隨著人們都呆在家裡幫助遏制冠狀病毒的傳播，消費者在視頻流媒體上的花費的時間越來越多。現在，許多人已經開通了Netflix的隊列，他們正在尋找新的東西。
根據Integral Ad Science的一項調查，20%的消費者表示，由於冠狀病毒的影響，他們開通了新的付費流媒體服務。這對Netflix的競爭對手比如亞馬遜Prime Video來說是一個好兆頭，因為這些公司的訂閱用戶數量都有所增加。
但是，免費廣告支持的流媒體服務則獲得了更大的增長。由於冠狀病毒的流行，44%的消費者已經嘗試過免費服務。這對於像Roku頻道或ViacomCBSPluto TV這樣的免費流媒體服務來說是個好消息。
越來越傾向於免費
就在上個月，IAS進行了一項調查，發現55%的消費者 "計劃在未來12個月內觀看任何免費視頻流媒體服務"。而幾周後，該公司發現60%的消費者在今年年初以來已經在他們的產品陣容中增加了一項免費流媒體服務。更重要的是，47%的受訪者計劃在未來12個月內再增加一項免費流媒體服務。
平均每個家庭都訂閱了兩到三項高級服務，而這似乎是大多數消費者的極限。雖然有些家庭還有增加新訂閱服務的空間，但這一群體正在變小。IAS發現，有85%的家庭至少訂閱了一項流媒體服務，這一數字高於最初調查時的83%。
不過，免費服務的一個缺點是廣告。一些消費者發現他們對廣告的容忍度並沒有想象中那麼高，因為他們越來越依賴免費的流媒體服務來滿足他們的視頻娛樂需求。
IAS看到，在受訪者中，表示願意觀看廣告以換取免費內容的受訪者數量下降了3個百分點。這可能表明，消費者很快就會對廣告支持的服務感到疲憊，導致他們更願意選擇優質服務。
而廣告的質量也很重要。大多數受訪者表示，高質量的廣告對他們來說非常重要。IAS指出，在冠狀病毒流行的情況下，消費者的標準已經放寬了一些。
誰是贏家？
在廣告支持的流媒體生態系統中，有幾個大贏家。
Roku和亞馬遜通過擁有該平臺而獲勝。82%的消費者使用Roku或Fire TV等聯網電視設備觀看流媒體視頻，63%的消費者表示這是他們的首選觀看方式。這兩個數字都比IAS之前的調查有所上升。
Roku和亞馬遜通常會從廣告支持的流媒體服務中抽取30%的廣告庫存，以換取在其平臺上的分發。這意味著他們從免費流媒體服務需求的持續增長中受益，即使他們自己在免費流媒體內容方面的投資並沒有看到明顯的吸引力。
話雖如此，但Roku頻道的用戶認可度確實很高，用戶在該服務上花費的時間越來越多，Roku控制了100%的廣告存量。該公司本月早些時候在英國推出了這項免費服務，因為人們對免費流媒體的需求增加。當時Roku頻道已經在美國和加拿大推出。
ViacomCBS旗下的Pluto TV的業務量也出現了大幅上升。Pluto首席執行官湯姆-萊恩（Tom Ryan）表示，3月下旬的流媒體播放時長比一週前增加了兩位數的百分點。而在需求激增的同時，其在國際市場上的需求也在增長。本月早些時候，該公司將其服務擴展到了拉丁美洲的17個國家。
不是Netflix的替代品
值得注意的是，免費視頻流媒體服務並不能取代Netflix等高級服務。事實上，Netflix在冠狀病毒大流行的情況下，已經證明了其極強的適應能力。
48%的受訪者表示，Netflix是他們首選的流媒體服務，這一數據相比幾周前有所增加。所以，人們並沒有完全厭倦Netflix。他們只是在等待下一季自己喜歡的劇集時，尋找一些東西來補充這個流媒體領導者。
事實上，隨著免費流媒體服務的接受度和受歡迎程度越來越高，最終可能會讓Netflix這樣的付費服務受益。免費服務使在線電視服務作為一種比有線電視付費更便宜的替代方案更加可行。而Netflix已經表明，不管是付費還是免費，無論競爭如何，它都將在流媒體領域扮演關鍵角色。
本文作者： Adam Levy, 美股研究社（公眾號：meigushe）旨在幫助中國投資者理解世界，專注報道美國科技股和中概股，對美股感興趣的朋友趕緊關注我們
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