智能寵物市場正在開啟 國內品牌如何加速入場？

近日，頭部互聯網廠商小米商城正式官宣上架智能寵物飲水機，對寵物主而言，產品的推出進一步解放了雙手，優化了養寵體驗的同時，也預示著寵物經濟背後巨大的發展空間和高速的發展趨勢，寵物業智能化也成為了一個全新的經濟風口。

伴隨著我國寵物行業的成熟化，家庭養寵率和寵物數量持續升高，“鏟屎官”們的消費需求也持續增長，於是資本開始在寵物行業進行多維度佈局。在這樣的大環境下國內更是誕生了諸如波奇網、狗民網、魔力貓盒等優質的寵物平臺。但國內的寵物行業相比於國外，還處在一個發展的階段，如何面對行業智能化、高速化的發展與市場監管，也成為國內寵物從業者的一個巨大挑戰。

“寵物經濟”受資本市場青睞

自2018年至2019年，中國養寵用戶從7355萬上升至9915萬，其中養貓和養狗的人數佔比最高，養狗佔比54.4%，養貓佔比43.1%，2019年中國的寵物市場消費更是突破了2000億的關卡，整體消費規模達到2024億元，比2018年增長了18.5%。

值得一提的是，隨著人們消費水平的提高，人們對養寵物也有了更多講究。調查數據顯示，2019年寵物市場人均單隻寵物年消費金額同比增長10.9%。在此基礎上，“寵物經濟”也隨之展開，出現了一大批如智能冷暖窩、寵物用烘乾機、智能寵物訓練器、全自動寵物廁所、寵物空調房等新興的智能寵物家電。在寵物美容方面，甚至還出現了無線寵物剃毛器、電動磨爪器等。

由於“寵物經濟”的誕生，寵物服務的融資數量異軍突起。一向眼光敏銳的資本市場自然也不會放過這個蘊藏了巨大潛力和商機的行業，眾多投資機構相繼在智能寵物行業出手，大量寵物創業項目融資也開始頻繁出現。

根據第一財經商業數據中心發佈的《2019寵物消費生態大數據報告》顯示，2018~2019年，線上寵物智能設備主要以寵物環境監察設備為主，消費佔比近40%。從購買寵物用品的消費類型上看，數據顯示，智能寵物用品的消費佔比均在10%左右，潛在發展空間巨大。

國內品牌入局新陣地 雙微一抖成行業突破口

當前，80、90後成為主要的養寵大軍。“雙微一抖”也成為他們的日常必需品，他們更愛使用微信、微博、抖音、知乎、B站等社交屬性極強的APP，寵物商家也逐步開始重視私域流量，並在此基礎上進行用戶的行為“教育”，培育自己的私域流量池，品牌主們也更是通過社交的傳播能力，提升大眾對品牌的認知。截至2019年7月，字節跳動旗下產品總DAU超過7億，總MAU超過15億，其中抖音DAU超過3.2億。

從用戶規模上來看，在寵業家發佈文章《抖音上的寵物生意》中，截至2018年10月，抖音國內日活躍用戶（DAU）已經突破2億，月活躍用戶（MAU）突破了4億，並繼續保持高速增長。在不到一年的時間，抖音月活用戶已經增長了將近四倍，日活用戶也從2億提升到超過3.2億，放到更長線時間來看，抖音儼然已經成為短視頻領域的頭部玩家中的翹楚。

從內容平臺方來看，不論是寵物本身的屬性還是“雲養寵”人群的增加，寵物都是當下內容社區裡的一個重要類目，也誕生了不少寵物類的 KOL，例如在海外，有The Dog Agency這類公司幫助 Instagram上的“pet influencers” 進行商業化變現。國內有波奇這類公司為客戶提供高水準、高質量、高產出的短視頻節目及其他媒體的延展，進行優質的品牌推廣。用戶已經不僅是品牌的重要資產，也成為各大社交平臺構建私域流量的突破口。

國內寵物市場 如何打造成熟的自有品牌

作為寵物行業最大的細分市場之一，進口品牌一直佔據著寵物食品的主流市場，而國內企業多數以代工出口為主，甚至在寵物醫療方面，依然處於稀缺的狀態。但乘著消費升級的東風以及國內寵物保有量的上升勢頭，寵物食品市場的消費結構，在過去的十幾年內已經出現了明顯的改變，國內寵物消費領域內的品類也正在逐漸變得豐富。根據《2018年中國寵物行業白皮書》調查，有87.6%的寵物主人表示對智能用品感興趣。其中， 39%的狗主人期待“住”相關的智能用品，49.6%的貓主人更專注“吃”相關智能用品。但是，正如智能貓窩會存在問題，市面上還有許多別類的寵物智能產品也或多或少存在一些缺陷。

以寵物智能餵食機為例，主流餵食機產品都很容易在使用時出現 “ 卡糧 ”的情況。即貓糧狗糧顆粒卡在出口處，產品的核心 “餵食 ” 功能無法正常實現。而當主人在外出時遇到停電的狀況，那麼就會導致寵物斷糧。

再比如寵物智能飲水機，中國、日本等地與歐美國家不同，居住的空間相對較小，所以對於飲水機的噪音分貝高低也有著不同的要求。其餘類別產品的隱患還有很多，比如智能項圈可能會漏電、部分智能玩具會導致貓狗骨折等。

除此之外，絕大部分的智能寵物產品都有一個共同的問題，那就是對於電的依賴。一旦家中停電斷電了，那麼幾乎各類寵物智能產品的功能都會部分或完全喪失。對標比較成熟的小家電市場，現階段的智能寵物產品基本仍然處在起步階段，相關產品尚處於從 0 到 1 的摸索期。

儘管我國的寵物行業的發展非常迅速，但國內的起步較晚，一些寵物的產品入局時間短，而缺乏自身核心的競爭力，綜合質量也有待提升。國內高端寵物的食物仍依賴於進口，而自主生產的寵物食品只佔據了大部分中低端的品牌的市場，想縮小與國外之間的差距，只能逐漸拉近。

目前已經有部分企業在寵物領域細分方面打造出高端的品牌。企業也需要增加研發力度，保證寵物食物安全的前提下，提高寵物食物的質量，打造屬於中國的自有品牌。

在經濟活動日益自由化和國際化的今天，寵物經濟已經開始向全球的各個角落滲透。未來，隨著國內自有品牌的快速提升，國內寵物市場發展也將逐漸轉向成熟。