線上發券、直播帶貨還遠沒火起來的年代，報紙剪角、商場零點跨年這些傳統促銷，一度成為消費者精打細算的主要方式。
2005年7月1日，《新聞晨報》刊出了肯德基優惠券剪角。沒想到第二天，近2000名消費者拿著獎券，蜂擁至肯德基香港廣場門店，場面十分壯觀。
2008年的最後一天，為了應對第一八佰伴的跨年促銷，交警不得不臨時協調，為血拼族闢出1567個停車位，以緩解周邊道路的擁堵。
到了數字化的今天，“用券”變得簡單多了。
因為線上線下優惠的互通，消費者在線上領好券，放在卡包裡可隨時用。哪怕快過期了，也會及時收到提醒。即使到商場超市去用券，也無需擠在某個時間段。
上海人的購物習慣不斷在變，但沒變的，是一直在線的那份煙火氣。
一
1990年代，上海商業邁入風起雲湧的時代。
那時徐家彙剛剛崛起，擠入上海“四大商業區”。商家之間的競爭“硝煙四起”，“無促銷，不購物”的零售模式拉開大幕。
1992年夏天，華聯商廈推出“18888”有獎銷售，拉開“促銷戰”序幕。一時間南京路其他商場爭相效仿，各出促銷奇招，引來消費者踏破門檻。
■1992年6月，華聯商廈刊登在報紙上的“18888”大獎廣告。
市百一店推出“抽獎送股票”的促銷，中獎的消費者可獲得“市百一店股票30股”。
時裝公司也辦起抽獎促銷，特等獎是一輛8.8萬元的夏利小轎車。
■上海時裝公司抽獎促銷廣告，特等獎是一輛夏利。
促銷的觸角很快伸到了新村和弄堂。
同樣在1992年夏天，上海百事可樂公司投資200多萬元，定製了一批色彩鮮豔的小三輪車，在弄堂裡穿梭。
針對購買可樂或七喜的居民，附贈一張家庭好運卡，包含“1000元家庭盜竊保險一年”。
1998年，電視節目《智力大沖浪》上有個腦洞大開的策劃，叫“七八七八獎平方”。
只要回答各類問題，成為擂主，就有機會贏得瑞虹新城一套78平方米的房子。
一時間，“七八七八獎平方”成為人們茶餘飯後談論最多的話題。
而最終贏得房子的冠軍湯瀾，在決賽中講了35遍繞口令，險勝對手，拿下了這套“瑞虹新城兩室兩廳”。
■《智力大沖浪》曾經是上海的一檔熱播電視節目
這檔節目相當於是今天“直播帶貨”的1.0版本，當年造成了轟動全城的效果。
在兩年前，還有人忍不住寬帶山上發問，“現在怎麼不搞七八七八獎平方比賽了？”
評論裡網友們紛紛感嘆：“現在房子送不起了啊！”
二
到了千禧年，一種全新的促銷模式快速風靡上海：報紙優惠券剪角，還有專門刊登打折券的雜誌書籍面世。
那一代年輕人出門逛街，皮夾子裡總有幾張精心準備的優惠券。
翻開十幾年前的都市類報紙,幾乎家家都有大塊的美食廣告專版，折扣信息鋪天蓋地。
在當年超高人氣的《申江服務導報》上，經常刊出肯德基甜筒的1元抵扣券，不少人為了拿到這張券，特意花一元買走厚厚的報紙。
還有大熱的《好吃週刊》、《胡椒蓓蓓》，每期都集中收集當季流行的優惠券，還會教消費者怎麼用最合算；使用肯德基、必勝客的促銷券時，如何遵循人數原則挑選最貴的單品等。
這種紙質優惠券有多火呢？不管走進寫字樓、餐廳，還是地鐵站、機場裡，到處都能見到，一些地鐵站裡，還放著幾臺專門的折扣券打印機。
■肯德基的優惠券剪角當年很熱門 /張春海 攝
報紙上那些剪角上的優惠券極其豐富，餐飲券、旅遊券、音響券，應有盡有。
其中，熱門剪角是要靠“搶”的，一大早得起床奔到書報亭去買報紙，稍微晚點報紙就賣光了。
2005年7月1日起，《新聞晨報》刊出了肯德基優惠券剪角：
特惠價買“新奧爾良烤翅”套餐一份，贈椰奶蛋撻一個。還有“刮刮卡”，中獎可領脆皮甜筒一個。
沒想到第二天一早，香港廣場店就被手持報紙的顧客擠爆了。
本來刮刮卡是針對外環線內的肯德基店，後來不得不臨時調整規則，增加了數家外環線外的門店。
不過，這種優惠券剪角的流行時間並不長，很快商場瘋狂的假日促銷活動就成了新一輪“零售風口”。
■商場的假日促銷活動愈演愈烈 /陳飛 攝
2007年元旦零點，第一八佰伴推出“22小時不打烊”，10小時中創下了銷售1.3億的全國紀錄。
半夜3點鐘，為了一隻限量福袋，在商場門外凜冽的寒風中，400多人瑟瑟發抖地排了幾個小時隊。
商場的跨年活動甚至改變了地鐵運營時間。
2014年的最後一天，上海市交通委接受媒體採訪時說，今後跨年夜地鐵都將延時運營。
那天晚上，1號線和2號線的班車整整延時了80分鐘。
三
在“延時促銷”最火熱的那幾年，浦東、浦西兩大商業巨頭一直在暗暗較勁，浦東是第一八佰伴，在浦西，則是“百年老店”新世界城。
“跨年促銷戰”是第一八佰伴率先打響的，新世界城則開闢了更為火熱的“三八節”超長時促銷。
2009年“三八節”期間，新世界城推出“38小時不打烊”。
在這瘋狂的38小時中，商場接待了近40萬顧客，半夜杜莎夫人蠟像館前幾千人排隊，無數消費者不睡覺在商場熬通宵買買買。
■2009年“三八”婦女節，新世界促銷活動連續營業38小時創紀錄。/陳飛 攝
不過，人們的購物習慣一直在變，“戰績”輝煌的老店也會遇到新難題。
“有個年輕人說，上次來新世界是5年前了，那是老人去的地方。”這句話刺激到了新世界城副總經理李蔚。
去年9月，新世界城第一次閉店大調整，在去年末重新開門迎客。
“試營業開始不到一個月，就遇到了疫情。新世界城面臨80%進店量的減少。”李蔚說，商場營業一天，光是電費等支出就要15萬。
巨大的壓力之下，新世界城開始嘗試和網上平臺合作。
“三八節”期間，原先的“38小時促銷”變成了“38小時直播“，專櫃成了彩排間和直播間，導購員跨界當起商場“李佳琦”，帶顧客“雲逛街”。
■百聯直播旗艦店亮相天貓
4月期間，新世界城成為上海首個“登上”支付寶的支付成功頁的零售業巨頭。
如果你在新世界城周邊5公里範圍內，就極有可能收到一張價值100的新世界城購物券。在商場1-8樓購物，滿200可減100。
這樣的電子券，新世界和支付寶一起發了3萬張，帶動了1000多萬的營業額。
這一“線上精準發券、線下消費”的新促銷方式，在此次55購物節期間得到了充分利用，上海數萬家商戶、實體甚至銀行都參與進來，“萬券齊發”創造了上海發券的新模式。
4月30日，百聯發了8萬張支付寶消費券；5月5日，建行再發9萬張，在指定商場消費滿50就能減10……
■百聯上支付寶發放消費券
馬爸爸旗下的餓了麼口碑，更是讓利6.8億給中小店鋪發券，讓10萬上海小店首次參與到這個百億的大項目……上海版天貓雙11名不虛傳。
■上海小店首戰五五購物節
“線上精準發券、線下消費”的新促銷方式，其實是多年前的報紙剪角“2.0版”。
消費者無需像過去那樣，還得擔心剪角藏在皮夾子裡可能被弄丟，也不用顧慮優惠券的到期時間，會有及時提醒的頁面。
■支付寶“消費券”提升“五五購物節”夜經濟活力
這種“2.0版”促銷，也解決了為血拼熬夜擠破頭的尷尬。
即使在節假日，也可以在家打開手機，以“葛優躺”完成血拼。或者在到達零售門店之前，就提前領好電子券，從容購物。
當線上和線下促銷被打通後，不同年齡段消費者之間的隔膜也在消除。
過去年輕人喜歡網購，年長者偏愛超市商場。
而現在，精明的上海阿姨成了盒馬超市裡“雲直播”的主咖，在線帶大家逛超市，教年輕人怎樣挑到性價比最好的貨品，解說醃篤鮮、油燜筍等經典上海菜。
阿姨說了：一定要在週二買！因為會員打88折呀！
盒馬55折小龍蝦
被一搶而空
發放消費券
在數字化的新場景中，人們買回家最多的，依然是熨帖著衣食住行的商品。而“食”裡的那份上海味道，也還在撫慰著人們最日常平凡的生活。
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