前言：先把前四篇读了，再读这一篇吧，【漫谈鞋圈 . 一】，【漫谈鞋圈 . 二】，【漫谈鞋圈 . 三】和 【漫谈鞋圈 . 四】。
其实很多人都没有意识到，这盛世背后真正的主导方，是从上帝视角默默观望众人游戏的品牌方。品牌方才是这个圈子的主干，而其他人都只是围绕着它们，用它们自己热点商品的余威来搞一些事情出来。我觉得这一次的波澜，确实会影响以后的状况。品牌方这一次并不算利益最大方，所以身为营销天才的他们，会认真研究目前这个状况，再想办法如何参与进来，甚至会想着如何把自己的主导权拿回来。
我还记得当初发 Air Mag 的形式，是打着做慈善的号召力，再用拍卖的方式去推广这一个鞋款，每一款 Air Mag 在网上拍卖都被炒卖到了天价，然而在买到天价之后的 Air Mag，一直陆陆续续地标着比拍卖成交时更高的二手售卖价，一直在市场“传递” 着，你眼前看到的 Air Mag，就不知道已经是第几手了。然而无奈的是，对着 Air Mag 有电影情意节的人，并不容易买到那一双鞋子。
我希望不会发生的未来状况，可是我的直觉认为这却是最可能会发生的，就是以后如果一有热度鞋款发售，品牌方会为此制作一批
更限量的特别版，那一批特别版将会更高级的配件，或者会有独立编号，用着拍卖的方式来发售。这样子将会成功地把两批不同的受众群分割出来，特别版的鞋子将会被视为收藏品来对待，入手价也将会是你触摸不到的天价。
那么球鞋爱好者会去买或抢的，应该就只能是普通版本了，可是我会猜着以后品牌方将会把更多心思投放在热点球鞋上，以后的热点球鞋，将会更注重细节，有着更优质的质量和更精致的包装，同时间也卖着更高的官方发售价。近来发售的 Air Fear Of God 就是耐克的第一个例子，
售价高，质量好，也卖得好。以后品牌方将会更放心地从这一个方向去研发。
就像我以前说过的，以后我们会常见到的，将会是“超人气联名+大量发售”的鞋款，这是别以为大量发售就代表你抢得到，而且这种鞋款，就算如何大量都好，你都会感到这其实是“限量”，因为现在的球鞋爱好者和理财专家，真的太多了。二级平台也一直会蓬勃发展，一直卖着热点鞋子同时间也会售卖更多低于原价的鞋款。
从以上这些思路去衍生，能够猜测到以后真正的普通大众任你买的款，将会一直是从热点鞋款衍生出来的“副产品”，带着它们的影子却卖着亲民的发售价，相对来说也完全没有炒作的价值，只是品牌方用来撑销售额的快消品。更多的资源宣传将会投放在热点鞋款上，善用从上层的影响力一直蔓延到下面，就像从倒钩，到 AJ 1 High，再到 Mid，最后到 Low 这样子。
目前的球鞋已经那么贵又不在那么“限量”，以后更优质的客制将会有出头天，把奢侈品的用料用在球鞋上将会是以后常见的情况。球鞋客制家将会迎来事业的春天，将会是球鞋爱好者另一个比较“便宜” 的选择“。可是也别忘记，品牌方本身自己也是提倡着”商品客制化“，更有个人特色的球鞋将会是大趋势。
冷眼静观运动品牌方和奢侈品牌方会如何对应这一切，将会是很有趣的事情，奢侈品球鞋相对之下失去了一直持有的高尚地位，如此尴尬的囧境哪能让他们虚心接受，所以另一个肯定会发生的，就是奢侈品牌的球鞋将会快速跟进，也将会积极地攻击球鞋市场，期待着会有另一波类似去年 Triple S 的风潮会发生。
至于“球鞋文化”这四个词，已经变成了无法定义，而且在国内，球鞋文化还没成型就已经变成了人山人海龙蛇混杂的夜市场，每个参与者或者到访者都有自己的目的，如何在里面找到自己的定位而乐在其中，将会是每个人要学习的修行了。
最后希望你觉得玩球鞋，还是快乐的。
閱讀更多 阿Nel 的文章
