斑馬消費
最近幾天，鴻茅藥酒火了，天天都被刷屏。不過，我們可以藉此機會更深入地研究瞭解藥酒和保健酒。
藥酒和保健酒雖然都是加了中藥，但監管卻是大不相同的兩類。
藥酒具備了治療、保健和傳統白酒的功效，有治療的效果。是準藥字號的中藥產品，非常難拿批號，理論上管理應該更嚴格。
鴻茅藥酒是非處方藥劑，67種大組方炮製的藥酒。
鴻茅藥酒是屬於OTC領域的藥酒。
除了鴻茅藥酒，國內屬於OTC藥酒產品的還有龜齡集酒、張裕至寶三鞭酒和北京同仁堂國公酒、壯骨酒等。
鴻茅藥酒1992年就被批准為國藥準字紅色OTC，有了OTC藥品背書，藥酒產品不需要醫生處方，不用在醫生指導和監督下使用，有更廣泛的受眾群體，基本上，和保健酒的群體是重疊的。
從藥酒中分化出來的保健酒典型代表是--勁酒，就只能戴著保健食品“藍帽子”。
保健酒重點在於飲酒同時補充營養，強調的是滋補而不是治病。這類酒數量比較多，雖然成份裡面也有藥材，但只是藥食兩用的中藥，是戴著“小藍帽”的保健酒。
鴻茅藥酒宣稱這是一款酒劑類中藥，1992年它被國家批准為非處方藥；1998年又被列為國家中藥保護品種。
官網介紹“藥借酒力、酒助藥勢”這款藥酒的功能主治為祛風溼、補氣通絡、舒筋活血、健脾溫腎、用於風寒溼痺，筋骨疼痛，脾胃虛寒，腎虧腰痠以及婦女氣虛血虧。
一般消費者以為它的本質是酒，直到現在才發現它是藥，就和感冒藥一樣是非處方藥（OTC）。
最近我們才知道，鴻茅藥酒配方中含有多種有毒有害成分，且配方違背中醫“十八反”。
鴻茅藥酒含酒精、檳榔，是世界衛生組織和我國食藥部門公認的I級致癌物。烏藥、附子含烏頭鹼，有醫學公認的心臟毒性。半夏、何首烏有肝臟毒性。
其中，半夏和附子的配伍應用，更是明確違反了中醫用藥的基本原則“十八反”。
對這樣一種含有酒精、檳榔、烏頭、附子、半夏、何首烏六種公認的有毒有害物質，應該經過嚴格的療效和安全性驗證才可以作為非處方藥物使用。
可是鴻茅藥酒連個案報道和病例總結都沒有，更別提高質量的對照研究了，對臨床應用沒有實際指導意義。
事實上，在鴻茅藥酒自己的說明書中，也明確表明著：不良反應尚不明確。
據網上宣傳材料：鴻茅藥酒有279年曆史，創始於清乾隆四年（1739年），創始人叫王吉天。
或者說，這個處方只是279年前中國一個偏遠縣城的“名醫”自創，無論是鴻茅藥酒還是創始人王吉天，都不為全國醫學界所知道。
我在中國酒雜誌社工作的十多年裡，見過不下數百個做藥酒的廠家，幾乎無一例外的都會講一個類似的故事。
橋段相似：
1、幾十幾百年前中國偏遠地區醫生的自創配方
2、未被中醫典籍記載，非中藥經典配方，且配方一度遺失，歷經苦難才得到。
3、安全性不明，療效不明。
這裡又帶來一個問題，我們承認現代醫學有效、科學，但我們例外，我們中藥不需要你們要求的那種科學證明，這次事件醫學界媒體的集體沉默，令人玩味。
酒界也沒有聲音，或者站在企業立場上只說企業有“公關失誤”。
目前，在國家的酒分類中甚至沒有保健酒這一酒種，只有露酒，但市場卻創造出了這一酒種。並且，全國保健酒行業銷售總額以年均30%的速度在遞增。2001年，銷售額僅為8億元，2007年已經達到70億，預計2008年將突破100億元大關。
國際上保健酒的消費量佔酒類消費總量的12%。但在國內，這個比例其實還不到1%。保健酒的豐厚利潤使得知名白酒企業、製藥企業，甚至外行企業大膽涉足保健酒行業的動力所在。
保健酒是作為保健品？還是酒？，怎樣更有發展前景，這是個頗難回答的問題。但也是首先要回答的問題。
這次“鴻茅藥酒事件”更使藥酒保健酒處於尷尬的境地！
當然，我認為還是要把它當作酒，按酒的規律做，只是在酒中加上了有益於人體的保健品。
當然，這需要作大量的科學研究，用現代的科學手段加以證明。
本人曾從醫，有中醫師之職稱，對藥酒保健酒尤為關注，但有兩個問題終覺難解。
一為，藥酒、保健酒多為酒加中草藥，而中醫方藥是個性化極強的，非辨證不能施治，“辨證施治“是中醫的靈魂。而要消費者自辨自己是屬於陰、陽、表、裡、虛、實、寒、熱，實是是太困難了。
在上個世紀80年代北京名中醫關幼波先生治肝病名動京師，有關部門就曾將他的經驗編成程序，大力推廣，未能成功。因為能用此軟件必為精通中醫者，但是，精通者中醫的人又不需要此軟件。
二為，藥酒、保健酒多為重方，乃至參、茸、馬、蟲、鞭多入其中，聞之既不喜歡，入口就更難了，所以很多人說：這還不如直接吃藥呢？
我以為解決方法可否如此：
1、以中醫理、法、方、藥，為根本，以平、正、輕、靈為基礎；多用輕方細量，使酒無異味。可普遍為“亞健康”者飲用。
2、為辨證施治的個性化藥酒，以治病為主，可實行專家診斷+專賣之路。
中國酒劍客
最近，鴻茅藥酒可是在互聯網上火了一把。廣州一位醫生譚秦東因在網上發帖稱“鴻茅藥酒是毒藥”被跨省逮捕。涉嫌罪名是“損害商品聲譽罪”。這件事在網上引起了很大爭議。
除了這件事之前，鴻茅藥酒之前也已經是非常有名了。因為其廣告違規，鴻茅藥酒是屢上各地食藥監的名單。
據統計，近10年來，鴻茅藥酒發佈違法廣告不完全統計達2630次，被全國25個省市食藥監部門99次列入違法廣告公告移送工商行政部門查處，被10省市18次採取暫停銷售的行政強制措施。
提到鴻茅藥酒，人們很容易就想到另一款產品——“中國勁酒”了。那鴻茅藥酒究竟和中國勁酒一樣嗎？
兩者其實有本質的區別。
鴻茅藥酒是藥類，其批准文號為：國藥準字Z15020795。藥品是能夠治療疾病的，針對的應該是有疾病的人群。
而勁酒是保健品，其批准文號為：衛食健字［1997］第728號 。保健品起的是保健和輔助治療的作用，有一定的營養價值。
藥品可以治病，保健品不能治病。
而鴻茅藥酒的爭議點，也是在於，其廣告中，鴻茅藥酒不斷弱化其藥品屬性，誇大其保健屬性。而既然是藥，就應該遵循醫生建議購買、服用。應該是有症狀，對症服用，並且有一定的服用期限，若服用後症狀減輕消失或無任何緩解，都應該停止服用，找醫生複診檢查。但鴻茅藥酒多年來的廣告都在不斷的弱化它本身的藥品屬性，增強其“保健屬性”。甚至打出“每天兩口，健康長壽”的廣告語，引導用戶以為這是一款“保健類”的酒類，可以常年服用。因此，頻頻上各地食藥監和工商的黑名單。
廣大用戶在收看廣告和購買產品的時候，一定要分清藥品和保健品的區別，有疾病的一定要去醫院看醫生、遵醫囑，不要擅自購買服用藥物，影響了病情的治療。
野馬財經
最近幾天，鴻茅藥酒比較火，不用說大家都被刷屏了。不過，大家可能忽略了鴻茅藥酒和勁酒的區別。
首先，兩種酒的性質不一樣。鴻茅藥酒是非處方藥劑，67種大組方炮製的藥酒；雖然勁酒的成分裡面也有藥材，但只是保健酒，前者是準藥字號的中藥產品，後者是戴著“小藍帽”的保健酒。
其次，鴻茅藥酒是屬於OTC領域的藥酒產品，除了鴻茅藥酒，國內屬於OTC藥酒產品的還有龜齡集酒、張裕至寶三鞭酒和北京同仁堂國公酒、壯骨酒等。
藥酒與保健酒的區別在於，一是藥酒具備了治療、保健和傳統白酒的功效，達到保健和治療的雙重效果，而保健酒重點在於飲酒同時補充營養，強調的是滋補而不是治病。
第三，有了OTC藥品背書，藥酒產品不需要醫生處方，不用在醫生指導和監督下使用，有更廣泛的受眾群體，基本上，和保健酒的群體是重疊的。
第四，鴻茅藥酒之所以熱銷，抓住的主要是中老年人治病養生的心理，採用的套路是明星代言和廣告轟炸；勁酒顯然趕不上鴻茅藥酒的腳步，用的是市場化的推廣方式，你看鴻茅藥酒的廣告突出功效，而勁酒僅勸誡大家不要貪杯。
當然，兩家企業都是當地的利稅大戶，備受呵護。
據公開報道，2016年，鴻茅藥酒全年營收20個億；2016年，勁酒所在的勁牌公司銷售收入92.15億元，上繳稅收25億元。
斑馬消費
鴻茅藥酒和勁酒是健康產業的保健藥酒類的雙王品牌，但二者間有巨大的區別，核心差別有：批號不同、操作模式不同、領域重點不同、渠道不同、人群不同；
鴻茅藥酒和勁酒間的區別，具體可以從如下幾個核心來分析：
1、鴻茅藥酒是OTC，而勁酒是國食健字藍帽：
鴻茅藥酒是非處方藥，對於OTC藥品而言，要有明確的服用標註比如症狀、人群、禁忌、副作用等，而且藥品的廣告宣傳有更嚴格的審核，有明確的功能批文，不能超過，比如你是感冒藥，你就不能宣傳還能治胃病，還有，藥品的原料－生產－出廠－流通每個環節都在嚴格監督－報批。
勁酒是國食健字藍帽，在宣傳中不能帶有任何功能，比如勁酒雖好，但也不要貪杯呀，雖然有功能暗示，但是力度掌握的很好，保健品不是藥品，可以作用日常的保健。
2、鴻茅藥酒和勁酒的操作模式不同：
鴻茅藥酒是藥品，而藥店的操作和保健品操作在模式大有不同：比如從銷售的角度，藥品的銷售必須要嚴格按照管理條件：
比如，網絡發佈廣告－銷售必須要有2證《互聯網藥品信息發佈資質》〈互聯網藥品銷售資質〉若無這2個資質就是違法；
比如，藥品銷售必須要指定的藥品銷售渠道，比如藥店，如果通過電視廣告－其它廣告形式，直接通過送藥上門、網購、電購、電話銷售等，這都屬於違法銷售。
3、勁酒是保健品：操作是品牌大流通模式：
比如，以高勢力度的廣告，然後在終端大量佈局，走的是品牌大流通，更多的是走快消線，比如，勁酒可以放在商超貨架上，消費者可以自行購買，但是鴻茅藥酒如果放在商超貨架上，那就是違法。
4、鴻茅藥酒與勁酒的領域重點不同：
鴻茅藥酒是藥品領域，無論是從操作手段、產品渠道、生產流通等各方面都是按藥的方式來操作，而勁酒更多是快速消費品領域的，比如糖酒會領域，勁酒在與快消品的競爭中，有一張王牌，就是國食藍帽。
鴻茅藥酒與勁酒不是一個維度的競品關係，其實這二大王牌企業的背後還都有絲絲的背景和關係：勁酒最早是從東北的掃街模式起家，然後全國火爆；其操作的手法也有蒙派的手法，而且都屬於一個圈子，很多流通商、合夥商都是一個圈子裡的人。
4、鴻茅藥酒與勁酒渠道不同；
鴻茅藥酒走的是藥線渠道，而勁酒即可以上藥線渠道，還可以進商超KA、個體商超、糖酒線、線下餐飲、酒店等等渠道都可以。
5、鴻茅藥酒與勁酒人群不同：
鴻茅藥酒的人群以中老年人群為主，購買都有一定的病狀功能性目的，打孝子孝情感牌；價格空間較高，而勁酒是以保健酒人類為主，消費量更大，但是因快消領域，單價空間不高，人群也以飲酒人群為主，對‘得勁’人群的中青年男人還是有一定的暗示作用。
總結：
鴻茅藥酒和勁酒是健康產業的保健藥酒類的雙王品牌，但二者間有巨大的區別，核心差別有：批號不同、操作模式不同、領域重點不同、渠道不同、人群不同；
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孫洪鶴
鴻茅藥酒與勁酒的最大區別，在我本人看來，一個是想著法子讓你喝，有人說不能喝不惜千里追緝。另一個則天天跟你說，酒再好莫貪杯。雖然都是營銷套路，高下立判。
還有人扒出，鴻茅藥酒是OTC，也就是非處方藥，勁酒則沒進入OTC，也就是說鴻茅藥酒是藥酒勁酒是保健酒。據說鴻茅藥酒用67種中藥泡製而成，雖然我們知道很多中藥有保健作用，但是稍微有點醫藥常識的人都知道，藥不在多關鍵是要對症。另外，是藥三分毒，既然鴻茅藥酒是非處方藥，那就更不應該沒事天天喝了。
去搜了一下藥酒與保健酒的區別，藥酒屬於“藥”的範疇，保健酒屬於“飲料酒”範疇。藥酒主要用於治病，有其特定的醫療作用。保健酒主要用於調節生理機能，以保健、養生、健體為目的。
另外還有一個區別，勁酒你可以隨便找個超市就能買到，像買普通酒一樣，不會配有說明書。鴻茅藥酒按規定只能在藥店或特點場所銷售，購買後會像買藥一樣每瓶帶有一張說藥品明書，說明書中寫的很明確，其主治功能為”祛風除溼，補氣通絡，舒筋活血，健脾溫腎。用於風寒溼痺，筋骨疼痛，脾胃虛寒，腎虧腰痠及婦女氣虛血虧等症。“
這也是國家食藥監局最終認定鴻茅藥酒有問題的所在，其宣傳已經超出了主治功能的範疇。
最關鍵的是，鴻茅藥酒的說明書上寫著一大堆服藥的禁忌，如過敏者、高血壓、心臟病、糖尿病等都不適宜飲用。別小看這些禁忌，一不小心犯了禁忌就等於吃錯了藥，後果嚴重到什麼情況真不好說。勁酒則沒有這些禁忌，能喝酒的人基本都能喝。
最後，價格上的區別。鴻茅藥酒一瓶298元，勁酒一瓶是幾十塊錢。
南京寧
鴻茅酒是藥品，勁酒是保健品。這兩者之間有著嚴格的界定，市場對於上述兩種商品的審查、預期也是不同的。
藥品的意思就是必須要有療效，沒有療效你就是欺騙消費者。
保健品的意思就是吃完了也許有好處、也許沒好處，但是無論有沒有好處，法律上都是沒關係的。
因為藥品具有治療作用，所以理論上審批是要比保健品更為嚴格，這也造成一些保健品會以假冒藥品的形式來銷售。
而問題蹊蹺就蹊蹺在這裡，按理來說，一款藥品一定要是經過嚴格的臨床試驗才可以得到國家食品藥品監督管理局的認可並且上市發售的，但是大家可以自己到國家食品藥品監督管理局的臨床試驗數據核查頁面上查詢一下，關於這款“藥品”的臨床試驗是0，也就是說，這款藥品並沒有得到試驗驗證就上市發售了。
這其中，恐怕除了鴻茅藥酒自己之外，國家食品藥品監督管理局也是逃不了干係的。而且網上也爆了出來“鴻茅藥酒違法2630次安然無恙”，可見鴻茅藥酒早就已經是罪行累累，但是卻依然屹立不倒，也是讓人生疑。
這一次鴻茅藥酒恐怕是要吃上不小的官司了，而且恐怕還不僅僅是商家的問題。
航小北的日常科普
我膽大我敢說。此刻，我正在月球陪表姐養兔子，所以暫時不用擔心被跨省，我想地球人目前還沒有掌握跨星球追捕這一神技吧。當然，我的內心還是有一丟丟的小擔心的，不過好在表姐夫有砍樹的大斧頭，他們敢來就是一個幹削他。
鴻茅藥酒是帶有正式批文的OTC甲類非處方藥，它和勁酒的區別還是非常明顯，勁酒就是一款藥酒而已，和北二、衡白沒啥區別，酒勁沒他們高，好像才35度的樣子，度數沒啥勁，但為什麼叫勁酒呢？聽說，我只是聽說啊，它是男人的加油站，我年齡小，不知道加油站是啥意思，但“勁酒”一聽應該是挺有勁的意思吧。
鴻茅藥酒是一款毒酒，不不不不，純屬口誤，它是一款保健藥，一款讓男人喝了沉默，女人喝了流淚的神酒。不光這個酒牛，而且生產這個酒的廠家人家更牛，所以你們地球人就少說兩句吧。人家的東家有多牛呢？這麼說吧，鴻茅藥酒廣告曾被江蘇、遼寧、山西、湖北等25個省市級FDA部門通報違法，違法次數達2630次，被暫停銷售數十次，可人家絲毫不受影響，依然我行我素，在市場上賣的不亦樂乎。
最近，有個姓譚的醫生，聽說~~~
元芳有看法
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兩者的區別在於，一個有OTC標誌而另外一個沒有。
最近鴻茅藥酒可以說是徹底的火了起來，可以說是好事不出門，醜聞傳千里。
起因是廣州市民譚秦東在網上發了一篇文章，質疑鴻茅藥酒是“毒酒”，藥酒廠家隨後報案稱其商業聲譽因此受損。
在接到報案後，內蒙古涼城縣警方於1月10日跨省抓捕當事人譚秦東。此事經媒體報道後，讓鴻茅藥酒走上全國輿論的風口浪尖。不知道鴻茅藥酒的老闆會不會感嘆，砸的廣告費還不如網上“宣傳”啊。
2015年新《廣告法》生效後，明確要求任何人都不得代言藥品廣告，而鴻茅藥酒上OTC的標籤可以明確表示這不是普通的酒，而是國家承認的藥。
非處方藥在美國又稱為櫃檯發售藥品（over the counter drug），簡稱OTC藥。非處方藥是指為方便公眾用藥，在保證用藥安全的前提下，經國家衛生行政部門規定或審定後，不需要醫師或其它醫療專業人員開寫處方即可購買的藥品，一般公眾憑自我判斷，按照藥品標籤及使用說明就可自行使用。
而鴻茅藥酒宣稱能治療的心腦血管病需要醫生的診斷以及精密的儀器檢查，我們也知道就對於心腦血管病的患者來說，似乎不是什麼良藥。但對於很多忌諱西醫的老人來說，國家認證、名人打包票，應該就是好東西啊。
於是即使2017年8月，被《健康時報》記者據不完全統計，曾被江蘇、遼寧、浙江等25個省市級食藥監部門通報違法，違法次數達2630次，被暫停銷售數十次。多次被採取暫停銷售的行政強制措施的塔依然活躍在消費者眼前。
事情的最後是證據不足以及國家藥品監督管理局發佈消息稱，要求內蒙古自治區食品藥品監督管理局落實屬地監管責任，嚴格藥品廣告審批加大監督檢查，督促企業落實主體責任。
這不禁讓人想到，保健品的市場是存在多大的漏洞，電視機還放著的廣告裡還有多少鴻茅藥酒；又有多少人靠著用保健品當藥治病？
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恆信貴金屬
最近鴻茅藥酒被關注的很多，特意查了一些資料。
對於本人直觀看來，兩種酒沒有太大的區別的，都是白酒當中加入一些中藥成分，採用一些生物科技釀製而成，我們家中也會有人把枸杞等一些常見的中藥泡在白酒中飲用，我自己得叔叔經常就會弄一些蛇，枸杞之類泡在酒中飲用，聽說對身體有好處，至於什麼樣的好處，我也不是很清楚，因為我也不是學醫的，對這方面也不是很懂。
在網上查了一下勁酒的中藥成分不是很多，感覺平時生活中，勁酒的印象就是補腎，面對的消費人群一般都是青年和中年人，我今年28，公司同事聚餐也會選擇和勁酒，鴻茅藥酒的中藥成分也比較多，主要的面對的消費人群是老年人，給人的印象就是可以針對老年常見病，風溼，補氣，活血之類的，兩種酒到底有什麼樣的療效的，我們也不是很清楚。但是有一點是肯定的，這個兩種酒都是屬於保健品，而非是藥，這是很多老年人的誤區，感覺喝了這個酒就可以強身健體，延年益壽，對自己身體的各部分機能都有幫助，這個是錯誤的，凡是都要適量。
鴻茅藥酒的廣告熱銷就是廣告抓住了老年人的心理，但是好多老年人患病都是不適合飲酒的，這就造成了好多問題，勁酒是面對中年人，這個年齡的人，大部分很正確理性的看待這個問題，畢竟保健品不是藥，但是老年人就不一樣了。
不想飛的蒲公英
鴻茅藥酒和勁酒的區別在於一是經國家審批的藥酒，另一是經有關審批的保健食品。而是鴻茅藥酒是具有幾百年歷史流傳下來傳統藥酒，並經批准的“非物質文化遺產"。中醫還有藥食同源的傳統，例如《十全大補酒》，既是[十全大補方]的酒浸劑，又是補氣血的食品。鴻茅藥酒的藥方非公開，但是能流傳這麼久，證明是有公認的療效的，否則國家有關部門也不是批准。
現在的問題是用中醫的語言去宣傳藥酒的療效時，從西醫的角度看有點不明確，似乎無所不能。這主要是不同醫學理論體系理解的問題。西醫有西醫的標準，中醫有中醫的文化。譬如西醫就沒有“風溼骨痛"的概念，而是神經痛和骨痛的範疇。
但是，不能因為理論和標準的不同而否定中醫的療效。現在國家頒佈《中醫藥法》就是從法律上肯定中醫的存在價值。以西醫的標準或所謂“科普"來判斷中醫的問題肯定是錯誤的。一個有資質的西醫醫生對國家己認定為“非物質文化"的傳統中藥藥酒公開說成是“來自天堂的毒藥"，性質上已構成犯法行為。學術質疑是可以，定性的話不能亂說，尤其對於專業人士來說。無規矩何以成方圓。
