最近，美团“变色”事件引起了网友的热议。从极具辨识度的蓝色渐变改为了黄色。不少网友表示不明白，美团为何要更换logo颜色，关于这个问题，终于有了更专业的回答。
清华大学色彩研究所认为，此次美团品牌色战略升级，选用的这个明亮、温暖而略带橙色色感的黄色作为全新的品牌色，传递了“温暖、活力、热情”的品牌形象。
大多数的颜色，随着饱和度的提高，往往都伴随着明度的降低。但黄色，却是一个有趣的特例。它是所有纯色中明度最高的颜色，在高明度下也能保持很强的饱和度，是醒目而带有兴奋感的颜色、令人振奋。正由于此，黄色在现代生活中常常被用作安全警示色，应用于交通信号、工程机械、冲锋衣、雨衣护具等领域，成为我们都市生活中一道亮丽的黄色风景。
同时，黄色也是植物成熟时最常表现的色彩：黄色的树叶，黄色的麦穗，黄色的果实……所以黄色也常被美化为金子的颜色，金秋即由此而来 。
在对色彩的研究中，科学家还发现了一个比较有意思的现象，那就是黄色能刺激人的胃口，有增强人的食欲的作用。温暖明亮的阳光、成熟丰饶的大地，人们对颜色的视觉经验沉淀，会形成特有的色彩符号。因此中等明度、中高饱和度的黄色，会给人以阳光，自然，炽热、活力的色彩印象，被人们赋予了许多正面的象征意义。
而对于一个品牌形象来说，利用颜色来吸引消费者、传递品牌精神、表达品牌文化，是直击人心的手法。美团黄，从颜色的功能上将美团旗下的知名产品例如“美团外卖”、“摩拜单车”等消费者熟谙的LOGO色嫁接了起来，形成了自身统一的品牌色；同时，“美团黄”所承载的温暖、正能量、热情，也正是美团目前想要传递给消费者的语言——帮大家吃得更好，生活更好。
通过这次的“logo变色”，美团品牌本身的辨识度会迅速提升。总体而言，美团此次颜色的全面统一，是打造【美团】整体品牌形象的第一步。对于消费者而言，“美团黄”其实是让美团变得更萌了。
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