麥當勞要跨界推出“5G”黑科技產品嗎？這一猜測引來近百萬名網友的圍觀。
4月15日上午，在嗶哩嗶哩平臺（簡稱“B站”），麥當勞開啟了它的直播首秀。
直播間的背板上寫著麥當勞“5G”新品發佈會，麥當勞中國CEO張家茵也出現在直播間裡。
這一切都透露著，麥當勞新推出的“5G”新品不一般，也吊足了眾多急切得到答案的網友們的胃口。
8點30分直播開始，麥當勞揭曉了5G黑科技謎底：麥當勞中國推出全新產品“麥麥脆汁雞”！
從4月15日開始，在麥當勞中國3500多家餐廳，消費者都能一飽口福。
“很多小夥伴也問我麥當勞是不是要出手機了，其實我們新品就是5G炸雞——麥麥脆汁雞！”張家茵在直播間裡拿起一塊炸雞開始吃起來，這是在麥當勞以往的發佈會中未曾出現過的場面。
“它多汁、入味，咬起來又脆又香，總之就是超讚超好吃！”這位麥當勞中國CEO嘗試了她人生中的第一次“直播帶貨”。
與此同時，麥當勞揭開了5“G”黑科技的面紗，5“G”指的是五大黑科“技”。新品麥麥脆汁雞是一款結合了“大塊技”、“入味技”、“鮮嫩技” 、“多汁技”和 “香脆技”五大“黑科技”的全新明星產品。
“我們這個是美式脆皮，咬上去就會聽到‘咔嚓’。”張家茵生動地逐一形容產品的賣點，現場開吃並大聲稱讚麥麥脆汁雞，成為這次直播的主角。
作為麥當勞打磨很久的一款重磅新品，它歷經了近一年半的調研、菜單開發和口味測試等環節，並在最後通過600多人的盲測才敲定。為了這款產品，麥當勞還在後廚引進了全新設備，並對員工進行了全方位的培訓。當然，麥當勞還為它安排了這場史無前例的，24小時持續不間斷的直播。
在高峰時段，這場直播超過了百萬的同時在線觀看，B站上的彈幕也是從未間斷。不僅如此，這場直播還在微博、微信朋友圈和自媒體公眾號上被廣泛討論，成功“出圈”。
從微博時代開始，麥當勞就已經擅長通過在社交平臺上與自己的消費者溝通，無論年輕一代的關注度在何種平臺聚集，麥當勞總能夠找到一種帶著親和力的方式，與消費者玩在一起。
這次的B站直播首秀，也再一次佐證了麥當勞的社會化傳播實力。
據瞭解，麥當勞“我5G了”這個預熱話題閱讀量超過3億，官方微信的閱讀超過千萬。上市首日，銷售量也遠遠超過了我們預期。
麥當勞深諳年輕人的關注度與興趣點，所以在直播開始前，就用“5G”概念包裝這場直播發佈會，在各個社交平臺上留足懸念，為直播當天的積蓄流量。而“5G”概念也契合了產品主打的特點——麥麥脆汁雞的特色在於五大“黑科技”，“大塊技”、“入味技”、“鮮嫩技” 、“多汁技”和 “香脆技”——而“5G”的熱點借勢，不僅僅在前期為直播造勢，也讓新品的賣點形成了一個強有力的記憶點，被消費者記住。
這也就是為什麼，當大家還在直播間裡大聲叫賣時，麥當勞看似輕鬆地，就完成了一場優秀的直播首秀。
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