时间倒回三四年前，彼时的苹果在国行可谓是相当风光，其强劲的性能、流畅的系统以及十足的创新力都是安卓阵营所无法比拟的，不少消费者也是将苹果手机认为是智能机行业的标杆，然而随着这两年手机市场的不断洗牌，这一切都在潜移默化的发生着改变，就拿苹果曾经引以为傲的保值率来说，早已没有了当年的坚挺。
而苹果手机保值率的不断降低侧面也反映了苹果这两年在国行的尴尬，那就是手机销量与市场份额的不断下滑，当然苹果手机销量下滑的原因是多重的，除了遭遇到以华为为代表的国产高端机型的冲击，苹果产品自身创新力的缺乏也是原因之一，比如去年的三款新iPhone，相比前年的iPhoneX就没有令人亮眼的创新，更多是常规硬件上的升级。
此外令许多消费者无语的是，苹果这两年的手机在价格上也是大幅上涨，比如前年最贵的iPhoneX发布价为9688元，而去年最贵的iPhoneXS Max发布价则高达12799元，面对创新力乏善可陈价格却不断上涨的苹果手机，消费者对其的购买欲望也是相当的平淡，就拿去年的三款新iPhone来说，其销量就颇有些疲软，没有达到此前的预期。
另一方面也正是今年三款新iPhone销量的疲软，苹果近期市值也是不断跳水，市值蒸发超过了3000亿美元，可谓是不胜令人唏嘘，不过话又说回来，面对销量的尴尬苹果也是自己的应对办法，那就是降价，比如在去年的双十一期间，多款iPhone价格就出现了不小的下跌，尤其是iPhoneXR，开卖半个月后降价幅度就达到了八九百元。
无独有偶，随着2019年元旦佳节的到来，为了进一步提升销量，苹果也是无奈妥协，今天在电商平台，多款iPhone价格都跌至新低价，其中64G版iPhoneX跌至5988元，256G版iPhoneXS Max跌至9599元，这和去年双十一价格基本一致，按照往年来看，双十一往往是一年手机售价最便宜的时候。
而再想有类似的价格，要到来年的618活动，不过从现阶段来看，还没到两个月多款iPhone就又重新回到双十一期间的价格，目前iPhone销量还是有一定压力的，此外颇为扎心的是，面对多款iPhone价格的再次下跌，不少在双十二已更高价格入手iPhone的朋友也是调侃：买早了，亏了不少钱。
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