2019年，央視財經頻道公佈最新的《中國經濟生活大調查》顯示，保險連續四年佔據消費者投資意願榜首。
在保險、股票、基金、理財產品、房產等多個投資方向上，保險的選擇比例達到了52.87%。
保障意識提升的背後更多的是因為安全感的缺失，動輒十幾萬、幾十萬的治療費用，並非一個普通家庭能輕易承擔的！《流感下的北京中年》一文中，短短29天花費數十萬的治療費用；《我不是藥神》中的一句臺詞，“我吃了三年的藥，吃掉了房子，吃垮了家人”，將貧窮與醫療費用的現實問題呈現在眾人面前。
一邊是高昂的治療費用，一邊是越來越高的癌症和重大疾病發病率，僅以癌症為例：2019年1月，國家癌症中心發佈的最新一期全國癌症統計數據顯示——2015年，我國惡性腫瘤發病約392.9萬人，死亡約233.8萬人。這意味著，平均每天超過1萬人被確診為癌症，平均每分鐘有7.5人被確診為癌症。
疾病頻發與治療費用昂貴的衝突導致重疾險客戶健康保障意識越來越強,對保障型產品及服務的需求也越來越高，保險讓不確定的人生有了更多的安全感，成為很多人的共識。
用戶需求的不斷擴大讓保險行業具備廣闊的發展前景，同時互聯網的發展與科技的進步為保險行業創造出更多的可能，滿足消費者多樣化需求，例如基於大數法則的保險產品是大數據應用的天然載體；保險公司業務流程需要大量應用保險科技，這對互聯網巨頭來說是一個巨大的市場。因此擁有多年線上運營經驗與創新科技的互聯網巨頭阿里、騰訊、京東、蘇寧等紛紛試水保險行業，阿里巴巴集團旗下產品支付寶從“相互保”到“相互寶”之路，騰訊投資佈局了微保、水滴保險商城等互聯網保險平臺；2018年，京東注資安聯財險，安聯改名京東安聯，上線保險業務。
保險行業的快速發展也曾“偏離”保障本質的軌道，產品業務結構失衡，理財功能反而成為了宣傳點，或一味以低價刺激銷售，忽略了用戶的實際需求，最終都違背了“保險姓保”的本質。
2016年12月保監會在召開的專題會議上指出：“保險業姓保”是指要分清保障與投資屬性的主次。保障是保險業根本功能，投資是輔助功能，是為了更好地保障，必須服務和服從於保障，決不能本末倒置。
簡而言之“保障”是保險的重中之重，這也是平安人壽平安福產品從誕生之日起就肩負的使命。正如當初平安集團資深副董事長孫建一做客新華網所說的：一直以來，平安始終踐行“保險姓保”理念，讓保險迴歸保障本源，持續開拓保障性產品的開發。
平安福從2013年面世開始，到2019年的今天，經歷7次升級迭代，根據市場新需求不斷調整產品外延，滿足消費者不斷更新的保障需求。2019年7月1日，平安福2019Ⅱ上市，在延續全面保障的產品定位的同時，為消費者打造更符合其需求的保障產品，並且在產品的配置上更具有創新性。
新一代平安福（平安福2019Ⅱ）
平安福2019Ⅱ的三大亮點：
- 拓展保險責任，保障更全面
輕症從30種增加到50種，既包含了原位癌、早期肝硬化、較小面積燒傷、心臟瓣膜介入手術等較高發且會對生活產生較大影響的輕症病種，也納入了不典型急性心肌梗塞、冠狀動脈介入手術、輕微腦中風等市場高度關注的輕症，同時提供最多3次、且不影響100種重疾的賠付的輕症賠付。
- 惡性腫瘤多次賠付，保障更有力
在滿足保單約定的前提下，惡性腫瘤最多可賠付3次。
《2018年全球癌症統計數據》顯示，惡性腫瘤越來越呈現“發病率高、治癒率高、治療費用高”的趨勢。並且，惡性腫瘤和其他疾病不同，很難完全治癒。癌症佔重疾賠付比例70%，隨著醫療水平的進步，癌症的治癒率和五年生存率相比以前有了長足的進步。
目前癌症的五年生存率為40%左右，就算過了五年生存期複發率也有10%。也就是說，過完五年後得過癌症的人還有10%的人會面臨復發和轉移。
癌症多次賠付，在這癌症越來越高發、越來越年輕化且治癒率越來越高的時代，具有很重要的現實意義，多次附加賠付將極大程度的降低了投保人的負擔。
- 輕症、平安FUN漲保額，保障更貼心
70週歲保單週年日前，每發生一次合同約定的輕症，身故及重疾保障額度分別增加主險及重疾險基本保額的20%，最多可增加60%。舉個栗子：假設主險保額17萬，重疾保額16萬，如果第一次得了相應的輕症，主險變成17萬×120%=20.4萬，重疾變成16萬×120%=19.2萬。
消費者通過參加平安健康險+平安人壽聯手推出的“平安RUN健康管理計劃”，達成對應運動目標，主險身故金及重疾保險金可分別增加主險及重疾險基本保額的5%或10%。截至目前，已經有近600萬客戶參與，有逾40萬人達成年運動目標，獲得了保險保障額度的提升。
“平安FUN”是企業基於科技的助力，將客戶的身體健康納入管理，這也是平安福在當前保險產品同質化的今天探索發展的新模式。
- 理賠不難，保障更安心
“理賠難”是很多消費者最為關注的痛點。值得一提的是，在第220場銀行業保險業例行召開的新聞發佈會上，平安人壽董事長丁當公佈的平安福理賠數據顯示：平安福自2013年上市以來截止今年5月,累計銷售近2000萬件,保費年均複合增長率55.3%。在為公眾提供保障方面,平安福系列產品累計賠付超過10萬件,累計送出理賠金近106億元,其中賠付客戶中年齡為18歲至50歲的佔比達到了90%以上,有效提高了社會中堅人群的抗風險能力。在十大賠付病種中,癌症的賠付佔比達到了62.65%。這組數據表明越來越多的消費者正在選擇平安福為自己的人生保駕護航，越來越多的消費者從平安福產品中獲益。
保險行業的發展任重而道遠，平安人壽只有腳踏實地，始終堅持產品和服務 “保險姓保”，讓保險迴歸保障本源，才是順應時代的要求，才能在保險行業高質量的發展過程中起到中流砥柱的作用，最終帶動行業的健康發展，讓廣大消費者受益。
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