如果沒有這場疫情，很有可能《唐探3》以一超多強的姿態帶領眾多賀歲電影燃爆2020年的春節。然而，現實是電影業被這場來勢洶洶的疫情擊潰得束手無策。全部春節檔電影宣佈撤檔，甚至部分省市電影局勒令屬地影院停止營業，各大院線影院早已對這個雪上加霜的寒冬心灰意冷。
更戲劇性的一幕出現了——
就在1月24日，歡喜傳媒與字節跳動簽訂不低於6.3億元的版權授權協議，也就是說大年初一，全國觀眾將在抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版及歡喜首映任意一款APP上免費觀看電影《囧媽》。
平地一聲雷，隨即，超過23家電影院線公司向國家電影局市場處提出緊急請示，希望能叫停《囧媽》在互聯網免費首播的行為。
1月25日，《囧媽》如期零點上線，截止發稿之時，幾大網絡首映平臺並沒有公佈官方播放數據，豆瓣評分6.3，網友評價兩極分化，評論背後或許夾雜複雜的利益博弈我們不得而知，至於後續電影繼續上映還是被叫停還得等國家電影局的評估。
但是這一場堪稱教科書般的電影案例把傳統放映和網絡放映的對弈擺在了明桌上，這背後又有多少歡喜多少愁，是觀眾一片叫好的狂歡舉措還是一次不計後果的短視行為呢？
這場利益博弈夾雜著歡喜憂愁
字節跳動
1、狙擊快手平臺
每到春節，必定是各大媒體平臺爭先搶佔聲量的絕佳時候，而在今年，快手不但成功競標成為央視春晚的獨家合作伙伴，除夕日發放十億紅包，在23日向武漢市疫情防控指揮部捐贈1億元。快手賺足聲量，關注度遠超阿里、拼多多、字節跳動等強勁對手。
字節跳動與《囧媽》的合作，無疑是一次狙擊快手的行為，在不佔優的態勢下為自家平臺爭取春節紅利，打破快手一家獨大的局面。
2、再次撬開探索長視頻的大門
近兩年，短視頻的紅利和熱潮遠超長視頻，但是字節跳動沒有停止過對長視頻的探索，西瓜視頻曾斥資40億打造長視頻綜藝《頭號任務》，但是在對電影的探索上聲量微弱。此次與歡喜傳媒的合作，正是字節跳動能加入電影領域的突破口。字節跳動（渠道優勢）和歡喜傳媒（內容優勢）的合作何謂是互補短板。
歡喜傳媒
1、兩種播放形式背後的利與弊
原傳統院線上映對賭協議
《囧媽》完成對賭票房的可能性不高
也就是說，除非票房達到24億，歡喜傳媒才有可能得到橫店影業給予的6億元，否則6億元由徐崢（歡喜傳媒）承擔。在春節檔電影撤檔前，預售成績《唐探3》是其餘電影預售票房總和的六倍，與《囧媽》預售成績同梯隊的還有《奪冠》《姜子牙》《緊急救援》等對手。即使《囧媽》的票房體量參照去年第二梯隊（《瘋狂外星人》22億、《飛馳人生》17億），實現24億票房的可能性還是很低。
現將《囧媽》賣給字節跳動
至少歡喜傳媒在上映前就能穩賺兩億多，還有可能獲得超額收益分成；《囧媽》網絡首播消息發出後，歡喜傳媒股價大漲30%。在不用擔心受怕與其他影片競爭之前，歡喜傳媒已經穩賺一大筆。
So，兩者相比，顯然將《囧媽》賣給字節跳動是一筆相比風險小利潤大的買賣。
2、歡喜傳媒能獲得優質渠道支援
1、字節跳動旗下的今日頭條、西瓜視頻等平臺為歡喜首映平臺設立獨立入口進行引流。2022年12月31日之後，雙方將共同打造“首映”流媒體平臺。歡喜傳媒此前自建APP平臺“歡喜首映”力爭能對標Netflix，歡喜首映有了今日頭條、西瓜視頻等平臺助力，打通更多推廣引流渠道。
2、歡喜傳媒與多位知名導演合作（甯浩、王家衛、陳可辛等），這些導演的作品也有獨家在歡喜首映上播放，如《瘋狂外星人》等，但是歡喜傳媒線上渠道資源有限，藉助字節跳動的推廣渠道助力APP歡喜首映邁上新階段。
3、贏得觀眾的一片叫好
在這次的特殊環境下，歡喜傳媒選擇以網上播映的形式讓觀眾在這個蕭條冷清的春節也能在家觀看春節檔影片，甚至“欠徐崢一張電影票”等類似的話題層出不窮，不但為《囧媽》、徐崢導演、歡喜傳媒贏得社會好評，就連字節跳動旗下的今日頭條、西瓜視頻、抖音帶來可觀的用戶數量，正面的社會形象實現雙贏的效果。
這次行為損害了哪些人的利益？
院線影院
1、各大院線影院對《囧媽》的前期宣發投入將“打水漂”
在《囧媽》宣佈線上免費首映後，浙江省電影行業迅速發聲，院線影院在《囧媽》上映前投入大量的宣發投入，最後受益卻由互聯網平臺享用。無疑是令院線影院在雪上加霜的大環境下再加一層陰霾。
流媒體巨頭Netflix曾經在2015年嘗試將影片《無境之獸》實現網絡同步院線，但是很快遭到北美四大院線聯合抵制。無獨有偶，早些年樂視影視為回饋會員，影片《消失的兇手》在影院正式上映的前一晚，會員在互聯網上就能觀看全片，結果殊途同歸被多家院線一致抵抗，最終樂視影業取消提前點映並且發佈致歉聲明。
雖然這次《囧媽》直接跳過影院上映直接線上首映是因為特殊時期的原因，但是這樣的做法是以損害前期參與宣傳投入的傳統院線的利益為前提，院線影院因此抵制影片在互聯網首播的理由也無可厚非。
2、很可能造成影院內容供應更加單一
《囧媽》作為一部中上體量的春節檔電影，打開了跳過院線上映，網絡首映的新模式，對於不少中小影片來說，多了一個上映的新選擇。畢竟當前院線市場對於中小影片來說可放映空間不足，廳數較小的影院幾乎把排片都放在熱門電影上，影院供應結構單一。如果更多中小影片效仿《囧媽》將會促使影院供應同質化更加嚴重，對整個行業來說弊大於利。
長視頻平臺
令長視頻平臺的競爭形勢更加嚴峻。
愛優騰依舊在“燒錢”招攬優質內容，依靠優質內容鞏固自己的競爭優勢，但是付費會員的增長速度始終低於優質內容製作費用或版權費用的上漲速度。即使芒果TV早已實現盈利，但是其最大的優勢還是獨播綜藝上，影視內容的發展依舊是芒果TV盈利的短板。
幾大長視頻巨頭平臺仍在大量投入優質內容，卻被近兩年異軍突起的短視頻搶佔不少視頻用戶的使用時間。
長視頻平臺在開發短視頻內容上還沒有引起更大的水花，卻在這次被新入局的字節跳動搶佔了院線電影首映的紅利，甚至是以免費內容供給作為入局的第一步，必然給長視頻平臺帶來不少的威脅。
正如上述論述，短期看，雖然是字節跳動和歡喜傳媒實現雙贏的局面，但是損害院線影院的利益，也有可能威脅長視頻平臺的發展。從長期看，《囧媽》開創網絡首映的模式，“流媒體”平臺是否會顛覆傳統影院觀影模式呢？
1、傳統影院的觀影體驗
至少在當下，即使網絡播映存在便捷甚至免費觀影的優勢，但傳統影院依舊是電影首映平臺，歸根到底是傳統影片播映形式和網絡播映的本質區別。大銀幕、數字技術的不斷髮展等影院設施建設，讓觀眾在影院得到的觀影體驗是網絡播映無法企及的。
2、影院放映依舊是首映窗口
價值是價格的基礎，價格是價值的貨幣表現。正如前述所說，影院觀影的價值優勢明顯高於網絡播映，因此二者在價格比較上，電影票價格一定高於網絡付費觀影，與其他窗口播映相比，院線電影的片方和發行方在影院上映的模式上獲得的收益自然是最高的。
同時對於觀眾而言，先到影院觀影再選擇網絡觀影的可能性還是高，根據效用遞減的規律，首次觀影效用最高，自然願意支付的金額也是最高。反過來，如果觀眾先在付費較低的網絡平臺觀影，再選擇費用更高的影院觀影的可能性明顯低很多。
3、流媒體平臺需要解決留客成本的問題
需要有長期持續的優質內容供應，才能留住付費用戶。以愛優騰為首的長視頻平臺至今還不停大量投入優質內容來留存付費用戶。《囧媽》並非超級網絡電影，單純因為特殊時期，粗暴快速選擇全網免費播映，即使引流效果明顯，但是並不能單純依靠一次免費首映春節檔電影就能培養平臺用戶的付費行為。
“流媒體”平臺若想顛覆傳統影院觀影模式，除了改變培養互聯網用戶的網絡觀影習慣和付費習慣之外，還需要平臺有持續長期的優質內容供給。
也就是說，對於字節跳動來說，除了歡喜傳媒的影片外，其他電影大片如果可能選擇《囧媽》的播映模式，平臺方就有可能爭取到長期持續的優質內容供給。但是從前述所說的影片的影院上映收益以及觀眾的觀影體驗、觀影效用來看，電影大片自然優先把影院上映作為首映窗口。
至少在當下，《囧媽》的上映模式不會顛覆傳統院線電影上映的模式，但是將會在網絡放映和院線放映的博弈中打開新的思維出路。
《囧媽》選擇網絡首映雖然是特殊時期的特殊產物，給字節跳動和歡喜傳媒帶來雙贏的局面，但是卻讓院線影院對該片的前期宣發投入打了水漂，損害同行的利益，遭到院線影院的歡喜傳媒在後續電影供給上也將可能承受這次行為帶來的苦果。
同時一次的院線電影網絡首播雖然能引流、贏了聲量，但是並不能為平臺帶來大量的付費用戶，更像是一次短期的狂歡，並不能帶來長久持續的收益。
閱讀更多 貝小臻 的文章
