縱觀當下的美妝市場，面膜品類的表現奪人眼球。英敏特調查數據顯示，當前中國市場面膜滲透率已達到89.6%。由此可見，全民面膜已然成為當今化妝品的大勢，面膜市場更是一片“紅海”。而對於品牌來說，若想從“紅海”之中脫穎而出，一個有效的戰略就是進攻細分市場。目前，面膜的品類細分主要劃為四種：片膜、泥膜、部位膜和功效膜。近年來，作為面膜界鼻祖的泥膜可謂是“再現榮光”，天貓美妝數據顯示，2019年，整體泥膜市場的同比漲幅達到42%，成為行業當之無愧的攪局者。
在西方歷史中，泥膜最開始出現在古埃及，古埃及蝕刻畫栩栩如生的記載了人們浸浴海泥泥漿，並將泥漿塗抹在臉上保養肌膚的場景。
而在我國古代，我們的女同胞也非常的喜歡使用泥膜。例如我國的四大美人之一的楊貴妃，就特別喜歡用密方“楊太真紅玉膏”，其實就是一種泥膜。
而到了現代，年輕消費者對產品的個性化追求，使得泥膜市場逐漸升溫，成為面膜市場中的關鍵品類。不少大品牌都在推出泥膜，可以說各具特色，各出奇招。
核心成分：
高吸油性高嶺土，亞馬遜熱帶雨林天然白泥，天然溫和吸附力，吸走多餘油脂，調節水油平衡，深層清理黑頭粉刺。同時因亞馬遜地帶生物多樣性和豐富性而使當地白泥富含多種天然礦物質和微量元素，在軟化老舊角質的同時，可解決肌膚缺水及代謝緩慢導致的乾燥無光澤等困擾，促進廢舊角質代謝，保持肌膚光滑。
富含近10種氨基酸，保溼水潤不拔幹，溫和親膚，給予肌膚貼心呵護。有效舒緩鎮靜，減少泛紅敏感等問題，幹敏皮清潔最佳選擇。
核心成分：
加拿大冰川泥，經過200萬年的沉澱，形成了細如霧、柔如絲，直徑極小的細膩天然美容泥。因嚴格限制開採，被世人稱為珍稀“美人泥”。膚感細膩，溫和不刺激。富含礦物質和40多種微量元素，不僅清潔力強，還能修復受損肌膚，排毒養顏。
使用貼士
①使用之前洗乾淨臉
雖然泥膜具有很好的吸附效果，那並不意味著可以不卸妝、不洗臉，就往臉上糊。任何面膜以及後續的護膚，一定是建立在清潔後的肌膚上。所以使用前必要的清潔是不可以省略的，面部清洗乾淨有利於泥膜有效成分的吸收。
②把控時間
泥膜敷上臉後，不要等泥徹底幹掉變硬甚至成殼後再清洗。首先清洗不易；其次時間過長會適得其反使肌膚受刺激，清洗的時候會因為泥膜中的礦物質等原料過於粗糙劃傷肌膚。最佳清洗時間是泥膜半乾的狀態時清洗。
③最佳建議使用頻率
- 痘痘肌、激素臉：建議隔天使用一次
- 敏感肌：建議一週使用一次
- 正常肌膚：一週2-3次
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