春節至今，從各個行業的龍頭到剛剛起步的新生力量，很多企業都面臨著轉型、裁員、倒閉的艱難處境，但在這其中，有一個品牌卻在快速發展，並在疫情期間宣佈完成近億元B輪的融資，"逆向奇襲"的發展獲得了業界的廣泛關注，它就是健康食品品牌"王飽飽"。
關注健康食品和代餐品牌的人都知道"王飽飽"這個品牌，因為它在近兩年來一直都有著不俗的表現。目前"王飽飽"一直穩居天貓麥片品類第一名，快速蓬勃的發展還帶動了同平臺其他麥片品牌的銷量，這也讓更多傳統食品行業看到了紅利，紛紛加入麥片產品市場，想要從中分得一杯美羹。
很多人不知道的是，這個異軍突起的"王飽飽"是於2018年才成立的，8月開設天貓旗艦店後，短短一年就已經做到了衝調品類店鋪的第一名，2019年首次正式參加天貓雙11就以69分鐘銷量突破1000萬元的傲人戰績拿下該品類的NO.1，那麼究竟是什麼原因能讓"王飽飽"的成功之路如此之快？
過去十年，中國消費浪潮的蓬勃發展使線上線下的基礎設施全面升級，這意味著"新消費"時代的來臨。在這個充滿了機遇與挑戰的時代裡，更多國內本土品牌找到了屬於自己的舞臺，深知國人消費習慣和消費趨勢的國貨們跳出傳統規則的束縛，從而帶來顛覆性的創新。"王飽飽"就是其中之一，面對消費思想的迭代，它抓住了人們更看重健康、口感、顏值於一體的需求，看到了未來性價比為王的產品市場趨勢。
如果說，消費市場和消費者觀念的轉變是"王飽飽"快速發展的誘因，那麼這次的疫情就是激發了消費者對健康食品需求的加速劑。全球疫情的狀況依然令人擔憂，所以消費者不得不考慮更高的衛生安全要求，如果時間足夠，久而久之這種要求就會變成一種常態。
很多我們習以為常的生活方式，其實都是歷史大事件的塑造。比如握手起源於冷兵器年代，是為了展示自己沒有攜帶武器；碰杯起源於古希臘，是為了向對方展示自己沒有在酒中下毒。這次的疫情事件對世界的影響之大無可否認，那麼它很有可能就此改變人們的生活方式。
面對消費者更加關注的自身健康，企業與品牌就需要打造出更匹配當下狀況的的個性化產品，在未來，企業的供應鏈標準和產品質量都將提高，而整個行業也將加速洗牌。將消費者對健康的關注、對性價比的重視"引流"到健康食品，已經成為各個行業共識，全民高品質的生活方式，就此拉開序幕。
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