邕城小良
喬丹和喬丹體育，這兩者的官司已經打了好多年，雖然更多的球迷傾向於支持喬丹，畢竟喬丹體育說LOGO上喬丹拿的是乒乓球拍的說法是在是貽笑大方。近日，喬丹終於扳回一場打贏了官司，這個消息也讓很多球迷感到振奮，可是振奮之餘，卻有另外一種聲音傳來。SO，問題來了，為什麼說喬丹體育只是輸了一場無關痛癢的官司呢？那啥，還請諸君聽我往下細細道來。
為何說喬丹體育只是輸了一場無關痛癢的官司呢？
這件事情就要昨個的官司說起，昨個官司的勝利，讓很多飛人的球迷感到振奮，似乎喬丹體育不能再使用這個名稱以及疑似喬丹的LOGO，可事實真的如此嗎？事發後，喬丹體育為了穩定自家人的心，迅速發出了通報，這個結果也讓很多喬丹的粉絲大為失望。
因為整個過程比較繁瑣，咱也就長話短說，喬丹昨個贏得官司並不是喬丹體育的主LOGO以及喬丹體育的名稱，而是喬丹體育當年為了避免別的公司山寨他們，註冊的一些類似於喬丹體育的名稱及LOGO，而昨天官司的主題就是這個，“飛人”喬丹贏了官司，但是他只能讓喬丹體育註冊的類似喬丹體育的名稱和LOGO不能使用，喬丹體育的主名稱和LOGO則不受任何影響，所以這場官司的勝利，真的是無關痛癢，喬丹體育不能說不在乎，但是並沒有傷及根基，喬丹的訴求也沒有得到根本的解決。
東球弟侃球：
這場官司，誰是誰非？或許不同的人有不同的看法，看是講真的，個人還聽不贊同這樣的說法。喬丹的生涯是靠自己的偏執、好勝、苦練去爭取來的，沒有人能隨隨便便成功，喬丹用自己的努力做到了，喬丹體育直接不勞而獲站在巨人肩膀上的做法實在是有些過分了，除了經濟上的問題，這樣的做法難免有些把別人的努力太不當成一回事了，也因為如此，在無關痛癢的官司後，相信喬丹本尊也會繼續告下去的，這事還沒結束。
東球弟
2020年3月，最高院作出判決書，喬丹體育公司第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578號“喬丹+圖形”商標被撤，喬丹體育敗訴。而在這次訴訟前，雙方已經先後進行了幾十場訴訟。但是又為什麼說喬丹體育只是輸了一場無關痛癢的官司呢？
最新判決對於邁克爾·喬丹來說是一次勝利，但是並不是全部的勝利。在喬丹體育那裡，非但在主營的“服裝鞋帽”類目上註冊了“喬丹”、“QIAODAN”等多個商標，同時還在其他很多類目上也進行了相應註冊，手中握有幾百個註冊商標。而邁克爾·喬丹在起訴時，則同時針對很多類目下的不同爭議商標提起相互獨立的訴訟，所以會導致訴訟案件數量的增加。
在過去幾年裡，我們時不時看到諸如“喬丹案迎來終審判決”之類的標題。其實，那往往是在針對某一個爭議商標的判決，算是局部性的勝敗結果。只不過在這些案件中獲勝的一方，往往會對該判決結果大肆渲染，給外界造成似乎已經徹底分出勝負的錯覺。就整體而言，在幾十起案件中，喬丹體育贏得了其中的大部分訴訟，邁克爾·喬丹只是在相對次要的局部戰場扳回過幾城。所以從總體上來看，這次的敗訴並沒有傷及喬丹體育的根本，並不會影響中國喬丹體育的繼續發展，也不會導致其直接的破產，和消失。
但是從中國現今對知識產權的保護程度來看，終究不可能長久。喬丹體育利用知識產權制度來鑽空子，甚至可能因此取得階段性的成功。但從長遠來看，知識產權保護會在中國變得更加嚴格和規範，所以雖然時一時的勝利，但是山寨就是山寨，不改本其本質而是藉助他人，掩耳盜鈴終究會衰敗的。
努力努力呃
中國喬丹體育終審敗訴，要求撤消“喬丹+喬+圖形”商標。看上去，美國喬丹的維權終於取得了勝利，但是深入瞭解以及根據中國喬丹體育發佈的聲明中可以看到，這場最終的判決對於喬丹體育實際是無關痛癢的。
自2012年以來，美國喬丹與中國喬丹體育的糾紛就一直不斷，一直都在陸陸續續的打官司。這次最終判定的結果並不是中國喬丹徹底的敗訴，甚至網上說的可能面臨鉅額的賠償。而是喬丹體育在最近5年時間裡，註冊的四件商標做出重新裁定，要求喬丹體育撤回“喬丹+圖形”商標。要注意的是在這之前喬丹體育在超過五年之外的74件商標是合理合法的。那很顯然，該判決是不會影響喬丹體育現有商標的使用的，而且也不會對公司的正常經營構成影響。
這就是這次事件的原委，簡單來說，就是對五年內註冊的商標進行了駁回和撤銷，對五年以外的不構成任何的影響，可以正常使用。想想喬丹體育已經在國內生根發芽了多久，可以說是國內體育品牌的佼佼者。而對於美國喬丹來說，算是一個小小的安慰罷了。
但是從長遠來看，企業要發發展，就必須要進行創新，無論是品牌甚至是產品都要不斷的更新換代來適應市場的發展。這樣，你才能在日趨激烈的競爭中成為最後的生存者。像中國的兩大巨頭體育公司李寧和安踏，無論是品牌還是產品都在不斷的更新。就連logo都換了幾個。
這樣一來，在看喬丹體育，以後如果一直使用舊的商標恐怕很難順應市場的發展，企業還是必須要有自己的核心才行。如果一味的依靠這種投機取巧的方式贏取市場，恐怕最後只有走向衰王的地步。
