隨著國內基礎通信建設不斷完善以及互聯網的大面積普及，使得智能手機也成為了當下人們生活中的一部分，所以在蘊含著龐大市場潛力的背景下，也導致各大國產手機品牌之間的競爭變得越來越激烈，尤其是在頭部玩家在市場上呈現出寡頭的背景下，更是讓市場趨於飽和。
從現階段國產手機品牌的發展方向來看，在國內市場基本已經被瓜分得差不多之後，海外市場也成為了各大中國手機品牌眼中的一塊香餑餑。不可否認，在創新能力足夠的情況下，國產手機在海外市場上都取得了較為理想的成績。比如小米稱霸印度市場，OV深受泰國消費者青睞，華為在俄羅斯市場大顯身手等等。
不過，凡事都有例外，國產手機發展雖然迅猛，但是在日本手機市場大洗牌後，卻導致中國品牌“全軍覆沒”。根據知名數據調研機構Canaly所公佈的市場調研報告顯示，在過去的2019年時間中，日本智能手機市場銷量最高的品牌分別是蘋果、夏普、三星、索尼和京瓷。值得一提的是，除了蘋果和三星之外，排名前五的基本都是日本本土手機品牌。
在具體數據方面，蘋果憑藉著53.3%的市場佔有率，獨攬日本市場半壁江山；夏普則以12.8%的市場份額緊隨其後，三星則是以8%的市場佔有率位居第三，至於索尼和京瓷則以7.9%和7.5%的市場份額位居第四和第五。從數據中我們不難看出，位居第二的夏普手機與榜首蘋果還有著很大的差距，那麼為何蘋果會獨佔日本市場半壁江山？
其實很顯而易見，在考慮到日本與美國之間的戰略關係，日本消費者青睞美國品牌蘋果也情有可原。再加上蘋果公司進軍日本市場上的時間較早，所以在日本市場上也獲得了一批忠實用戶。最後，日本老齡化較為嚴重，iOS系統的簡潔性也要更加符合日本消費者的使用習慣。
那麼為何蘋果能夠在日本獨攬市場半壁江山，而國產手機品牌卻無一上榜，問題出在哪裡？不可否認，這一結果也並非意料之外，雖然國產手機在中國市場影響力較大，但是在日本的影響力較低。即便索尼、惠普、京瓷這些日本本土品牌，在當地市場上運營多年，已擁有了完整的銷售渠道、品牌營銷等，所以相比於中國手機品牌，日本手機品牌更瞭解日本消費者的使用習慣。
不過，一時的輸贏說明不了什麼，畢竟當前在日本暢銷的手機品牌在其他國家基本沒有什麼影響力。反觀中國手機品牌，在海外市場的佔用率急速擴張，甚至在不少歐洲國家都呈現出迅速增長的勢頭。相信隨著國產手機品牌的不斷努力，未來在日本市場上也迎來更好的發展。
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