斑马消费
最近几天，鸿茅药酒火了，天天都被刷屏。不过，我们可以借此机会更深入地研究了解药酒和保健酒。
药酒和保健酒虽然都是加了中药，但监管却是大不相同的两类。
药酒具备了治疗、保健和传统白酒的功效，有治疗的效果。是准药字号的中药产品，非常难拿批号，理论上管理应该更严格。
鸿茅药酒是非处方药剂，67种大组方炮制的药酒。
鸿茅药酒是属于OTC领域的药酒。
除了鸿茅药酒，国内属于OTC药酒产品的还有龟龄集酒、张裕至宝三鞭酒和北京同仁堂国公酒、壮骨酒等。
鸿茅药酒1992年就被批准为国药准字红色OTC，有了OTC药品背书，药酒产品不需要医生处方，不用在医生指导和监督下使用，有更广泛的受众群体，基本上，和保健酒的群体是重叠的。
从药酒中分化出来的保健酒典型代表是--劲酒，就只能戴着保健食品“蓝帽子”。
保健酒重点在于饮酒同时补充营养，强调的是滋补而不是治病。这类酒数量比较多，虽然成份里面也有药材，但只是药食两用的中药，是戴着“小蓝帽”的保健酒。
鸿茅药酒宣称这是一款酒剂类中药，1992年它被国家批准为非处方药；1998年又被列为国家中药保护品种。
官网介绍“药借酒力、酒助药势”这款药酒的功能主治为祛风湿、补气通络、舒筋活血、健脾温肾、用于风寒湿痹，筋骨疼痛，脾胃虚寒，肾亏腰酸以及妇女气虚血亏。
一般消费者以为它的本质是酒，直到现在才发现它是药，就和感冒药一样是非处方药（OTC）。
最近我们才知道，鸿茅药酒配方中含有多种有毒有害成分，且配方违背中医“十八反”。
鸿茅药酒含酒精、槟榔，是世界卫生组织和我国食药部门公认的I级致癌物。乌药、附子含乌头碱，有医学公认的心脏毒性。半夏、何首乌有肝脏毒性。
其中，半夏和附子的配伍应用，更是明确违反了中医用药的基本原则“十八反”。
对这样一种含有酒精、槟榔、乌头、附子、半夏、何首乌六种公认的有毒有害物质，应该经过严格的疗效和安全性验证才可以作为非处方药物使用。
可是鸿茅药酒连个案报道和病例总结都没有，更别提高质量的对照研究了，对临床应用没有实际指导意义。
事实上，在鸿茅药酒自己的说明书中，也明确表明着：不良反应尚不明确。
据网上宣传材料：鸿茅药酒有279年历史，创始于清乾隆四年（1739年），创始人叫王吉天。
或者说，这个处方只是279年前中国一个偏远县城的“名医”自创，无论是鸿茅药酒还是创始人王吉天，都不为全国医学界所知道。
我在中国酒杂志社工作的十多年里，见过不下数百个做药酒的厂家，几乎无一例外的都会讲一个类似的故事。
桥段相似：
1、几十几百年前中国偏远地区医生的自创配方
2、未被中医典籍记载，非中药经典配方，且配方一度遗失，历经苦难才得到。
3、安全性不明，疗效不明。
这里又带来一个问题，我们承认现代医学有效、科学，但我们例外，我们中药不需要你们要求的那种科学证明，这次事件医学界媒体的集体沉默，令人玩味。
酒界也没有声音，或者站在企业立场上只说企业有“公关失误”。
目前，在国家的酒分类中甚至没有保健酒这一酒种，只有露酒，但市场却创造出了这一酒种。并且，全国保健酒行业销售总额以年均30%的速度在递增。2001年，销售额仅为8亿元，2007年已经达到70亿，预计2008年将突破100亿元大关。
国际上保健酒的消费量占酒类消费总量的12%。但在国内，这个比例其实还不到1%。保健酒的丰厚利润使得知名白酒企业、制药企业，甚至外行企业大胆涉足保健酒行业的动力所在。
保健酒是作为保健品？还是酒？，怎样更有发展前景，这是个颇难回答的问题。但也是首先要回答的问题。
这次“鸿茅药酒事件”更使药酒保健酒处于尴尬的境地！
当然，我认为还是要把它当作酒，按酒的规律做，只是在酒中加上了有益于人体的保健品。
当然，这需要作大量的科学研究，用现代的科学手段加以证明。
本人曾从医，有中医师之职称，对药酒保健酒尤为关注，但有两个问题终觉难解。
一为，药酒、保健酒多为酒加中草药，而中医方药是个性化极强的，非辨证不能施治，“辨证施治“是中医的灵魂。而要消费者自辨自己是属于阴、阳、表、里、虚、实、寒、热，实是是太困难了。
在上个世纪80年代北京名中医关幼波先生治肝病名动京师，有关部门就曾将他的经验编成程序，大力推广，未能成功。因为能用此软件必为精通中医者，但是，精通者中医的人又不需要此软件。
二为，药酒、保健酒多为重方，乃至参、茸、马、虫、鞭多入其中，闻之既不喜欢，入口就更难了，所以很多人说：这还不如直接吃药呢？
我以为解决方法可否如此：
1、以中医理、法、方、药，为根本，以平、正、轻、灵为基础；多用轻方细量，使酒无异味。可普遍为“亚健康”者饮用。
2、为辨证施治的个性化药酒，以治病为主，可实行专家诊断+专卖之路。
中国酒剑客
最近，鸿茅药酒可是在互联网上火了一把。广州一位医生谭秦东因在网上发帖称“鸿茅药酒是毒药”被跨省逮捕。涉嫌罪名是“损害商品声誉罪”。这件事在网上引起了很大争议。
除了这件事之前，鸿茅药酒之前也已经是非常有名了。因为其广告违规，鸿茅药酒是屡上各地食药监的名单。
据统计，近10年来，鸿茅药酒发布违法广告不完全统计达2630次，被全国25个省市食药监部门99次列入违法广告公告移送工商行政部门查处，被10省市18次采取暂停销售的行政强制措施。
提到鸿茅药酒，人们很容易就想到另一款产品——“中国劲酒”了。那鸿茅药酒究竟和中国劲酒一样吗？
两者其实有本质的区别。
鸿茅药酒是药类，其批准文号为：国药准字Z15020795。药品是能够治疗疾病的，针对的应该是有疾病的人群。
而劲酒是保健品，其批准文号为：卫食健字［1997］第728号 。保健品起的是保健和辅助治疗的作用，有一定的营养价值。
药品可以治病，保健品不能治病。
而鸿茅药酒的争议点，也是在于，其广告中，鸿茅药酒不断弱化其药品属性，夸大其保健属性。而既然是药，就应该遵循医生建议购买、服用。应该是有症状，对症服用，并且有一定的服用期限，若服用后症状减轻消失或无任何缓解，都应该停止服用，找医生复诊检查。但鸿茅药酒多年来的广告都在不断的弱化它本身的药品属性，增强其“保健属性”。甚至打出“每天两口，健康长寿”的广告语，引导用户以为这是一款“保健类”的酒类，可以常年服用。因此，频频上各地食药监和工商的黑名单。
广大用户在收看广告和购买产品的时候，一定要分清药品和保健品的区别，有疾病的一定要去医院看医生、遵医嘱，不要擅自购买服用药物，影响了病情的治疗。
野马财经
最近几天，鸿茅药酒比较火，不用说大家都被刷屏了。不过，大家可能忽略了鸿茅药酒和劲酒的区别。
首先，两种酒的性质不一样。鸿茅药酒是非处方药剂，67种大组方炮制的药酒；虽然劲酒的成分里面也有药材，但只是保健酒，前者是准药字号的中药产品，后者是戴着“小蓝帽”的保健酒。
其次，鸿茅药酒是属于OTC领域的药酒产品，除了鸿茅药酒，国内属于OTC药酒产品的还有龟龄集酒、张裕至宝三鞭酒和北京同仁堂国公酒、壮骨酒等。
药酒与保健酒的区别在于，一是药酒具备了治疗、保健和传统白酒的功效，达到保健和治疗的双重效果，而保健酒重点在于饮酒同时补充营养，强调的是滋补而不是治病。
第三，有了OTC药品背书，药酒产品不需要医生处方，不用在医生指导和监督下使用，有更广泛的受众群体，基本上，和保健酒的群体是重叠的。
第四，鸿茅药酒之所以热销，抓住的主要是中老年人治病养生的心理，采用的套路是明星代言和广告轰炸；劲酒显然赶不上鸿茅药酒的脚步，用的是市场化的推广方式，你看鸿茅药酒的广告突出功效，而劲酒仅劝诫大家不要贪杯。
当然，两家企业都是当地的利税大户，备受呵护。
据公开报道，2016年，鸿茅药酒全年营收20个亿；2016年，劲酒所在的劲牌公司销售收入92.15亿元，上缴税收25亿元。
斑马消费
鸿茅药酒和劲酒是健康产业的保健药酒类的双王品牌，但二者间有巨大的区别，核心差别有：批号不同、操作模式不同、领域重点不同、渠道不同、人群不同；
鸿茅药酒和劲酒间的区别，具体可以从如下几个核心来分析：
1、鸿茅药酒是OTC，而劲酒是国食健字蓝帽：
鸿茅药酒是非处方药，对于OTC药品而言，要有明确的服用标注比如症状、人群、禁忌、副作用等，而且药品的广告宣传有更严格的审核，有明确的功能批文，不能超过，比如你是感冒药，你就不能宣传还能治胃病，还有，药品的原料－生产－出厂－流通每个环节都在严格监督－报批。
劲酒是国食健字蓝帽，在宣传中不能带有任何功能，比如劲酒虽好，但也不要贪杯呀，虽然有功能暗示，但是力度掌握的很好，保健品不是药品，可以作用日常的保健。
2、鸿茅药酒和劲酒的操作模式不同：
鸿茅药酒是药品，而药店的操作和保健品操作在模式大有不同：比如从销售的角度，药品的销售必须要严格按照管理条件：
比如，网络发布广告－销售必须要有2证《互联网药品信息发布资质》〈互联网药品销售资质〉若无这2个资质就是违法；
比如，药品销售必须要指定的药品销售渠道，比如药店，如果通过电视广告－其它广告形式，直接通过送药上门、网购、电购、电话销售等，这都属于违法销售。
3、劲酒是保健品：操作是品牌大流通模式：
比如，以高势力度的广告，然后在终端大量布局，走的是品牌大流通，更多的是走快消线，比如，劲酒可以放在商超货架上，消费者可以自行购买，但是鸿茅药酒如果放在商超货架上，那就是违法。
4、鸿茅药酒与劲酒的领域重点不同：
鸿茅药酒是药品领域，无论是从操作手段、产品渠道、生产流通等各方面都是按药的方式来操作，而劲酒更多是快速消费品领域的，比如糖酒会领域，劲酒在与快消品的竞争中，有一张王牌，就是国食蓝帽。
鸿茅药酒与劲酒不是一个维度的竞品关系，其实这二大王牌企业的背后还都有丝丝的背景和关系：劲酒最早是从东北的扫街模式起家，然后全国火爆；其操作的手法也有蒙派的手法，而且都属于一个圈子，很多流通商、合伙商都是一个圈子里的人。
4、鸿茅药酒与劲酒渠道不同；
鸿茅药酒走的是药线渠道，而劲酒即可以上药线渠道，还可以进商超KA、个体商超、糖酒线、线下餐饮、酒店等等渠道都可以。
5、鸿茅药酒与劲酒人群不同：
鸿茅药酒的人群以中老年人群为主，购买都有一定的病状功能性目的，打孝子孝情感牌；价格空间较高，而劲酒是以保健酒人类为主，消费量更大，但是因快消领域，单价空间不高，人群也以饮酒人群为主，对‘得劲’人群的中青年男人还是有一定的暗示作用。
总结：
鸿茅药酒和劲酒是健康产业的保健药酒类的双王品牌，但二者间有巨大的区别，核心差别有：批号不同、操作模式不同、领域重点不同、渠道不同、人群不同；
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今日头条孙洪鹤：十年以上创始管理咨询机构资历、商业模式专家、专注互联网创业投资、品牌营销等领域，欢迎大家监督指导。
孙洪鹤
鸿茅药酒与劲酒的最大区别，在我本人看来，一个是想着法子让你喝，有人说不能喝不惜千里追缉。另一个则天天跟你说，酒再好莫贪杯。虽然都是营销套路，高下立判。
还有人扒出，鸿茅药酒是OTC，也就是非处方药，劲酒则没进入OTC，也就是说鸿茅药酒是药酒劲酒是保健酒。据说鸿茅药酒用67种中药泡制而成，虽然我们知道很多中药有保健作用，但是稍微有点医药常识的人都知道，药不在多关键是要对症。另外，是药三分毒，既然鸿茅药酒是非处方药，那就更不应该没事天天喝了。
去搜了一下药酒与保健酒的区别，药酒属于“药”的范畴，保健酒属于“饮料酒”范畴。药酒主要用于治病，有其特定的医疗作用。保健酒主要用于调节生理机能，以保健、养生、健体为目的。
另外还有一个区别，劲酒你可以随便找个超市就能买到，像买普通酒一样，不会配有说明书。鸿茅药酒按规定只能在药店或特点场所销售，购买后会像买药一样每瓶带有一张说药品明书，说明书中写的很明确，其主治功能为”祛风除湿，补气通络，舒筋活血，健脾温肾。用于风寒湿痹，筋骨疼痛，脾胃虚寒，肾亏腰酸及妇女气虚血亏等症。“
这也是国家食药监局最终认定鸿茅药酒有问题的所在，其宣传已经超出了主治功能的范畴。
最关键的是，鸿茅药酒的说明书上写着一大堆服药的禁忌，如过敏者、高血压、心脏病、糖尿病等都不适宜饮用。别小看这些禁忌，一不小心犯了禁忌就等于吃错了药，后果严重到什么情况真不好说。劲酒则没有这些禁忌，能喝酒的人基本都能喝。
最后，价格上的区别。鸿茅药酒一瓶298元，劲酒一瓶是几十块钱。
南京宁
鸿茅酒是药品，劲酒是保健品。这两者之间有着严格的界定，市场对于上述两种商品的审查、预期也是不同的。
药品的意思就是必须要有疗效，没有疗效你就是欺骗消费者。
保健品的意思就是吃完了也许有好处、也许没好处，但是无论有没有好处，法律上都是没关系的。
因为药品具有治疗作用，所以理论上审批是要比保健品更为严格，这也造成一些保健品会以假冒药品的形式来销售。
而问题蹊跷就蹊跷在这里，按理来说，一款药品一定要是经过严格的临床试验才可以得到国家食品药品监督管理局的认可并且上市发售的，但是大家可以自己到国家食品药品监督管理局的临床试验数据核查页面上查询一下，关于这款“药品”的临床试验是0，也就是说，这款药品并没有得到试验验证就上市发售了。
这其中，恐怕除了鸿茅药酒自己之外，国家食品药品监督管理局也是逃不了干系的。而且网上也爆了出来“鸿茅药酒违法2630次安然无恙”，可见鸿茅药酒早就已经是罪行累累，但是却依然屹立不倒，也是让人生疑。
这一次鸿茅药酒恐怕是要吃上不小的官司了，而且恐怕还不仅仅是商家的问题。
航小北的日常科普
我胆大我敢说。此刻，我正在月球陪表姐养兔子，所以暂时不用担心被跨省，我想地球人目前还没有掌握跨星球追捕这一神技吧。当然，我的内心还是有一丢丢的小担心的，不过好在表姐夫有砍树的大斧头，他们敢来就是一个干削他。
鸿茅药酒是带有正式批文的OTC甲类非处方药，它和劲酒的区别还是非常明显，劲酒就是一款药酒而已，和北二、衡白没啥区别，酒劲没他们高，好像才35度的样子，度数没啥劲，但为什么叫劲酒呢？听说，我只是听说啊，它是男人的加油站，我年龄小，不知道加油站是啥意思，但“劲酒”一听应该是挺有劲的意思吧。
鸿茅药酒是一款毒酒，不不不不，纯属口误，它是一款保健药，一款让男人喝了沉默，女人喝了流泪的神酒。不光这个酒牛，而且生产这个酒的厂家人家更牛，所以你们地球人就少说两句吧。人家的东家有多牛呢？这么说吧，鸿茅药酒广告曾被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级FDA部门通报违法，违法次数达2630次，被暂停销售数十次，可人家丝毫不受影响，依然我行我素，在市场上卖的不亦乐乎。
最近，有个姓谭的医生，听说~~~
元芳有看法
你好，我是你邀请不邀请都会来的恒信贵金属！
两者的区别在于，一个有OTC标志而另外一个没有。
最近鸿茅药酒可以说是彻底的火了起来，可以说是好事不出门，丑闻传千里。
起因是广州市民谭秦东在网上发了一篇文章，质疑鸿茅药酒是“毒酒”，药酒厂家随后报案称其商业声誉因此受损。
在接到报案后，内蒙古凉城县警方于1月10日跨省抓捕当事人谭秦东。此事经媒体报道后，让鸿茅药酒走上全国舆论的风口浪尖。不知道鸿茅药酒的老板会不会感叹，砸的广告费还不如网上“宣传”啊。
2015年新《广告法》生效后，明确要求任何人都不得代言药品广告，而鸿茅药酒上OTC的标签可以明确表示这不是普通的酒，而是国家承认的药。
非处方药在美国又称为柜台发售药品（over the counter drug），简称OTC药。非处方药是指为方便公众用药，在保证用药安全的前提下，经国家卫生行政部门规定或审定后，不需要医师或其它医疗专业人员开写处方即可购买的药品，一般公众凭自我判断，按照药品标签及使用说明就可自行使用。
而鸿茅药酒宣称能治疗的心脑血管病需要医生的诊断以及精密的仪器检查，我们也知道就对于心脑血管病的患者来说，似乎不是什么良药。但对于很多忌讳西医的老人来说，国家认证、名人打包票，应该就是好东西啊。
于是即使2017年8月，被《健康时报》记者据不完全统计，曾被江苏、辽宁、浙江等25个省市级食药监部门通报违法，违法次数达2630次，被暂停销售数十次。多次被采取暂停销售的行政强制措施的塔依然活跃在消费者眼前。
事情的最后是证据不足以及国家药品监督管理局发布消息称，要求内蒙古自治区食品药品监督管理局落实属地监管责任，严格药品广告审批加大监督检查，督促企业落实主体责任。
这不禁让人想到，保健品的市场是存在多大的漏洞，电视机还放着的广告里还有多少鸿茅药酒；又有多少人靠着用保健品当药治病？
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最近鸿茅药酒被关注的很多，特意查了一些资料。
对于本人直观看来，两种酒没有太大的区别的，都是白酒当中加入一些中药成分，采用一些生物科技酿制而成，我们家中也会有人把枸杞等一些常见的中药泡在白酒中饮用，我自己得叔叔经常就会弄一些蛇，枸杞之类泡在酒中饮用，听说对身体有好处，至于什么样的好处，我也不是很清楚，因为我也不是学医的，对这方面也不是很懂。
在网上查了一下劲酒的中药成分不是很多，感觉平时生活中，劲酒的印象就是补肾，面对的消费人群一般都是青年和中年人，我今年28，公司同事聚餐也会选择和劲酒，鸿茅药酒的中药成分也比较多，主要的面对的消费人群是老年人，给人的印象就是可以针对老年常见病，风湿，补气，活血之类的，两种酒到底有什么样的疗效的，我们也不是很清楚。但是有一点是肯定的，这个两种酒都是属于保健品，而非是药，这是很多老年人的误区，感觉喝了这个酒就可以强身健体，延年益寿，对自己身体的各部分机能都有帮助，这个是错误的，凡是都要适量。
鸿茅药酒的广告热销就是广告抓住了老年人的心理，但是好多老年人患病都是不适合饮酒的，这就造成了好多问题，劲酒是面对中年人，这个年龄的人，大部分很正确理性的看待这个问题，毕竟保健品不是药，但是老年人就不一样了。
不想飞的蒲公英
鸿茅药酒和劲酒的区别在于一是经国家审批的药酒，另一是经有关审批的保健食品。而是鸿茅药酒是具有几百年历史流传下来传统药酒，并经批准的“非物质文化遗产"。中医还有药食同源的传统，例如《十全大补酒》，既是[十全大补方]的酒浸剂，又是补气血的食品。鸿茅药酒的药方非公开，但是能流传这么久，证明是有公认的疗效的，否则国家有关部门也不是批准。
现在的问题是用中医的语言去宣传药酒的疗效时，从西医的角度看有点不明确，似乎无所不能。这主要是不同医学理论体系理解的问题。西医有西医的标准，中医有中医的文化。譬如西医就没有“风湿骨痛"的概念，而是神经痛和骨痛的范畴。
但是，不能因为理论和标准的不同而否定中医的疗效。现在国家颁布《中医药法》就是从法律上肯定中医的存在价值。以西医的标准或所谓“科普"来判断中医的问题肯定是错误的。一个有资质的西医医生对国家己认定为“非物质文化"的传统中药药酒公开说成是“来自天堂的毒药"，性质上已构成犯法行为。学术质疑是可以，定性的话不能乱说，尤其对于专业人士来说。无规矩何以成方圆。
