科技自媒體/ 東方亦落
最近，蘋果宣佈了WWDC（全球開發者大會）將於6月22日在線上舉行。屆時，大會將通過Apple Developer App以及Apple Developer網站免費向所有開發者開放。按以往的慣例來看，本次大會中將會發布iOS 14、iPadOS 14、watchOS 7、macOS 10.16、tvOS 14等全新的操作系統，並且此次大會上還將宣佈面向學生舉辦Swift Students Challenge 編程比賽的消息。
另外，蘋果最近還推出了新款筆記本電腦MacBook Pro以及關於 iMessage功能方面的新專利。這一系列動作若是放在以往，當然是相當值得關注的。然而在當前的狀態下，WWDC大會也好，新產品也罷，似乎都不是蘋果的首要任務，因為對於蘋果而言，如今更重要的事是“抓緊推出iPhone 12”。
以往，蘋果的每款新手機的推出都至關重要，但錯過了5G第一波紅利加之疫情的影響，iPhone 12對現在的蘋果而言有種“救命稻草”的象徵意義，或者說，iPhone 12能否及時上市，某種程度上關係著蘋果未來的“命運”。
一、蘋果錯過5G第一波紅利，疫情“雪上加霜”影響線下渠道
近日，蘋果發佈了2020年第二季度財報。報告顯示，蘋果公司第二季度財務業績為583.1億美元，與去年同期相比實現了1%的正增長。淨利潤為112.49億美元，同比下降3%。其中一直非常賺錢的蘋果的手機業務在第二財季營收為289.6億美元，雖然數額看上去還是比較樂觀，但是與2019年相比下降了6.7%，同時蘋果的手機業務在蘋果公司的總營收中佔比也下滑至50%。
為了在疫情期間提振手機銷量，蘋果在中國市場採用了降價策略。iPhone 11系列、iPhone X系列等舊款手機均進入了大規模降價促銷的行列，與蘋果官網的售價相比，拼多多、京東、蘇寧易購等平臺以及中國的線下零售店，這些產品的降價幅度最多達到了千元。
大規模的降價以及前段時間推出廉價版iPhone SE，蘋果的這些舉動其實都與中國手機廠商陸續推出5G新機密切相關。儘管疫情蔓延，但卻沒影響華為、小米、OV等一眾中國手機廠商發佈各自的5G手機。
根據中國信息通信研究院公佈的數據來看，第一季度中國5G手機的出貨量高達1406萬部，超過去年全年的1377萬部。市場調研機構Counterpoint預測，2020年中國5G手機銷量將佔全球5G市場的一半以上。
中國的5G手機市場形勢一片大好，這與政策也有很大的關係，今年3月，工信部為推動5G迅速發展印發18條措施，其中提及“促進5G終端消費，加快用戶向5G遷移”。同時三大運營商為鼓勵用戶購買5G手機，先後出臺了分期付款等優惠政策。
然而無論是出貨量還是利好政策，蘋果都沒能趕上。蘋果第一款5G手機iPhone 12最早會於今年下半年發佈，然而下半年能不能上市也還是未知數。關鍵是A14仿生芯片、高通X55基帶與iPhone自主的5G無線模塊之間的匹配有不小的難度，因為其中存在著諸多不確定因素，而蘋果和高通的新組合也需時間調試磨合。
此外，iPhone 12的研發團隊在美國，蘋果對iPhone的生產工藝要求很高，以往只需蘋果工程師進入供應鏈企業反覆溝通，但疫情的阻礙使得工程師只能遠程指揮，所以iPhone 12研發週期被拉長。而且蘋果沒有生產5G產品的經驗，備貨週期也會較長。雖然富士康方面表示不會耽誤既定時間，但是最早要在9月份才能推出的iPhone 12，註定已經錯過了第一波5G紅利期。
除了錯過5G紅利期對蘋果手機的銷量及營收產生了影響，疫情也影響了蘋果手機的供應鏈及線下銷售渠道。
要知道，iPhone 12的供應鏈從去年11月就開始準備與籌劃了，但由於疫情的影響，研發週期和生產週期都不得不延長，這在分秒必爭的手機行業中對蘋果無疑是重大的打擊。當然其他廠商的供應鏈也同樣受到了影響，但這並沒妨礙他們一部接一部地推出5G手機，相比之下，蘋果的第一部5G手機還需要等待。
更重要的是，蘋果線下零售店是其重要售貨渠道，卻因疫情紛紛關閉：在中國疫情最為嚴峻的2月份，中國線下手機門店幾乎全部關閉，蘋果在全球擁有511家Apple Store零售店，其中42家位於大中華區；3月14日，庫克宣佈蘋果已關閉大中華區之外的全部零售店。
而從2019財年的財報來看，美國是蘋果最大的營收來源地，佔總營收的42.14%，其次是佔23.97%的歐洲市場，之後是佔16.79%的大中華區市場，然後是佔7.74%的日本市場。
在營收佔比最大的美國市場，蘋果手機以線下零售和運營商渠道為主，線上銷量佔比僅為10%左右。儘管財報上的利潤依然可觀，但受全球疫情影響，蘋果手機第二季度在全球範圍內的銷售情況並不樂觀，尤其是疫情期間淨利潤與核心硬件產品收入的下滑，反映出疫情對蘋果的衝擊還是相當大的。
錯過了5G第一波紅利，銷售手機主要的線下渠道又遭遇了疫情的衝擊，蘋果的手機業務暫時無法承擔“中流砥柱”的作用，於是蘋果開始在其他地方花心思。
二、降價、新品都只是“權宜之計”， iPhone 12決定“命運”
蘋果在手機方面採取降價策略，一來是為了搶佔市場份額，二來也是為清理庫存給5G開路，降價確實對提升銷量起到了一定的作用。另外根據蘋果第二季度的財報來看，儘管營收和手機業務銷售額下滑，但服務類業務和智能可穿戴設備業務均實現了大幅度增長。
作為蘋果公司近年極力推廣的業務，服務業務的營業額達到133.48億美元，同比增長17%，智能化可穿戴設備及家居配件銷售額為62.84億美元，同比增長23%，這兩項業務也逐漸成為蘋果公司關注的重點。
其實在5G風潮和疫情到來之前，蘋果在硬件尤其是手機方面的業務增長已陷入瓶頸，這也是蘋果加碼服務業務的重要原因。在2019年的春季發佈會上，蘋果第一次沒發佈任何新的硬件產品，而是推出了Apple Card、Apple TV+、Apple News+等軟件與服務業務，當時關於蘋果要轉型成軟件服務公司的說法非常普及。而在蘋果2019財年的財報中，服務業務在蘋果總營收中所佔比重也達到了17.8%，可見服務業務確實是被蘋果相當看好的方向。
如今5G失利疫情蔓延，蘋果有意進一步擴張服務業務。4月21日，蘋果方面宣稱應用商店App Store、雲服務iCloud、遊戲訂閱服務Apple Arcade與播客服務Apple Podcasts將在20個新增國家上線，而其流媒體音樂服務Apple Music將登陸52個國家和地區，這是蘋果10年來規模最大的一次在服務業務方面的擴張。
蘋果方面對服務業務的前景充滿信心。庫克在5月1日表示“蘋果在服務業務上的長期投資正在取得成功，希望在2020年能夠實現相較2016財年服務收入翻一番的目標”。蘋果CFO盧卡·梅斯特里在談到下一季財務表現時，也將服務收入的持續增長作為重點。
除了發展服務業務，蘋果也在手機之外的硬件和系統功能方面下功夫。5月4日晚，蘋果在官網上架了新款的 13 英寸 MacBook Pro：搭載全新的1毫米鍵程剪刀式結構妙控鍵盤，並且將Escape實體鍵和 Touch ID指紋識別模塊與Touch Bar分離；配置英特爾第十代酷睿處理器；將標準存儲空間提升至 256GB。蘋果的筆記本電腦一直頗受歡迎，新品的上架能夠激發一些消費者的購買慾望，並促使其轉為行動。
此外，美國專利商標局最近公開了一項蘋果新專利，是關於iMessage 的一些新功能。其中包括快速確認信息內容，同步查看內容，文本翻譯等。用戶可對已發送的完整文本進行編輯，接收到信息的用戶設備也能實時顯示修改後的消息，長按該條消息內容的二級菜單還能看到被編輯過的歷史內容。蘋果的硬件近年屢屢被批創新乏力，不過在系統和功能方面仍然善於創新，靠著自身的高質和不停歇的創新，iOS陣營的吸引力依然強大。
但在5G浪潮來臨之際，服務業務和其他新產品的推出，或是線上舉行的WWDC都只是權宜之計，真正決定蘋果“命運”的是其第一款5G手機iPhone 12。每一次在“節點”上能否佔得先機對手機廠商而言都至關重要：3G到4G交替之時，蘋果作為“後浪” 取代了諾基亞和摩托羅拉“前浪”的地位，而如今的5G時代，蘋果沒在第一時間發佈5G手機，華為等“後浪”又在某種程度上超越了成為“前浪”的蘋果。
由此可見前浪未必能一直稱霸市場，後浪也未必沒有後來居上的機會。不過前浪有前浪的優勢，蘋果多年積累的經驗、產品的高質量以及在用戶中的口碑都是雄厚的資本。而且蘋果為了iPhone 12調動了所有產業鏈中能調動的資源，可見對其甚為重視。
近日庫克在俄亥俄州立大學發表演講時，引用了亞伯拉罕·林肯說過的一句話：“寧靜過去的教條不適用於風雨交加的現在，形勢嚴峻，我們必須順勢而起”。這段話不僅是在激勵學生，恐怕也是庫克在警醒自己：5G時代的競爭更為激烈，而iPhone 12能否成功，直接關係到蘋果能否彌補錯過第一波5G紅利的遺憾，能否擺脫線下渠道受阻的“困境”，更關係到蘋果能否順利獲得5G時代的入場券。
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