從昨晚到今天，我的朋友圈被B站的後浪視頻給刷屏了。
這是B站請國家一級演員何冰老師做的一次演講，因為臺詞精美，何冰老師出色的演講能力，以及視頻中的文案，讓許多人產生了共鳴。
比如：
那些口口聲聲一代不如一代的人，應該看著你們，像我一樣，滿懷羨慕。
你們有幸遇見這樣的時代，但時代更有幸遇見這樣的你們
你們生長在一個無數前輩夢寐以求的時代，一個精神抖擻的時代。一個倉廩足而興禮儀的時代。
弱小的人，才習慣嘲諷與否定；內心強大的人，從不吝嗇讚美與鼓勵。
在看視頻的那一刻，確實能感覺到打雞血的激情，所以我也轉發了。
初聽動容，但一夜過後，對該視頻有了更多的解讀。
我先來給臺詞挑點刺，這篇臺詞，很像某種解說詞，滿篇宏大敘事，卻又在細節上矛盾百出。
事實這也是B站向主流出圈的一封信——該演講在5月3日晚,央視《新聞聯播》前播出，這是B站首次登陸央視黃金時段。
朗讀者何冰,是第十三屆北京政協委員。
臺詞：
1、“人類積攢了幾千年的財富，所有的知識、見識、智慧和藝術，像是專門為你們準備的禮物。”
這句話宏大無物，人類幾千年財富，指的是什麼？
2、“科技繁榮、文化繁茂、城市繁華，現代文明的成果，被層層打開，可以盡情享用。”
你怕是不知道，中國農村人口數量有57661萬人，佔比41.48%。
你怕是不知道，中國依然是第三世界國家，中國在2019年的人均70892元，只是美國的1/6。
你怕是不知道，即使在一線城市深圳，高中入學率不到一半，2019年深圳市公辦普高計劃招生33181人，官方的數據表示，公辦高中錄取率約44.5%。
然後對於農二代、窮二代來說，可以盡情享用什麼？
3、“自由學習一門語言，欣賞一部電影，去遙遠的地方旅行”
對不起，你說的是一線城市富二代的生活，中國的很多農村窮二代，怕是連飛機都沒有坐過。
誰不想自由成長？去看電影，去遙遠地方旅行？
可是，你要生存、要吃飯，又不是一線城市富二代。
4、“你們擁有了我們曾經夢寐以求的權利，選擇的權利，你所熱愛的，就是你的生活”
我不覺得對於普通人來說，在財富自由以前，誰擁有選擇的權利。
視頻裡，出現了不少博主的視頻，有去國外旅遊的、玩古裝的、玩模型的，但是，這都需要巨大的成本和時間。
一將功成萬骨枯，頭部的只是極少數。
對於後浪來說，只有頭部的後浪才有選擇的權利，大部分後浪，其實是做了炮灰。
這和網絡直播一樣，你只看到李佳琦和薇婭的風光，以為處處是黃金，卻不知道這兩個人的流量佔了淘寶直播的80%。
B站的大部分UP主，只是在苦苦支撐而已。
5、弱小的人，才習慣嘲諷與否定；內心強大的人，從不吝嗇讚美與鼓勵。這句話我個人就不大同意。
“若批評不自由，則讚美無意義”這句話，經常被反覆引用，原句出自法國劇作家博馬舍的《費加羅婚禮》第五幕第三場：“若連評論的自由權利都被剝奪，那迎合的讚頌也將消失。”
難道批評家，就是弱小的人？
以上只是該演講的部分矛盾之處，還有更多的，就不逐個展開。
總結來說，就如前文指出，《後浪》演講就像我們經常看的中學作文範文，滿篇宏大打雞血，但看完之後，沒有乾貨，該996的還是996。
再進一步引申，可以歸結到B站反映的人群分裂和公司戰略。
一方面，B站這次演說廣告是成功的，能在朋友圈刷屏，就說明了它的成功。
中年人為什麼刷屏“後浪”？
我想，《後浪》視頻在朋友圈刷屏，刷屏主力其實是70後——80後，這批中年人之所以發這個，是因為他們面臨職業的瓶頸和中年危機，經濟下滑、工作不穩定、上有老下有小。
同時，這些人不服老，內心還有那麼一點點激情和對現狀不滿足，想折騰點事情。
這也是為什麼，微信新出的視頻號充斥著各類中年大叔和大媽，無非是，這些人在短視頻時代沒有搶到先手，所以在擁有內測資格的時候搶先入駐，發佈觀點，贏得一些注意力。
但也要看看你們自己的條件，人到中年，你如果像陳道明一樣儒雅，像高曉松一樣博學，那還是有出位機會的。
可是這些稟賦，99%的人，是沒有的。
反正我看到中年人做的視頻號，僅從視覺就難以入目了，大多是人間慘劇。
同樣，中年人玩票的公眾號，沒有用戶思維，大多數點擊不到數百。
但另一方面，也看到B站的尷尬。
對於B站來說，之所以選擇出圈，是因為它遇到用戶瓶頸了。
原來喜歡B站的用戶，該註冊該下載的基本上已經下載註冊了。
同時，B站一直在虧損，2019年虧損擴大到12億，也面臨著資本的壓力，它需要去增加收入。
B站的UP主，是很難接到廣告的，因為沒有對接到26-60歲的主流消費人群。
試問你是一家基金公司的投放負責人，會選擇在B站打廣告嗎？
B站吸引的都是學生和剛畢業的，是沒有基金購買能力的。
基金公司的高管，往往在41歲以上，這些人根本就不是B站用戶，41歲以上佔B站僅為0.56%。
這意味著，基金打廣告，公司高管看不到效果。
而基金投資者，往往都是35歲以上的中年人，也不是B站視頻的主流用戶。
廣告主和目標客戶都看不到，誰會在B站打廣告？
B站在資本壓力下為了吸引更多的人群，特別是消費力強的中年人，只能違背自己放棄一些原有的調性，從它引入網絡遊戲、引入原鬥魚主播馮提莫，就可以看出B站的策略，在向主流人群靠攏。
B站出圈做“後浪”廣告，這樣做以後，無非是向外界宣示，這裡有Z世代和90後、00後，快來投廣告吧，至於效果如何，不好說。
我個人認為，B站的格局，在國內還是不錯的，但離它對標的YOUTUBE，無論是深度和廣度，有十萬八千里的距離。
總結：彆嘴炮了，發幾個OFFER吧
B站的最大收入來源是遊戲，所以它的核心用戶是有錢有閒的年輕人，所以你在這個視頻裡看到的是美好和樂觀的，上天入地旅遊的，類似窮二代的生活現實苦悶這些，本來就不適合發，因為他們不是核心用戶，B站的商業本質決定了他的視頻內容。
但與此同時，在另一個世界，今年是大學生最難就業季，今年全國高校畢業生達到765萬人,因為疫情或其他原因，有的畢業生至今沒有找到工作。
這些年輕人面對的是，是一個壓力巨大的時代——社會資源向大城市集中、平臺公司成為行業巨獸、全球民粹和逆全球化思潮加速、經濟發展的高速時代結束、同時一線城市房價高不可攀。
對於缺乏父輩恩萌、沒有出現在視頻裡的絕大部分普通年輕人來說，他們的路在何方？
工作找得到嗎？是996嗎？房子買得起嗎？看得起病嗎？小孩生得起嗎？小孩找得到學校讀書嗎？
對比之下，B站的“後浪”演講，就好像當年學校裡的學生代表發言，和大多數同學沒啥關係，意思一下就行了。
所以這也是為什麼，“後浪”宣言，被80後70後轉發刷屏了。
90後轉得少。00後似乎沒有。
中年急於表達對年輕人的祝福和嚮往。
年輕人表示：謝謝 不用了。
對於轉發刷屏的中年人，所謂前浪來說，彆嘴炮了，給後浪發點OFFER吧。
別再繼續炒高房價和租金了。
要知道，前浪房租一漲，後浪馬上回鄉
文章轉自雪球，作者：倉都加滿，鏈接自行搜索吧。
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