一場“海上馬拉松”，讓人們認識了一個新的運動品牌——哩啦哩（lilali）。一個看起來彆扭，讀起來卻琅琅上口的青島服裝品牌。“lilali”誕生於2016年，時間雖短，但它獨有的創新因子卻從一誕生起就顯得那麼的與眾不同。用青島哩啦哩服飾文化有限公司總經理姜露的話說，“lilali”的誕生是水到渠成的結果，是集團公司十四年在纖維領域創新的必然結果。
一個服裝產業鏈條的誕生
說起“lilali”，就必須提及聯潤翔（青島）紡織科技有限公司（以下簡稱“聯潤翔”），“lilali”是它的全資子公司。
十四年，“聯潤翔”就幹一件事：專注於纖維科技的研發和生產。因為專注所以創新，以至於它在纖維領域共研發出50多項新技術、新產品，並根據現有品牌相應制定了9個企業標準，參與制定了三項行業標準，參與制定了國標（GB）關於消臭、冷感、調溫等功能性測試方法的擬定；並已獲得包括《一種多功能雙人衛生睡袋》、《相變材料調溫功能紡織品檢測方法》、《超柔冷感面料》等10項國家專利和3項日本專利。
如此輝煌的履歷的確是一般企業所難以匹敵的。它利用自己擅長的纖維技術提供紗線，打造了softwarm、softcool、easywarm、heatwarm等多款高機能性自有紗線品牌，讓日本一線的品牌和商社成為它的採購商。
在長期的紗線生產以及與外方客戶打交道的過程中，“聯潤翔”逐漸認識到了一個問題：延伸一下產業鏈，或許自己比別人做得更好。於是，“聯潤翔”下了一個新的決定，它們要在生產紗線的基礎上，再次擴大公司的業務範圍——生產成衣，不僅為客戶提供具有永久性功能的針織產品（包括童裝、男女家居服、休閒服、運動服），同時還為顧客提供整體的營銷方案。
針織產品的出現拉長了公司的產業鏈條，豐富了公司的戰略需求。因為優質的質量和滿意的服務，越來越多的企業聞風而動。一時間，包括愛慕、曼妮芬、華歌爾，外衣有kappa、探路者、美邦、森馬等都成了聯潤翔的固定客戶，聯潤翔的嘗試取得了成功。
除了為一些知名廠家做ODM外，“聯潤翔”還推出“品必選”平臺。這是一個功能性針織服裝小批量快反B2B採購平臺，客戶可以通網站選擇款式並快速瞭解產品信息、業務模式及服務項目並下單生產。
“品必選”專注於纖維科技在服裝領域的應用，產品經理洞察市場變化和需求並配合意大利，韓國和中國設計師團隊每季推出新產品，資深供應鏈團隊全程跟進，從產業鏈源頭把控，品質完全保證。真正實現創新、研發、生產一站式服務。通過集約化生產，可實現起訂量300件，首單30天，補單14-21天小批量快反，為商家減少採購成本及庫存壓力。
“我們區別於任何一家ODM供應商，源於市場需求，整合了從纖維到紗線、到面料，最終到成衣的整個生產鏈的優勢，是差異化ODM專家。”姜露說。
在紗線以及成衣ODM上的成功給了“聯潤翔”極大的信心，此時它們的目光又盯上了服裝的終端市場。因為隨著“消費升級”呼聲的越來越強烈，人們對於健康和時尚的需求越來越高，越來越多的民眾開始投入到了健身的行列中來。看到這整個趨勢，在進行了大量的市場調研並結合自己的優勢資源後，“lilali”誕生了。
“聯潤翔”由此完成了從原材料到ODM成衣再到品牌的完美產業鏈條。
“lilali”搶奪速幹市場
初出茅廬的“lilali”一開始就顯得卓爾不凡。
2017年11月19日，2017青島海上國際馬拉松開賽。作為大賽運動提供商的“lilali”在賽後獲得了各方的一致好評。據瞭解，“lilali”能動衣為所有選手提供了“速幹”面料的參賽服。“lilali”能動衣“完賽服”具有“裡層秒幹”的特點，在海風下能最大程度保護選手的體溫。乾爽的衣物內層會讓選手有著更好的運動體驗和更出色地比賽發揮。
青島哩啦哩服飾文化有限公司總經理姜露稱，“lilali”的品牌靈感源自於現代年輕人的生活觀，嚴謹積極的工作態度，輕鬆快樂的生活方式。品牌創始團隊經過對生活及運動的觀察與體會，認為出汗、日曬、空氣乾燥等各種因素不應該對生活及運動造成困擾，立志於將科技感帶入時裝屆，因此創立了“lilali”服飾品牌。
所以，“lilali”一誕生的目標就很明確：立志成為的不僅僅是運動愛好者所鍾愛的時裝品牌，最終目標是成為都市時尚的流行風尚指向針。它表現給每個消費者的不僅僅是一種穿衣體驗，更是體現一種內涵和生活追求。它擁有獨立的自我意識，它願意展示自己的魅力和品味，它願意與科技並肩與潮流同步。
“速乾衣褲”流行源於市民運動健身意識的普遍增強，運動健身成為八小時以外的一項重要活動。在時尚運動風潮影響下，一些功能性服裝受到消費者的熱捧，而吸溼、速乾衣因具有吸溼速乾的功能、且穿著舒適，成為眾多運動愛好者的首選。
目前，市場上宣稱具有吸溼、速幹功能的服裝品牌眾多，而由於消費者對服裝原材料不太熟悉，在購買此類服裝時，只能通過銷售人員的介紹，或根據服裝的標識來選購。除探路者、哥倫比亞、北面、狼爪等專業戶外品牌在大肆佔有“速乾衣褲”市場外，包括PUMA、NIKE、adidas 等大眾運動品牌也在積極入侵這個市場。市場競爭的狀態還是比較激烈的。
在如前品牌林立的市場環境下，“lilali”如此堂而皇之地進入這個市場，究竟有什麼法寶呢？
“一方面，我們還是依靠優良的纖維技術，通過技術的創新贏得顧客的口碑；另外一方面，我們還通過類似海上馬拉松這樣的大眾體育賽事等特定渠道進行品牌的塑造和產品的銷售。”姜露稱。
據瞭解，目前吸溼、速乾衣尚無強制性國家標準，這種標準也正在積極地制定過程中。姜露告訴記者，哩啦哩也參與了相應國標的制定。
編後語：
創新帶來活力
估計現在的年輕人不太會知道，青島曾經是紡織服裝的頂尖城市，自古就有“上青天”的美譽。不過隨著眾所周知的原因，在近些年的發展過程中，青島的紡織服裝發展腳步緩慢了，落後了。重振“上青天”的輝煌有時候喊得有些無力感。
其實，紡織服裝的振興不僅僅是這座城市的夙願，也是每一個紡織服裝企業的心聲。“聯潤翔”十四年如一日的辛勤耕耘，銳意創新的精神值得每一個紡織服裝企業去學習。
匠心源於創新，創新在於專注。
專注於自己的領域，你會成為這個領域的話語權威。相信每一個青島的紡織服裝企業專注苦幹，勇於創新，就會趟出一條和別人不一樣的道路來。百花齊放，百家爭鳴。因為你們的創新，整個青島才會多姿多彩，富有活力。
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