬能眼影公式，新手小白一看就會
美食類：免烤免蒸免打發！一個平底鍋就能做好的酸奶千層蛋糕
護膚類：女生養生小妙招！逆襲當完美女神
f.增加表情符號。小紅書的表情符號已經成為獨有特色，適當增加表情符號，可以增加標題趣味性。
2.頭圖/圖片
a.人物照、物品照片。小紅書以女性群體佔多數，頭圖要足夠漂亮，才能吸引女性進行點擊。建議使用美圖秀秀、黃油相機進行圖片排版、美化，讓圖片更加美觀。
b.圖文。圖文頭圖可以展示物品同時，也可以展示內容重點，兩者結合更能體現內容亮點。
c.文字信息。許多盤點類、信息分享類筆記，經常使用純文本內容作為頭圖，這樣可以縮減內容篇幅，讓佈局更為美觀。圖片記錄內容要點，也方便用戶快速存儲。
d.頭圖和圖片都可以添加標籤，目前小紅書可以增加地點、品牌、商品、影視及自定義標籤，根據圖片內容增加相應標籤可以提升筆記曝光量。
e.增加地點定位。不僅可以匹配地點關鍵詞，同樣也能將內容匹配到同地區用戶首頁地域版塊中。
提示：頭圖尺寸以960X1280為優，所有圖片要保持大小一致，不然系統會以頭圖尺寸為準，不符合頭圖的照片會自動用白色圖層填充。
3.正文
a.600字以上。小紅書的字數以600字為一個節點，600字以上的內容會額外增加內容權重。
b.表情添加。文字較集中的內容，適當增添表情符號可以提升文章的閱讀性。
c.垂直度。筆記內容垂直度越高，文章質量和閱讀性更強，長期的垂直內容輸出也能讓賬號的定位更加準確，吸引到更多粉絲群體。
d.原創度。小紅書規定筆記必須原創，如果筆記內容與以往的相似度太高，就會被系統限流或者不會被收錄。
4.內容運營建議
a.挑選熱門內容並結合賬號性質進行創作，這樣不僅可以享受熱門話題帶來的流量、曝光，同時也能利用與賬號相關的內容話題為賬號引流。如賬號是穿搭類，當某明星機場照上了熱搜，可以創作一條明星私服同款的筆記。
b.添加熱門話題。在添加話題界面，會顯示小紅書實時話題排行，可以挑選與賬號相關的熱門話題進行筆記創作。
c.熱門節日/活動。可以在特點節日/活動前發佈相關內容，如兒童節或雙十一，這些節日當天必定會成為小紅書熱門，可以提前一天進行相關筆記發佈，搶佔前期流量，讓第二波、第三波推送卡在活動當天，以此幫助筆記搶佔更好關鍵詞的排名。
d.發佈時間。小紅書使用峰值多在12：00-14:00；18:00-22:00。筆記可以選擇在這段時間內發佈。也可以參考版塊活躍週期，如護膚版塊活躍期集中在週日到週一時間段，可以避開週二到週四這個用戶活躍低谷期。
e.@官方薯
官方薯就像小紅書其中一個社區的管理員，@官方薯之後它會對你的內容進行審核，如果內容足夠優質，它會提高你的筆記曝光，但是重點還是在於你筆記內容的優質程度。
三.系統規則
1.收錄規則
筆記被系統收錄之後，才能被用戶看到。
如果沒有違規提示，但是檢測筆記內容未被收錄，這是因為筆記發佈後會有一段時間的檢測期，該時間段內無法搜索到自己發佈的筆記內容屬於正常現象。但如果發佈後24小時依舊無法檢測到，那就是內容違規，單條筆記被系統永久封禁。
未被收錄的因素有很多：違禁詞、標題黨、圖片質量過低、圖片水印、廣告等。
2.推送機制
是否被收錄，這是對內容質量的第一步篩選。
收錄之後，筆記會進入一級流量池中進行推送，系統再根據一級流量池中用戶完讀率、互動數據進行評估，如果數據達到再次推送要求，就會進入下一級流量池，以此類推。
內容數據分值排行：轉發>評論>收藏>點贊。
提示：如果推送量驟減或停止，可能是筆記遭遇惡意舉報。
3.權重
a.權重分為兩方面，一方面是賬號權重，一方面是內容權重，雙方是相輔相成的。其中又與註冊時長、等級、粉絲數、筆記數、互動量多種數據相關。
賬號權重可以增加內容的初始曝光，而內容質量高、曝光度高的筆記可以增加賬號權重。
b.新賬號是不需要進行養號的，但是要模擬真實用戶就需要進行互動和搜索，不能一味的發佈文章。
c.長期未使用的賬號如果需要使用，才需要一段時間的養號來恢復賬號的權重。可以用一週以上的時間，查閱同類型筆記，在筆記下多參與互動。
d.一些明星、名人、大V可能是受平臺邀請而來，他們的賬號必定被平臺加權，其次權重高的是品牌合作人和MCN，這類是與平臺合作也有權重加成。所以在內容創作時，這些賬號不要作為對照數據。
四.限流、違規
1.限流-賬號
a.一機多號。用同一臺手機登錄的小紅書賬號儘量控制在2個以內，如果登錄賬號數量過多會被系統判定為風險賬號。
b.資料違規。涉及政治、推廣內容（手機號、微信號等聯繫方式），會被系統直接提示不能使用，如果是使用諧音內容，哪怕發佈成功，系統重新檢測後被查出後，也會被長期限流。
c.頭像違規。頭像攜帶二維碼、聯繫方式、推廣內容，一樣會被限流。
d.賬號限流後可以養回來。如果賬號權重降低至限流階段，可以用半個月到一個月的時間把賬號權重養回來。
2.限流-內容
a.內容質量低。內容質量與原創度、文章長短、用戶完讀率有關，需要提升文章質量，否則賬號會被系統下調曝光。提示：圖片中帶有水印的也算非原創。
b.單篇限流。如果單篇文章數據較低，一部分原因是正常的數據波動，另一方面可能是內容中出現引導推廣、敏感詞、虛假數據、非原創等因素。
c.多篇限流。多是因為商業筆記過量導致，如果是品牌合作人就需要檢查自己的產品推廣筆記是否發佈過量。
d.小黑屋。在單條筆記被提示違規後，很可能出現賬號被系統移入小黑屋，就會有長達兩週左右的限流時間，這段時間發佈的所有筆記曝光數都會持續走低。
3.筆記違規
a.當筆記出現違規提醒時，多是因為筆記中被檢測出廣告性質。目前小紅書對於廣告的查處十分嚴格，帶有輕微產品介紹性質的內容都可能被提示違規。
建議：以盤點的方式進行多產品介紹，減少單個產品介紹筆記；不要發佈過多同產品筆記。
b.不友善言論。如髒話、地域歧視、誹謗造謠等。
c.侵權、盜版。除了內容涉及侵權盜版屬於違規外，高仿、A貨介紹也屬於侵權盜版範疇。提示：因為系統判定問題，披露盜版商家也可能被判定違規。
筆記違規建議：如果被系統提示違規，建議直接刪除，因為二次編輯發佈筆記可能會出現再次違規情況。
提示：單個賬號被封禁不會影響該設備上的其他賬號。
五.盈利方式
a.品牌合作人/MCN
成為品牌合作人或者加入官方認可的MCN機構，就能成為官方認可的廣告發布對象，但是品牌合作人也有品牌推廣筆記條數限制。
品牌合作人的加入指標為：完成個人認證、粉絲數大於5K、最近一個月的筆記平均曝光量大於1W。
當前品牌推廣筆記價格為：
1萬粉左右：300-500元
5萬粉左右：2000元左右
10萬粉左右：4000元左右
b.私人接收推廣
許多因為粉絲數和閱讀量達不到品牌合作人和MCN機構加入標準的博主，會選擇私下接收品牌推廣任務。但是目前小紅書嚴格查處私人推廣性質的筆記，一經發現會被限流和降權，不建議選擇此類。
六.運營發展建議
1.短視頻已成小紅書發展重心。目前短視頻的發展趨勢已經隱隱蓋過圖文類，伴隨5G技術的發展，短視頻將成為全網發展核心。並且小紅書已經開始策劃短視頻相關活動，短視頻必定會成為小紅書發展趨勢。
2.內容多元化發展。最初的小紅書以女性群體為主，因為其前身是一款海淘平臺，著重女性護膚、美妝、服飾內容，女性標識明顯。但是伴隨用戶的增加，內容開始多元化起來。許多前期小眾、冷門、受眾較少的版塊也逐漸掀起，可以嘗試加入其中。
3.男性版塊。小紅書以女性用戶為主，但是其中依舊還有20%的男性用戶，他們接觸最多的也是小紅書的主流版塊。可以針對男性用戶的喜好，推出相應版塊內容，開拓新的流量藍海。
4.下沉市場。小紅書用戶還是集中在一二線城市，但是此類用戶增長停滯之後，必定會進行下沉市場的開拓。當此時機出現時，可以儘早佈局此類用戶喜好的內容，優先爭搶這類流量。
小紅書的門檻比其他自媒體平臺更低，小紅書的性質也更加支持普通用戶成為內容創作者，不需要輸出太專業的內容，一個日常穿搭，一個經驗分享也會成為大家歡迎的筆記。
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