「阿Nel帶你浪」:漫談鞋圈 . 五


「阿Nel帶你浪」:漫談鞋圈 . 五


前言:先把前四篇讀了,再讀這一篇吧,【漫談鞋圈 . 一】,【漫談鞋圈 . 二】,【漫談鞋圈 . 三】和 【漫談鞋圈 . 四】。


「阿Nel帶你浪」:漫談鞋圈 . 五


「阿Nel帶你浪」:漫談鞋圈 . 五


其實很多人都沒有意識到,這盛世背後真正的主導方,是從上帝視角默默觀望眾人遊戲的品牌方。品牌方才是這個圈子的主幹,而其他人都只是圍繞著它們,用它們自己熱點商品的餘威來搞一些事情出來。我覺得這一次的波瀾,確實會影響以後的狀況。品牌方這一次並不算利益最大方,所以身為營銷天才的他們,會認真研究目前這個狀況,再想辦法如何參與進來,甚至會想著如何把自己的主導權拿回來。


「阿Nel帶你浪」:漫談鞋圈 . 五


我還記得當初發 Air Mag 的形式,是打著做慈善的號召力,再用拍賣的方式去推廣這一個鞋款,每一款 Air Mag 在網上拍賣都被炒賣到了天價,然而在買到天價之後的 Air Mag,一直陸陸續續地標著比拍賣成交時更高的二手售賣價,一直在市場“傳遞”

著,你眼前看到的 Air Mag,就不知道已經是第幾手了。然而無奈的是,對著 Air Mag 有電影情意節的人,並不容易買到那一雙鞋子。


「阿Nel帶你浪」:漫談鞋圈 . 五


我希望不會發生的未來狀況,可是我的直覺認為這卻是最可能會發生的,就是以後如果一有熱度鞋款發售,品牌方會為此製作一批

更限量的特別版,那一批特別版將會更高級的配件,或者會有獨立編號,用著拍賣的方式來發售。這樣子將會成功地把兩批不同的受眾群分割出來,特別版的鞋子將會被視為收藏品來對待,入手價也將會是你觸摸不到的天價。


「阿Nel帶你浪」:漫談鞋圈 . 五


那麼球鞋愛好者會去買或搶的,應該就只能是普通版本了,可是我會猜著以後品牌方將會把更多心思投放在熱點球鞋上,以後的熱點球鞋,將會更注重細節,有著更優質的質量和更精緻的包裝,同時間也賣著更高的官方發售價。近來發售的 Air Fear Of God 就是耐克的第一個例子,

售價高,質量好,也賣得好。以後品牌方將會更放心地從這一個方向去研發。


「阿Nel帶你浪」:漫談鞋圈 . 五


就像我以前說過的,以後我們會常見到的,將會是“超人氣聯名+大量發售”的鞋款,這是別以為大量發售就代表你搶得到,而且這種鞋款,就算如何大量都好,你都會感到這其實是“限量”,因為現在的球鞋愛好者和理財專家,真的太多了。二級平臺也一直會蓬勃發展,一直賣著熱點鞋子同時間也會售賣更多低於原價的鞋款。


「阿Nel帶你浪」:漫談鞋圈 . 五


從以上這些思路去衍生,能夠猜測到以後真正的普通大眾任你買的款,將會一直是從熱點鞋款衍生出來的“副產品”,帶著它們的影子卻賣著親民的發售價,相對來說也完全沒有炒作的價值,只是品牌方用來撐銷售額的快消品。更多的資源宣傳將會投放在熱點鞋款上,善用從上層的影響力一直蔓延到下面,就像從倒鉤,到 AJ 1 High,再到 Mid,最後到 Low 這樣子。


「阿Nel帶你浪」:漫談鞋圈 . 五


目前的球鞋已經那麼貴又不在那麼“限量”,以後更優質的客制將會有出頭天,把奢侈品的用料用在球鞋上將會是以後常見的情況。球鞋客制家將會迎來事業的春天,將會是球鞋愛好者另一個比較“便宜”

的選擇“。可是也別忘記,品牌方本身自己也是提倡著”商品客製化“,更有個人特色的球鞋將會是大趨勢。


「阿Nel帶你浪」:漫談鞋圈 . 五


冷眼靜觀運動品牌方和奢侈品牌方會如何對應這一切,將會是很有趣的事情,奢侈品球鞋相對之下失去了一直持有的高尚地位,如此尷尬的囧境哪能讓他們虛心接受,所以另一個肯定會發生的,就是奢侈品牌的球鞋將會快速跟進,也將會積極地攻擊球鞋市場,期待著會有另一波類似去年 Triple S 的風潮會發生。


「阿Nel帶你浪」:漫談鞋圈 . 五


至於“球鞋文化”這四個詞,已經變成了無法定義,而且在國內,球鞋文化還沒成型就已經變成了人山人海龍蛇混雜的夜市場,每個參與者或者到訪者都有自己的目的,如何在裡面找到自己的定位而樂在其中,將會是每個人要學習的修行了。

最後希望你覺得玩球鞋,還是快樂的


「阿Nel帶你浪」:漫談鞋圈 . 五




分享到:


相關文章: