如果没有这场疫情，很有可能《唐探3》以一超多强的姿态带领众多贺岁电影燃爆2020年的春节。然而，现实是电影业被这场来势汹汹的疫情击溃得束手无策。全部春节档电影宣布撤档，甚至部分省市电影局勒令属地影院停止营业，各大院线影院早已对这个雪上加霜的寒冬心灰意冷。
更戏剧性的一幕出现了——
就在1月24日，欢喜传媒与字节跳动签订不低于6.3亿元的版权授权协议，也就是说大年初一，全国观众将在抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版及欢喜首映任意一款APP上免费观看电影《囧妈》。
平地一声雷，随即，超过23家电影院线公司向国家电影局市场处提出紧急请示，希望能叫停《囧妈》在互联网免费首播的行为。
1月25日，《囧妈》如期零点上线，截止发稿之时，几大网络首映平台并没有公布官方播放数据，豆瓣评分6.3，网友评价两极分化，评论背后或许夹杂复杂的利益博弈我们不得而知，至于后续电影继续上映还是被叫停还得等国家电影局的评估。
但是这一场堪称教科书般的电影案例把传统放映和网络放映的对弈摆在了明桌上，这背后又有多少欢喜多少愁，是观众一片叫好的狂欢举措还是一次不计后果的短视行为呢？
这场利益博弈夹杂着欢喜忧愁
字节跳动
1、狙击快手平台
每到春节，必定是各大媒体平台争先抢占声量的绝佳时候，而在今年，快手不但成功竞标成为央视春晚的独家合作伙伴，除夕日发放十亿红包，在23日向武汉市疫情防控指挥部捐赠1亿元。快手赚足声量，关注度远超阿里、拼多多、字节跳动等强劲对手。
字节跳动与《囧妈》的合作，无疑是一次狙击快手的行为，在不占优的态势下为自家平台争取春节红利，打破快手一家独大的局面。
2、再次撬开探索长视频的大门
近两年，短视频的红利和热潮远超长视频，但是字节跳动没有停止过对长视频的探索，西瓜视频曾斥资40亿打造长视频综艺《头号任务》，但是在对电影的探索上声量微弱。此次与欢喜传媒的合作，正是字节跳动能加入电影领域的突破口。字节跳动（渠道优势）和欢喜传媒（内容优势）的合作何谓是互补短板。
欢喜传媒
1、两种播放形式背后的利与弊
原传统院线上映对赌协议
《囧妈》完成对赌票房的可能性不高
也就是说，除非票房达到24亿，欢喜传媒才有可能得到横店影业给予的6亿元，否则6亿元由徐峥（欢喜传媒）承担。在春节档电影撤档前，预售成绩《唐探3》是其余电影预售票房总和的六倍，与《囧妈》预售成绩同梯队的还有《夺冠》《姜子牙》《紧急救援》等对手。即使《囧妈》的票房体量参照去年第二梯队（《疯狂外星人》22亿、《飞驰人生》17亿），实现24亿票房的可能性还是很低。
现将《囧妈》卖给字节跳动
至少欢喜传媒在上映前就能稳赚两亿多，还有可能获得超额收益分成；《囧妈》网络首播消息发出后，欢喜传媒股价大涨30%。在不用担心受怕与其他影片竞争之前，欢喜传媒已经稳赚一大笔。
So，两者相比，显然将《囧妈》卖给字节跳动是一笔相比风险小利润大的买卖。
2、欢喜传媒能获得优质渠道支援
1、字节跳动旗下的今日头条、西瓜视频等平台为欢喜首映平台设立独立入口进行引流。2022年12月31日之后，双方将共同打造“首映”流媒体平台。欢喜传媒此前自建APP平台“欢喜首映”力争能对标Netflix，欢喜首映有了今日头条、西瓜视频等平台助力，打通更多推广引流渠道。
2、欢喜传媒与多位知名导演合作（宁浩、王家卫、陈可辛等），这些导演的作品也有独家在欢喜首映上播放，如《疯狂外星人》等，但是欢喜传媒线上渠道资源有限，借助字节跳动的推广渠道助力APP欢喜首映迈上新阶段。
3、赢得观众的一片叫好
在这次的特殊环境下，欢喜传媒选择以网上播映的形式让观众在这个萧条冷清的春节也能在家观看春节档影片，甚至“欠徐峥一张电影票”等类似的话题层出不穷，不但为《囧妈》、徐峥导演、欢喜传媒赢得社会好评，就连字节跳动旗下的今日头条、西瓜视频、抖音带来可观的用户数量，正面的社会形象实现双赢的效果。
这次行为损害了哪些人的利益？
院线影院
1、各大院线影院对《囧妈》的前期宣发投入将“打水漂”
在《囧妈》宣布线上免费首映后，浙江省电影行业迅速发声，院线影院在《囧妈》上映前投入大量的宣发投入，最后受益却由互联网平台享用。无疑是令院线影院在雪上加霜的大环境下再加一层阴霾。
流媒体巨头Netflix曾经在2015年尝试将影片《无境之兽》实现网络同步院线，但是很快遭到北美四大院线联合抵制。无独有偶，早些年乐视影视为回馈会员，影片《消失的凶手》在影院正式上映的前一晚，会员在互联网上就能观看全片，结果殊途同归被多家院线一致抵抗，最终乐视影业取消提前点映并且发布致歉声明。
虽然这次《囧妈》直接跳过影院上映直接线上首映是因为特殊时期的原因，但是这样的做法是以损害前期参与宣传投入的传统院线的利益为前提，院线影院因此抵制影片在互联网首播的理由也无可厚非。
2、很可能造成影院内容供应更加单一
《囧妈》作为一部中上体量的春节档电影，打开了跳过院线上映，网络首映的新模式，对于不少中小影片来说，多了一个上映的新选择。毕竟当前院线市场对于中小影片来说可放映空间不足，厅数较小的影院几乎把排片都放在热门电影上，影院供应结构单一。如果更多中小影片效仿《囧妈》将会促使影院供应同质化更加严重，对整个行业来说弊大于利。
长视频平台
令长视频平台的竞争形势更加严峻。
爱优腾依旧在“烧钱”招揽优质内容，依靠优质内容巩固自己的竞争优势，但是付费会员的增长速度始终低于优质内容制作费用或版权费用的上涨速度。即使芒果TV早已实现盈利，但是其最大的优势还是独播综艺上，影视内容的发展依旧是芒果TV盈利的短板。
几大长视频巨头平台仍在大量投入优质内容，却被近两年异军突起的短视频抢占不少视频用户的使用时间。
长视频平台在开发短视频内容上还没有引起更大的水花，却在这次被新入局的字节跳动抢占了院线电影首映的红利，甚至是以免费内容供给作为入局的第一步，必然给长视频平台带来不少的威胁。
正如上述论述，短期看，虽然是字节跳动和欢喜传媒实现双赢的局面，但是损害院线影院的利益，也有可能威胁长视频平台的发展。从长期看，《囧妈》开创网络首映的模式，“流媒体”平台是否会颠覆传统影院观影模式呢？
1、传统影院的观影体验
至少在当下，即使网络播映存在便捷甚至免费观影的优势，但传统影院依旧是电影首映平台，归根到底是传统影片播映形式和网络播映的本质区别。大银幕、数字技术的不断发展等影院设施建设，让观众在影院得到的观影体验是网络播映无法企及的。
2、影院放映依旧是首映窗口
价值是价格的基础，价格是价值的货币表现。正如前述所说，影院观影的价值优势明显高于网络播映，因此二者在价格比较上，电影票价格一定高于网络付费观影，与其他窗口播映相比，院线电影的片方和发行方在影院上映的模式上获得的收益自然是最高的。
同时对于观众而言，先到影院观影再选择网络观影的可能性还是高，根据效用递减的规律，首次观影效用最高，自然愿意支付的金额也是最高。反过来，如果观众先在付费较低的网络平台观影，再选择费用更高的影院观影的可能性明显低很多。
3、流媒体平台需要解决留客成本的问题
需要有长期持续的优质内容供应，才能留住付费用户。以爱优腾为首的长视频平台至今还不停大量投入优质内容来留存付费用户。《囧妈》并非超级网络电影，单纯因为特殊时期，粗暴快速选择全网免费播映，即使引流效果明显，但是并不能单纯依靠一次免费首映春节档电影就能培养平台用户的付费行为。
“流媒体”平台若想颠覆传统影院观影模式，除了改变培养互联网用户的网络观影习惯和付费习惯之外，还需要平台有持续长期的优质内容供给。
也就是说，对于字节跳动来说，除了欢喜传媒的影片外，其他电影大片如果可能选择《囧妈》的播映模式，平台方就有可能争取到长期持续的优质内容供给。但是从前述所说的影片的影院上映收益以及观众的观影体验、观影效用来看，电影大片自然优先把影院上映作为首映窗口。
至少在当下，《囧妈》的上映模式不会颠覆传统院线电影上映的模式，但是将会在网络放映和院线放映的博弈中打开新的思维出路。
《囧妈》选择网络首映虽然是特殊时期的特殊产物，给字节跳动和欢喜传媒带来双赢的局面，但是却让院线影院对该片的前期宣发投入打了水漂，损害同行的利益，遭到院线影院的欢喜传媒在后续电影供给上也将可能承受这次行为带来的苦果。
同时一次的院线电影网络首播虽然能引流、赢了声量，但是并不能为平台带来大量的付费用户，更像是一次短期的狂欢，并不能带来长久持续的收益。
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