4月14日晚間，森馬服飾(002563)發佈2020年第一季度業績預告，預計一季度歸屬淨利為1500萬元–2200萬元，上年同期盈利則高達34694.57萬元，同比下滑93.66%-95.68%。
對於報告期內業績變動的原因，森馬服飾解釋稱，受國內外疫情影響，一季度營業收入預計較去年同期減少超過30%，境內業務利潤下降，法國Kidiliz集團虧損加大。
手握“童裝”王牌，一年賣了200億
森馬、以純和美特斯邦威三巨頭，曾是眾多80、90後心中的潮流品牌，曾經三家企業也是並駕齊驅，而如今以純和美特斯邦威店鋪幾乎找不到了，在美邦鉅虧的同時，森馬卻賺的盆滿缽滿。
原因在於，當ZARA、H&M、GAP、優衣庫等快時尚及休閒品牌大舉進入中國市場，休閒裝市場趨向飽和之際，國產休閒服飾品牌都陷入了緩慢增長的泥潭。森馬抓住了童裝的高成長期，旗下巴拉巴拉的高速增長，為整個森馬的戰略調整贏得了時間和空間。
據森馬服飾2月28日發佈的2019年業績快報顯示，2019年森馬實現營業總收入193.59億元，比上年同期增長23.15%；營業利潤21.58億元，增長3.74%。
值得注意的是，2017-2019年上半年，公司童裝業務分別實現營收63.22億元、88.25億元和52.12億元，同比增長26.4%、39.6%和81.66%。並且，從2017年後，童裝業務超過休閒服飾業務，成了公司的第一大業務，2019年上半年童裝業務的營收佔比達到了63.42%。
童裝業務天然的高毛利率、市場競爭小、消費者對價格不敏感等等因素，再加上國家出臺二胎政策等因素推動，森馬賺錢賺到手軟。2018年10月8日，森馬以1.1億歐元（約合人民幣8.44億元）收購法國KIDILIZ集團，成為全球第二大童裝公司。
疫情下半場，路在何方？
森馬服飾早前於3月下旬曾公開表示，隨著中國疫情得到有效控制，抗疫形勢明顯好轉，公司近期零售業務恢復較快，以巴拉巴拉和森馬為代表的童裝和成人裝店鋪開業比例已接近90%。疫情期間，森馬服飾也在快速發展新零售業務，如通過小程序、直播、朋友圈進行營銷，對沖線下銷售疲軟。
畢馬威中國零售消費行業主管合夥人錢亦馨曾談到，對於線下人群聚集的零售來說，疫情無疑是一個沉重的打擊，許多零售企業面臨巨大的現金流壓力。
錢亦馨建議，短期內，相關企業要儘快做“減法”，在成本端予以控制。 例如人工，租金，以及不賺錢的品類的彈性管理，並可以考慮適當縮短營業時間，保持現金流處於合理水平。
同時，不能忽視的是，有能力的品牌商與零售商應抓住時機，幫扶上下游企業，藉此危機建立長期的和諧關係與利益共同體；其次，企業應儘快在供應鏈上做好部署，為經濟的復甦做準備，儘早與供應商預定下半年的生產與供應，並與物流合作伙伴早做計劃，以免在消費反彈時陷入被動。
東方證券分析師施紅梅也說道，從跟蹤的服裝行業近階段銷售來看，3月至4月初，終端零售逐漸恢復至去年同期的7-8成左右，其中運動服飾的回暖快於休閒等其他品類，考慮到疫情防控與消費者信心的恢復，預計年中左右零售有望逐步復甦達到去年同期水平。
此次疫情將倒逼龍頭公司加快庫存管理、運營效率、精準營銷等各方面的改善提升，全渠道融合的新零售模式更是進一步加快。
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