又是一年春节即将到来，这种时候，一年一度的“红包大战”早已经开始打响。从踏入2020年起，支付宝、百度、微博、今日头条等各平台就已经卯足力气开始了“红包大战”，春节的红包可谓是满天飞。
“红包大战”轰轰烈烈，用户们也乐得看个热闹。不过，在红包派发的热闹景象之中，各个巨头之间的激烈竞争，也正在开始慢慢地浮出水面了。
花样百出的“红包大战”
不知道从什么时候开始，互联网之间的“红包大战”，已经成为了每年春节的惯例。而在今年的春节前夕，随着快手拿下2020央视春晚，巨头们照常开始了一发不可收拾的“红包大战”。不过，社交裂变、短视频兴起的新经济时代，巨头齐至的春节互联网营销大战，也有了更多的花样。
除了上线“集五福”活动让用户瓜分5亿红包奖金外，支付宝还宣布今年将与快手联合发起“寻找中国福娃”活动，送出6.66吨超级年货；今日头条在14日正式开始了“发财中国年”瓜分20亿抢红包活动；新浪微博于近日公布“让红包飞”活动；百度宣布将投放超10亿春晚红包；各大电商平台也纷纷推出百亿补贴加入这场流量大战之中……
“红包大战”之所以如此激烈，究其原因在于，春节这个时间节点，除了对于中国人来说有着特殊的意义之外，伴随而来更是爆发性流量增长，而这正是互联网企业争夺的重点。这也就使得在线上营销成本越来越高昂、线上流量增长面临天花板的背景下，春节这种线上线下互动流量高度聚集的传统节日，逐渐成为了互联网巨头们的兵家必争之地。
竞争还需良性
就在一片热闹的“红包大战”中，消费者们看到的或许是“薅羊毛”的兴奋和激动，但在热闹之下，巨头们之间的“战争硝烟”可谓是四处弥漫。
在各平台的红包活动进行的如火如荼之时，除了红包之间的比拼，巨头们之间的较量也没有落下。如在支付宝“五福活动”上线后，就有网友发现微信朋友圈屏蔽了“集五福”等关键字，而无独有偶，此前今日头条也遭到了微信屏蔽，有网友表示，自己在“玩游戏分五亿”红包活动转发分享给微信好友时，却显示无法转发。
事实上，这种“屏蔽事件”早已不是一次两次了，微信在2016和2017年就曾屏蔽过集五福活动，也曾有律师因无法正常向微信好友发送淘宝、抖音链接对腾讯提起反垄断诉讼。不过，可以想见的是，诸如“屏蔽”一类的事情，微信不是第一个做的，也不会是最后一个，在春节的流量争夺之中，或许还会有更多类似的事情的出现。
其实，对于众多互联网平台来说，挖空心思地在“红包大战”中竞争，并不是最重要的，如何有效留存抢红包活动带来的流量，以及如何将流量转化为实打实的商业价值，才是他们最需要的考虑的问题。因此，无论是各个平台的直接竞争也好，还是对对手的屏蔽也好，无论如何，企业都应当坚持良性竞争，以服务来获取消费者的真正好感，这才是“红包大战”应当具有的意义。
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