春节至今，从各个行业的龙头到刚刚起步的新生力量，很多企业都面临着转型、裁员、倒闭的艰难处境，但在这其中，有一个品牌却在快速发展，并在疫情期间宣布完成近亿元B轮的融资，"逆向奇袭"的发展获得了业界的广泛关注，它就是健康食品品牌"王饱饱"。
关注健康食品和代餐品牌的人都知道"王饱饱"这个品牌，因为它在近两年来一直都有着不俗的表现。目前"王饱饱"一直稳居天猫麦片品类第一名，快速蓬勃的发展还带动了同平台其他麦片品牌的销量，这也让更多传统食品行业看到了红利，纷纷加入麦片产品市场，想要从中分得一杯美羹。
很多人不知道的是，这个异军突起的"王饱饱"是于2018年才成立的，8月开设天猫旗舰店后，短短一年就已经做到了冲调品类店铺的第一名，2019年首次正式参加天猫双11就以69分钟销量突破1000万元的傲人战绩拿下该品类的NO.1，那么究竟是什么原因能让"王饱饱"的成功之路如此之快？
过去十年，中国消费浪潮的蓬勃发展使线上线下的基础设施全面升级，这意味着"新消费"时代的来临。在这个充满了机遇与挑战的时代里，更多国内本土品牌找到了属于自己的舞台，深知国人消费习惯和消费趋势的国货们跳出传统规则的束缚，从而带来颠覆性的创新。"王饱饱"就是其中之一，面对消费思想的迭代，它抓住了人们更看重健康、口感、颜值于一体的需求，看到了未来性价比为王的产品市场趋势。
如果说，消费市场和消费者观念的转变是"王饱饱"快速发展的诱因，那么这次的疫情就是激发了消费者对健康食品需求的加速剂。全球疫情的状况依然令人担忧，所以消费者不得不考虑更高的卫生安全要求，如果时间足够，久而久之这种要求就会变成一种常态。
很多我们习以为常的生活方式，其实都是历史大事件的塑造。比如握手起源于冷兵器年代，是为了展示自己没有携带武器；碰杯起源于古希腊，是为了向对方展示自己没有在酒中下毒。这次的疫情事件对世界的影响之大无可否认，那么它很有可能就此改变人们的生活方式。
面对消费者更加关注的自身健康，企业与品牌就需要打造出更匹配当下状况的的个性化产品，在未来，企业的供应链标准和产品质量都将提高，而整个行业也将加速洗牌。将消费者对健康的关注、对性价比的重视"引流"到健康食品，已经成为各个行业共识，全民高品质的生活方式，就此拉开序幕。
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