2020榮耀春夏秀：手機變“軟”，潮流變“硬”

榮耀30系列終於要來了，時間就在4月15日下午2：30。這次發佈會除了集齊麒麟990、麒麟985、麒麟820三大神獸的榮耀30系列，

4月2日，榮耀發佈了與德國著名電子品牌Cherry聯名定製的電競鍵盤和軍火箱。這款電競鍵盤在設計上採用了黑白青紫撞色，並將榮耀AI、GPU TURBO等科技元素與按鍵巧妙融合在一起，塑造電競感的同時彰顯年輕人的青春活力。

榮耀一共發佈了五款聯名潮品，合作對象除了Cherry，還有INXX、木九十、密扇和JUDYHUA。通過與五大潮牌的跨界合作，榮耀圍繞科技感打造了一個大型潮品秀。大概率上，這些潮流聯名單品都將現身榮耀春夏秀。深受年輕人歡迎的榮耀，正變得越來越潮。

榮耀開始新一輪品牌進化。

HONOR×CHERRY聯名電競鍵盤發佈前一天，榮耀官方微博發佈了一支“HONOR LOGO”短片，引來網友熱議。通過這支短片，榮耀用更豐富的視角解讀榮耀的精神世界，展現了一個玩轉年輕潮流符號的潮流態度。用時尚潮流打量世界，是榮耀未來的重要方向。

回頭看，榮耀為了這場春夏秀已做了很多鋪墊。這一切源起於手機行業的劇變。手機市場已進入存量時代，如何突圍成為全行業的思考。

春夏秀背後，是一次行業進化。

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品牌進化

話回從頭，先看兩組數據。

信通院數據顯示，今年1、2月份，國內手機市場總出貨量為2719.7萬部，同比下降44%。其中國產品牌手機出貨量為2417.7萬部，同比下降46.5%。IDC的另一份數據顯示，2019年國內手機市場總出貨量約為3.7億臺，同比下滑7.5%。國內手機市場，整體呈下降趨勢。

存量時代到來了，原來那一套性價比跑分的玩法逐漸失靈，消費者的換機慾望開始下降。5G商用成為一根救命稻草，各大手機廠商紛紛押注5G，開始品牌升級之路，集體搶跑“高端市場”。

為了破局，MOV爭相上探高價位段，企圖通過高利潤模式尋找品牌新生機。為衝擊高端市場，小米甚至推出了億級像素手機，被稱為十年集大成之作的小米10發行價4999元；OPPO的FindX2系列的價格直接上探至7000元價位段。國產手機眼看著就要賣得比蘋果貴了。

但高價是否等於高端，是要打問號的。

覆盤國產手機品牌的高端化之路，我們可以看到各種誇張的硬件參數紛紛出街，不斷驚呆消費者。但這依舊是熟悉的味道，不過是性價比的打法上浮了幾個價位段。這並不是真正的高端，只是高價。

友商以高價衝高端的時候，榮耀這邊則走了一條不同的路，把主要的發力點放在了品牌進化之上，放在了夯實產品技術上。

相比拼參數，榮耀更喜歡拼底層技術。拿像素來說，如果底層的光學系統、ISP芯片和算法等跟不上的話，像素再高都不行。真正的領先，應該是自有技術的領先，是軟硬件的同步領先。

國產手機品牌向高端市場升級，目前能夠同時兼顧品牌文化與技術領先的不多，華為系算一個。在科技與潮流這一塊，當屬榮耀。

數據最能說明問題。

3月初為期8天的女王節中，榮耀V30系列斬獲京東+天貓+蘇寧3000-4000元檔安卓手機銷量冠軍；再往前一點，情人節活動期間，榮耀V30系列連續5天蟬聯3000-5000元價位段5G手機銷量和銷售額雙冠軍。榮耀系列手機，已穩穩佔據國內中高端手機市場。

GFK數據顯示，在2019年智能手機整體下滑的情況下，榮耀依舊保持不錯的增長勢頭，國內份額達到13%，排名第四、增長第二。

相比友商追求形式主義玩噱頭，榮耀取得的成績是實打實的。通過同步推進品牌文化和領先技術，榮耀領先一步進入高端市場。

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跨界破局

榮耀破局的方法：一是產品技術創新；二是品牌建設破局。產品技術創新毋庸置疑，這是科技品牌的裡子，是推動行業前行的基礎。這時我們重點要說的是“品牌建設破局”，也就是讓手機變“軟”。

為什麼要讓手機變“軟”？主要目的是深入挖掘品牌的文化底蘊。實現方式就是用跨界來直觀展示品牌的文化底蘊，用年輕人喜歡的方式去跟年輕人互動。這一切都圍繞著TechChic展開。

什麼是TechChic？Tech是英語中的科技，

雖然說是“用科技定義時尚”，但在實際的操作過程中榮耀並不拘泥於科技，反而融入了很多東方美學的元素。比如聯手INXX推出的潮流單品中，不僅採用緞面與夜光的設計手法，還融入了經典的龍形圖案。既展現了當代年輕人的文化自信，又暗合了榮耀的科技“山海經”。

相比友商變相性價比的玩法，榮耀的品牌升級更注重與年輕人的溝通與對話。當代年輕人喜歡什麼？除了科技感，還有國潮。3月份，榮耀在智慧全場景發佈會上發佈了 Magic Watch2與4位藝術家的聯名款，其中一款《桃花源》的靈感就來自於中國書法的靈動線條。

挖掘品牌的文化底蘊，推動品牌進化。

相比跑分，榮耀更願意去往深處挖掘，讓人“一瞬傾心”。把這些做到了，才有去拼配置的意義。這裡說的拼配置，不是說拼參數，而是拼軟硬件的綜合實力。比如榮耀30系列首發的麒麟985，比如獲得萊茵安全快充認證的40W超級快充，比如沉浸式的Histen智能音效。

據老熊在微博的爆料來看，榮耀30系列整機厚度大概在8mm左右，重量被控制在190克以下。整機設計非常纖薄，要做到卻不容易。

5G時代為了把更多東西塞進機身，全行業整機厚度或多或少都是有所增加的。能夠在不斷提升整機性能的同時，保持機身的纖薄，正是綜合技術實力的體現。用老熊的話說就是：“每份輕薄都是拼搏！”

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TechChic

在榮耀品牌進化之路上，我們可以看到一個趨勢：手機正變得越來越“軟”，而時尚潮流越來越“硬”。所謂“軟”，指文化。國產手機品牌或靠渠道贏天下、或靠性價比起家，在激烈的竟然中大多忽視了文化層面的建設，未來必須補上這一課。所謂“硬”，指科技。

時尚與科技的邊界，正在模糊。

在很長一段時間裡，潮流被侷限在繪畫、雕刻手作、服裝、鞋帽包包等領域裡，TechChic理念的提出為時尚潮流增添了一個全新的維度，時尚潮流開始融入科技元素。

14日上午和中午，榮耀先後發佈了兩張海報。一張是李現半身照，配字“遇見李現”；一張是頂級超模@金大川、@吳佳燁的合影，配字是“超模領銜”——榮耀在微博上宣告“他倆來了”。@金大川、@吳佳燁已是鐵板釘釘，李現是否會現身春夏秀？不妨大膽猜測一下。

科技正在成為潮流的寵兒，甚至成為潮流本身，TechChic是榮耀提出的一個理念，但更是一個趨勢。科技與時尚不一定會徹底融合，但一定會開創一個全新的品類。榮耀30系列欲以“光影之美”，讓人“一瞬傾心”，可以說就是這一趨勢的產物。

再來看榮耀“春夏秀”，或有更長遠的價值。過去，榮耀一直試圖通過各代升級拉昇整個行業的技術水平，拉昇整個行業的硬實力；現在，榮耀的“春夏秀”或有可能提升整個行業的軟實力。

TechChic將成為釋放行業的想象力的一把鑰匙。跨界不是新鮮事，科技與時尚的融合也不是新鮮事，但以正式的理念提出，榮耀是頭一個。如果在這個理念之上，再有一個標杆出現，則大勢將成。榮耀一直有做標杆的雄心，當然也有做這個標杆的實力，榮耀30便是個開始。

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