廣告設計避免這些坑，讓廣告費不白花

很多廣告主在投放廣告後會發現投資回報率完全達不到預期，於是對廣告投放表示失望，並責備廣告投放只是浪費錢，或許此時你可以靜下心來分析一下是否是自身廣告內容存在問題。同樣的廣告媒介，達到的效果卻有天壤之別，那就是廣告內容出現了問題。我們來盤點一下常見的一些廣告設計誤區，讓你的廣告設計避免這些坑，讓廣告費不白花。

類型一：視覺效果差

在眼球經濟競爭激烈、受眾注意力如此稀缺的今天，有的廣告發動渾身解數只求你多看一眼，而有些廣告只是作為背景圖存在，活像一個路人甲，甚至把自己打扮得面目全非，生怕你看清楚。比如下圖：

位於小區電梯內框架，有這條廣告在，強迫症都得搬出小區

廣告內容信息倒是挺全，但排版太差、無結構、無重點，第一眼看不到主要信息，再全也白費。大概是想在眾多廣告中表現出特立獨行，於是把信息內容做了另類的排版，讓文案顯得靈動、亂中有序。實際上這是吃力不討好的事情，趣味性可以靠主題、文案、圖片組合來表現，而這樣做，只會增加傳播成本。如此凌亂的信息內容，受眾在電梯看上半分鐘，最後也被搞得眼花繚亂沒有重點，這就是典型的形式大於內容。

類型二：媒介浪費

信息傳播產生影響的途徑，是引發受眾的心理反應。就是挑逗你的視聽嗅味觸五種感官，相對應的就是圖文、聲音、氣味、口味、肌膚接觸五種信息傳達方式，組合越多，信息對人的影響就越大。通常視頻（聲音+文字+動態畫面）是我們接觸較多、影響也比較大的一種形式。在視頻媒介上，如果只展示圖片、文字，無疑是嚴重浪費。如下圖：

我就靜靜待著，吵到你怕不好意思。

一張圖安靜待15秒，看完內心毫無波瀾，甚至視而不見。在寫字樓裡投了如此昂貴的樓宇視頻，那又何必投放視頻廣告呢？況且視頻廣告是輪播形式，單次只有15秒，還不如去投放個靜態框架海報廣告呢，至少24小時都在。信息傳達中，內容重要，內容載體也非常重要，要充分利用媒介特性，讓廣告發揮最大價值。

類型三：路徑不通

千方百計花錢、花時間、花精力把自己的產品介紹給了消費者，當消費者心動了想掏錢購買的時候突然發現不知道怎麼購買、上哪兒購買。比如下圖：

藍莓是挺養眼的，所以我去哪兒買？

我們知道廣告有兩個作用： 1. 促進認知；2. 促進銷售 。對快消品來說，因消費頻率高、獲得渠道相對容易，通常在廣告上要把認知和促銷都體現出來。而這張圖沒有告訴消費者在什麼平臺銷售、也沒有告訴消費者如何購買。對於電商來說，廣告路徑走通是重中之重，從信息的看到→認同→行動，每個路徑都會有客戶流失，為了減少客戶流失量，一定保證落地通暢，否則前面所有的努力都是白費。