每經記者：王海慜 每經編輯：何劍嶺
圖片來源：攝圖網
最近，開始轉型直播帶貨的羅永浩重新成為了業界的焦點。《每日經濟新聞》記者注意到，在羅永浩目前還為數不多的直播中，已涉及了多家A股上市公司。除了其4月1日的首次直播涉及了A股某乳製品、炒貨品上市公司外，上週又為A股的一家車企帶貨，今晚的直播帶貨更是涉及到一家A股上市食品公司。據記者不完全統計，半個月內羅永浩已至少為7家A股上市公司帶貨。
去年底到今年初，網紅帶貨概念曾在A股火了一把，一些公司也打起了“蹭熱點”的主意。就在今年初，金字火腿與網紅主播李佳琦的一把合作，曾讓公司市值瞬間暴漲幾億元。
不過這樣的熱度並沒有持續太久，近期此前遭到爆炒的網紅帶貨概念股已逐漸歸於沉寂。有機構認為，上市公司請網紅帶貨更多的是一種營銷行為，現在還想借機在A股炒作可能是有點“想多了”。
老羅半月內為多家A股上市公司帶貨
今年4月1日，羅永浩開始了自己的首次網絡直播帶貨，當天曾創下交易額超1億元的成績。
不過這一好勢頭並沒有在羅永浩4月10日的第二場直播中延續下去。據不同機構的統計，羅永浩4月10日的直播交易額大致在3500萬元~4000萬元的水平，較第一場直播交易金額明顯縮水。
根據羅永浩微博發佈的消息，今日晚間他將開啟第三場直播。而從公開信息發佈的羅永浩這三場直播的產品清單來看，每次直播都涉及了一部分來自A股上市公司的產品。
例如，今年4月1日在羅永浩的直播中，他推介了A股上市公司伊利股份、洽洽食品旗下的產品。
在4月10日的第二場直播中，他推介了A股上市公司科大訊飛（產品來自於旗下淘雲科技）、良品鋪子、三六零、長城汽車的產品。
而在今晚將舉行的直播，則包括了來自A股上市公司煌上煌的產品。
值得一提的是，據記者統計，在4月10日羅永浩的帶貨直播中總共推介了20款產品，其中有5款產品分別來自4家A股上市公司，佔比高達25%。
此外，羅永浩近期帶貨的產品中，有的還來自一級市場資本的“寵兒”。例如今晚他將帶貨的一款方便食品就來自北京伏牛堂餐飲，據啟信寶顯示，自2014年以來該公司已經歷了5輪融資。而羅永浩4月10日帶貨的一款產品則來自猿輔導，該公司經過多輪融資後目前估值已超70億美元。
網紅概念熱度難再現
去年底到今年初，網紅帶貨概念曾在A股火了一把，一些上市公司也打起“蹭熱點”的主意。就在今年初金字火腿與網紅主播李佳琦的一把合作，曾給公司的股價帶來一個漲停板，公司市值也瞬間暴漲幾億元。不過在脈衝式上漲後，市場很快就回歸了冷靜。此後，金字火腿股價持續下跌，最大跌幅一度達39%。
值得注意的是，就在今日上午10點半左右，煌上煌在其官方微博發佈今晚的羅永浩直播帶貨消息後，公司股價一度快速拉昇。然而上行的力度還是相對有限，全天公司股價最高漲幅為3.3%，收盤時漲幅為2.36%。
另外，總體來看，近期羅永浩的直播大多未給相關A股公司的股價帶來短線刺激。
就經營層面而言，上市公司從直播帶貨中更多的是為了“賺吆喝”。據羅永浩在首次直播中介紹，此類直播帶貨模式好比一場大型團購，產品價格大多有折扣，而供貨廠商主要賺的是“品牌露出、品宣、推廣”效果。另外，在出貨量很大的時候，即使把商品價格壓得很低，廠商仍然有一定利潤空間。
此外，有分析認為，隨著網紅直播帶貨的常態化，試水的公司越來越多，市場的新鮮感也會不斷下降。
而對於網紅效應本身的持續性，一些機構也持懷疑態度。上海某大型私募內部人士認為，現在直播帶貨的主要受眾為年輕群體，羅永浩的網絡影響力主要來自於他十幾年前在新東方任教期間的經歷，但現在的很多年輕人都沒上過新東方，所以效果恐怕不如人意。
每日經濟新聞
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