頂級網紅變現能力有多強？吳曉波曾表示，淘寶主播薇婭賣的大部分是服裝，這個叫做薇婭的姑娘一年銷售額基本上相當於中國一家女裝上市公司的營業額。
曾有人說，帶貨一哥李佳琦唯一不敢賣的東西就是金融產品，因為賣不出去。但李佳琦卻實實在在地影響著資本市場。
一場直播帶出一個漲停
1月5日，李佳琦在他的直播間，賣起了 金字火腿的麻辣香腸。銷售數據顯示，其5分鐘狂賣10萬多包，總計銷售額突破300萬元，累計觀看人數達1677萬人次。
受此影響，1月6日 金字火腿開盤後快速拉昇，午間封漲停，總市值60.7億元。2019年12月26日至今7個交易日， 金字火腿累計上漲幅度達到19.92%。
這不禁讓人感慨一場直播帶來一個漲停，甚至有券商分析師也對此表示“有深深的危機感。”
“這就是句調侃，一句玩笑罷了，只是自嘲我們的影響力還不如一場網紅直播。”上述券商分析師說道：“畢竟，券商分析師的最大價值就是發掘公司價值，然後希望股價有同步的表現。比方說，市場認同你的邏輯，然後才會買入，進而股價有一定的表現。但是現在來看，股價發展與分析師沒有多大關係了，一場成功的網紅直播就會讓其他人覺著公司營銷很接地氣兒，對賣貨也起到幫助，進而對品牌也形成了正向的作用。”
“不過，我覺著對於金字火腿的漲停，不僅是有李佳琦直播帶貨，應該是有更深層次的原因，比如‘人造肉’國標將出臺的消息，恰好在此之際金字火腿趕時髦做了一場直播，所以就會給人一種是網紅直播帶動了漲停的感覺。”上述券商分析師表示。
記者瞭解到，在中國食品科學技術協會主辦的“2019年食品安全與健康熱點科學解讀”交流會上，中國肉類食品綜合研究中心主任王守偉透露，“人造植物肉”國標正在制定中。植物蛋白肉的國標制制訂從2019年啟動，2020年將正式立項，出臺時間或許不會讓市場等待太久。
金字火腿收深交所關注函
1月3日，深交所下發了關注函，要求金字火腿說明公司與主播合作對經營的影響，以及公司在互動易平臺披露該信息的目的，並結合公司持股5%以上股東及董監高已披露的減持計劃與進展情況，說明是否存在利用互動易平臺主動迎合熱點、炒作股價並配合減持的情形。
中國食品產業分析師朱丹蓬表示，如今直播是新生代最青睞的溝通方式，同時具有帶貨功能。對於金字火腿而言，直播也是金字火腿在其品牌年輕化佈局的嘗試和創新。不過，作為上市公司，金字火腿在此時提及網絡直播概念確有迎合熱點炒作之嫌。
這並不是金字火腿第一次被質疑炒作股價，2019年10月，金字火腿蹭上“人造肉”概念大漲。
搭上“人造肉”概念的金字火腿，2019年 10月11日至2019年10月21日，7個交易日金字火腿五次漲停收盤，股價上漲超四成，市值增長20.44億元。2019年10月18日晚間金字火腿公告，截至2019年10月17日，公司植物肉產品在天貓旗艦店的銷售額為14.26萬元。
同時，金字火腿也表示，公司線下渠道未簽訂植物肉產品訂單。該業務目前尚處於起步階段，生產與銷售情況將取決於市場規模和市場認可度，公司尚無法預測該產品對公司未來主營業務的影響程度。
對於金字火腿搭上人造肉概念，深交所也曾質疑是否是蹭熱點行為。
網紅帶貨能否助推業績？
金字火腿原本主營火腿，主打產品包括“金字”火腿、“巴瑪”火腿。不過近年來，公司特色的肉製品也正在快速發展，譬如香腸、醬肉等。
因為金字火腿的特色肉製品，具有消耗快的特點，因此聘請網紅帶貨也就不難理解。
實際上，早在2018年年報中，金字火腿曾提及，2019年的工作重點將在電商渠道繼續推進平臺分銷店鋪的拓展，重點開拓社交電商平臺、內容電商及直播電商，加強溝通並匹配適銷產品，做好全渠道電商平臺開發等事宜。
今年1-9月份，金字火腿實現營收1.68億元，較上年同期下滑48.41%，歸屬於上市公司股東淨利潤為4750萬元，較上年同期增長316.38%。
今年第三季度，金字火腿實現營收4252.7萬元，較上年同期下滑60.37%，歸屬於上市公司股東淨利潤為827.5萬元，較上年同期由虧轉盈。
金字火腿在近期迎來大批機構調研，公司表示：2019年前三季度淨利潤同比增長三倍多，因公司從2018年開始就加大了原料採購力度，並從國外進口了大量原料，有效鎖定了採購成本；大力發展特色肉製品；三是全力拓展新零售，積極拓展直播電商、社交電商、內容電商等新模式。
2019年全年，豬肉價格持續高漲。雖然公司多次在公開平臺上表示自2018年8月以來公司已利用自有6萬噸大型冷庫等優勢加大采購力度，原料成本得到有效鎖定，但公司仍然進行了價格調整。
金字火腿2019年9月4日開始對公司系列產品銷售價格進行調整，調整幅度為原價基礎上上調10%-30%。
網紅經濟概念炒作能持續嗎？
近期，以京東、拼多多為代表的巨頭頻頻與MCN機構接觸，有意瓜分網紅帶貨市場。除頭部電商之外，還有如涵、蘑菇街、小紅書、洋碼頭、抖音、快手等也加快佈局網紅直播帶貨行列。網紅經濟已經成為當下產業新風口，也已成為資本和市場的共識。
國泰君安指出，市場看好的原因有兩點重要支撐：一是在5G通信的支撐下，未來直播電商將受益於更精細的用戶服務。另一個是短視頻平臺仍處在高速增長期，並持續加快變現步伐。
那麼，網紅直播帶貨具不具備經濟性和長期性？
國金證券研究報告表示：效率是所有電商模式生存的根本，而性價比更是重中之重。“網紅直播帶貨模式會是曇花一現（如電視購物一般）還是一種新趨勢？其經濟性是至關重要的。我們認為，網紅直播帶貨是四方共贏的模式，具備效率和長期性，其特點就是高性價比和‘爆量’。”
“網紅經濟仍然是互聯網經濟在實體銷售領域的折射，如果能夠良性引導，對實體經濟的長遠發展有著積極的推動作用。我們希望越來越多的網紅能夠給消費者帶來越來越多的好商品，也希望越來越多德才兼備的研究員能夠通過他們的工作推動資本市場的良性發展。”聯儲證券首席經濟學家李全對此這樣表示。
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