随着国内基础通信建设不断完善以及互联网的大面积普及，使得智能手机也成为了当下人们生活中的一部分，所以在蕴含着庞大市场潜力的背景下，也导致各大国产手机品牌之间的竞争变得越来越激烈，尤其是在头部玩家在市场上呈现出寡头的背景下，更是让市场趋于饱和。
从现阶段国产手机品牌的发展方向来看，在国内市场基本已经被瓜分得差不多之后，海外市场也成为了各大中国手机品牌眼中的一块香饽饽。不可否认，在创新能力足够的情况下，国产手机在海外市场上都取得了较为理想的成绩。比如小米称霸印度市场，OV深受泰国消费者青睐，华为在俄罗斯市场大显身手等等。
不过，凡事都有例外，国产手机发展虽然迅猛，但是在日本手机市场大洗牌后，却导致中国品牌“全军覆没”。根据知名数据调研机构Canaly所公布的市场调研报告显示，在过去的2019年时间中，日本智能手机市场销量最高的品牌分别是苹果、夏普、三星、索尼和京瓷。值得一提的是，除了苹果和三星之外，排名前五的基本都是日本本土手机品牌。
在具体数据方面，苹果凭借着53.3%的市场占有率，独揽日本市场半壁江山；夏普则以12.8%的市场份额紧随其后，三星则是以8%的市场占有率位居第三，至于索尼和京瓷则以7.9%和7.5%的市场份额位居第四和第五。从数据中我们不难看出，位居第二的夏普手机与榜首苹果还有着很大的差距，那么为何苹果会独占日本市场半壁江山？
其实很显而易见，在考虑到日本与美国之间的战略关系，日本消费者青睐美国品牌苹果也情有可原。再加上苹果公司进军日本市场上的时间较早，所以在日本市场上也获得了一批忠实用户。最后，日本老龄化较为严重，iOS系统的简洁性也要更加符合日本消费者的使用习惯。
那么为何苹果能够在日本独揽市场半壁江山，而国产手机品牌却无一上榜，问题出在哪里？不可否认，这一结果也并非意料之外，虽然国产手机在中国市场影响力较大，但是在日本的影响力较低。即便索尼、惠普、京瓷这些日本本土品牌，在当地市场上运营多年，已拥有了完整的销售渠道、品牌营销等，所以相比于中国手机品牌，日本手机品牌更了解日本消费者的使用习惯。
不过，一时的输赢说明不了什么，毕竟当前在日本畅销的手机品牌在其他国家基本没有什么影响力。反观中国手机品牌，在海外市场的占用率急速扩张，甚至在不少欧洲国家都呈现出迅速增长的势头。相信随着国产手机品牌的不断努力，未来在日本市场上也迎来更好的发展。
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