淺談百度搜索排序機制

站長圈經常聊的話題中，怎麼提升百度排序一定是排名TOP3的問題，那百度排序的原理是什麼，該怎麼提升，今天曲曲小姐姐特邀社區版主飛鷹，給大家分享一下他的理解。

關於排序這件事兒

對於像百度搜索來說，並沒有排序這一說法，搜索引擎認為排序是在特定的關鍵詞下網站內容的位置，而關鍵詞是由用戶搜索產生，如果一個關鍵詞沒有被搜索，也就意味著這個關鍵詞下不存在排序，而且排序是會因為數據更新、用戶需求、個性化等因素實時變化的。

哪些因素影響了排序？

影響排序的因素有很多，排序是由各種算法綜合打分後衡量的一個結果，經常聽說XXX認識XX搜索引擎算法工程師，事實上這些算法不會交給一個人，一個算法工程師認識和了解的算法也是有限的，也不足以操縱排名，因為影響的因素確實太多了，在這裡我列出幾個公認且較為權威的影響因素：

1.網站與搜索關鍵詞的相關性

網站的主題和關鍵詞匹配是非常重要的，網站主題和內容保持一致性也是這個道理，而且如果站點跨領域去發佈導流內容，會被搜索識別，被判罰的例子也不少。而且，如果用戶搜索的關鍵詞與你網站是相關的，用戶在網站內的轉化點擊也會高。

2.內容和搜索關鍵詞相關性

目前百度及其他搜索引擎都越來越重視了內容生態的維護，讓更多的原創作者獲得更多收益，內容主題跟搜索關鍵詞的相關性越高，獲得排序有待的機會也越大。簡單說如果網站內容足夠豐富，能滿足搜索用戶的所有需求，那麼一般這樣的內容，展現和點擊一定不會差到哪裡去。

3.網站評價

網站評價也可以說是網站的權威性，站長圈說的權重，是根據網站的規模、歷史表現、站點關係網等多個維度進行的一個綜合評定，對於我們來說一時半會是肯定無法提高網站評價的，只能夠努力做好內容做好用戶體驗，等度娘或其他搜索引擎給予加權。

4.黃反係數&網站被黑

看了名字大家都應該懂的，黃賭毒反類信息千萬不要出現就好；另外如果網站被黑出現黃反、賭博等內容，網站展現等都會受到影響。

5.時效性

類似於新聞等具備時效性的內容，越快發現熱點，且內容能夠被搜索引擎發現，那麼在流量上相信你也可以獲得到更多。

6.頁面體驗

頁面體驗實際上是近期提的較多也是很重要的一點，百度等其他搜索引擎也陸續出了很多的算法來淨化網絡環境，在pc站點上需要考慮整體的頁面體驗，移動端除了體驗上的問題外，還需要考慮訪問速度，這部分百度推出了閃電算法，對移動端訪問速度差的站點有影響，另外百度搜索資源平臺上推出了移動搜索建站優化白皮書，大家可以多學習一下，按照規則來。

7.網站內外鏈

隨著搜索引擎的更加聰明，內外鏈上面對排序的影響逐步在削弱，當然了必要的和網站相關的內鏈還是少不了。

如何提升排序

前面我們也列舉了一些影響排序的因素，可能不是特別全，但是重要的都有提到，我們知道了一個關鍵詞的排序影響因素很多，那麼我們如何提升我們站點或頁面的排序呢？主要有如下2點：

1. 用戶需求模擬

我們希望提升某一個關鍵詞的排序，最直接的就是落地頁滿足用戶需求，滿足內容和關鍵詞的相關度，思考用戶會搜索什麼？用戶的需求有哪些？這裡指的用戶是所有用戶，你得滿足多樣化的用戶需求，很多時候一個關鍵詞query下的需求是多個的，儘量都滿足他們；這裡大家可以使用百度指數的需求圖譜來輔助判斷。

2. 同業學習

向競爭對手學習這是一個聰明的辦法，但是你要學習是排你前面的多個站點，將他們對用戶的理解拿到你的站點上，內容做的要比所有同行都要好，儘可能多的產出用戶會搜索的高質量內容，那麼你的排序也會越來越好。但是採集和內容拼湊不可取，優質原創才是王道。

好了，今天聊的這些也只不過冰山一角，不足之處也希望得到大家的指正，希望對大家有幫助。

文章來源：百度資源後臺；原文鏈接：https://ziyuan.baidu.com/college/articleinfo?id=1744