近來因為疫情的原因，幾乎所有上市公司都受到了不同程度的影響，又趕上年度財報與一季度報告公佈的密集期，疫情對這些行業的影響可以非常直觀的看出來。包括格力、海信家電淨利潤下降七成，相反因為疫情催生的“宅經濟”讓一些快消品牌得到了飛速發展，這其中就包括了桃李麵包。
營收減持同步進行
4月15日晚間，桃李麵包發佈一季度報告稱，一季度公司營業收入13.23億元，同比增長15.79%；歸屬於上市公司股東的淨利潤1.94億元，同比增長60.47%；歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤1.86億元，同比增長62.02%；基本每股收益0.2951元。
桃李麵包全線看漲。
在4月15日披露一季度報告的前一天，桃李麵包披露了2019年財報。根據財報，桃李麵包實現全面營收人民幣56.44億元，同比增長16.77%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤人民幣6.83億元，同比增長6.42%；扣除非經常性損益的淨利潤達到人民幣6.6億元，同比增長7.02%。
其中，營收主要由麵包和糕點方面的業務，共實現營收人民幣55.27億元，同比增長16.89%，而作為桃李麵包的另外一個業務版塊的月餅則貢獻了人民幣1.06億元的營收，同比增長11.32%。
在麵包和糕點業務中，醇熟及奶棒等桃李麵包的明星產品獲得穩步提升，針對傳統節日開發的節日食品中，除了月餅外，粽子的營收在2019年達到了人民幣1056.16萬元，同比增長9.14%。
據wind數據顯示，2014年至2019年，桃李分別實現營業收入20.58億元，25.63億元、33.05億元、40.80億元、48.33億元和56.44億元，同比上漲分別為17.08%、24.55%、28.95%、23.42%、18.47%和16.77%。雖然近三年營收增速有所放緩，但基本維持在20%左右的漲幅。
而這些業績在股市上的反應就是節後兩個月時間股價上漲幅度超過45%，截至4月16日收盤，桃李麵包報收53.00元/股，最新市值為人民幣349.20億元。
另外，據報道桃李麵包大股東截至2月5日共計對自家股份和可轉債減持金額約為人民幣18.42億元。另外，根據桃李麵包於2月10日發佈的公告，公司持股14.44%股東-原董事長吳志剛因個人資金需求擬在2020年2月17日-5月15日期間，通過大宗交易方式減持不超過1317.75萬股，佔公司股份總數的2%，減持價格區間為34.12-36.39元/股。通過此次減持，吳志剛減持套現約4.54億元。
算上這次減持，桃李麵包實控人家族減持已是從2019年12月24日起的第四次減持了。而面對四次減持，桃李麵包給到的答覆是公司實控人吳學群和吳學亮自上市以來未曾減持過公司股份，對公司未來發展有堅定的信心。公司控股股東吳志剛和盛雅莉已屬高齡，因個人生活需求而減持股份，其餘親屬因個人資金資金需求而減持部分公司股份，並不存在對公司發展信心不足的原因。
除了減持以外，疫情期間桃李麵包還發布了員工增持計劃，表示此次員工持股計劃通過二級市場累計買入公司股票4億元，確定的參與員工不超過602人，其中高級管理人員2人，其餘人員均系公司其他員工，而此次員工增持計劃效果立竿見影，2月3日節後開盤A股大跌停中，桃李麵包全天只跌4.46%，收於36.62元/股，跌幅有限。而後經過兩日反彈，截至2020年2月5日，桃李麵包股價報收於38.70元/股，較52周高點下挫24.41%。
聚少而精
資料顯示，桃李麵包專注於以麵包和糕點為核心的烘培類產品生產和銷售，主要產品為軟式麵包、起酥麵包和調理麵包三大系列，除此以外，還有對應傳統節日的粽子與月餅禮盒。作為一個成立於1997年的企業，至今僅僅不過5款麵包產品以及數款禮盒，可見其經營策略是以少為主，而非為了研發更多的產品搶佔市場。
根據國內消費者的特性及市場的需求，桃李麵包採用“中央工廠+批發”的模式進行生產銷售，根據桃李麵包年報數據顯示，截至2019年12月31日，其在全國市場已建立了24萬個零售終端，同時在全國18個區域建立了生產基地，並在原先的基礎上新增了武漢桃李麵包有限公司烘培食品生產項目。該模式下，讓桃李麵包有更顯著的規模經濟優勢，追求單品生產銷售規模，大規模的生產可降低公司的單位生產成本，直接銷售給商超等終端，可大幅降低公司的銷售費用。同時，公司的技術研發人員行業技術經驗豐富且隊伍穩定，保證了公司產品質量，提高了公司的產品競爭力。
公司每年通過引進先進的生產設備並加以改良形成自身獨特的生產工藝，並結合新原料，推出與市場上具有明顯差異化的產品，提高產品附加值。
60而立的吳志剛
桃李麵包的成功離不開吳志剛老先生晚年的兢兢業業，出生於1935年吳志剛經歷過抗日戰爭、新中國成立、抗美援朝等等一系列大事件，進入和平時期後，吳志剛重拾學業並取得了專科學歷，後先後在丹東電信局當過電報員、在丹東絲綢廠的子弟學校當教師，而這一當就是半輩子。
1995年，年滿60週歲退休的吳志剛老先生並沒有像一些退休職工那樣過頤養天年的生活，反倒決定趁著改革開放的經濟熱潮，開始了自己的創業生涯。當時只因為看到了大街上隨處可見的麵包店，市場雜亂無章。
同年，教師退休後的吳志剛在遼寧丹東成立了一家生產麵包的工廠，工廠名為“桃李”，這或許也與吳志剛之前的教師身份有關，畢竟人民教師的最大成就就是桃李滿天下。
吳志剛老先生手下的桃李麵包在95到97年的兩年間，先是在丹東站穩了腳跟，後將戰略改為以新鮮和健康為主，直到2005年桃李麵包已經是東北地區最大的新鮮麵包生產商，隨後吳志剛老爺子帶著桃李麵包走出東北走向全國，並且迅速在全國麵包市場佔據了一席之地。截止2018年6月，桃李麵包的輻射範圍已經北至黑龍江、內蒙古，南到海南，西達甘肅、四川、新疆，東臨上海、江蘇，成為跨區域的全國知名品牌。
60歲創業打造中國第一短保麵包品牌桃李麵包的吳志剛老先生，在80歲時帶領企業成功登陸A股，在中國企業家領域，吳志剛老先生的經歷可以說是最勵志的，因此連馬雲、宗慶後褚時健等人物都對吳志剛老顯示心懷敬意。
作者：財來財旺
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