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社畜频繁非著名聚集场所
第 6 篇
本 期 关 键 词
樱花 | 品牌 | 爆点营销
春暖花开
今年都嚷嚷着要去看樱花了吗？
或是安稳在家“云赏”
不管你是通过那种形式，
樱花季已经成为了春天的独特代表
给人们带来春的信号
同时，
樱花也成为了品牌主的宠儿
每到这个时候
很多产品都披上了一层粉嫩的颜色，
让你欲罢不能
#颜值即正义#
星巴克“猫元素”
还记得星巴克去年樱花季推出的猫爪杯吗？
因其诱人外观一推出就引起消费者关注。原本售价199的杯子，某互联网购物平台的标价甚至达到了近千元。
事实上，“猫爪杯”发售当日就出现了被抢购的情况。网上有视频显示，有人为买到这款“猫爪杯”“不惜通宵排队”。购买过程中，还有人因争抢这只杯子而“大打出手”。
今年的星巴克在推出春日樱花系列时也同样下了一番功夫，不仅推出了限定樱花甜品，还沿用了去年的“猫元素”来结合樱花做出周边，推出了“樱花季全新星杯”，但目前并没有出现去年的购买狂潮。
奥利奥“粉了”
樱花是日本精神的象征，
日本谚语有言：“花则樱花，人则武士”。
近些年在中国，
去武汉大学赏樱，
也俨然成为了一个心照不宣的仪式
今年，
你们那儿的樱花开了吗？
奥利奥在线邀你云赏樱。
你知道怎么吃奥利奥吗？
当然是配上樱花了
粉粉嫩嫩才是春天的百搭色~
瑞幸小鹿茶
你的春天是什么味道？
空气中弥漫着阳光与花香
落樱时节，来杯 「珞珈樱花拿铁」
将樱花的味道与咖啡的美妙融汇在此
入口奶香涌动，余味花香悠长
一口尝到春天
百草味 颜值圈“粉”
多样多元 食巧食美 物有所值
百草味今年成功以颜值出道
但却不是浮于表面
独属于樱花季的粉色包装及漫画人物的软萌感
加上坚果、果干等爆款产品的樱花口味
很容易让人一见钟情。
完美日记
从“口红一哥”李佳琦的傲人战绩便可窥见一二
2020年3月5日0点，
超过2000万人在线等待
李佳琦直播间里
与完美日记联名的“never小狗眼影盘”，
10秒钟16万份便已售罄。
看似是美妆引发的抢购，
在这背后，更多人直言：
是为了never的颜值
完美日记还和奥利奥，
出了联名款气垫，
这场跨界的联合，
也收了不少颜值粉
为什么越来越多品牌喜欢出一些限定款？在产品的包装上下功夫？
美国营销界曾总结出“7秒定律”，即消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿，而在这短短7秒中，色彩的决定因素高达67%，色彩的重要性不言而喻。
就像“樱花季”的推广，粉色是浪漫、甜美、温柔，是“少女心”当之无愧的代名词，当之无愧可以打动一大波女性朋友。
在樱花季营销时，有一个词十分动人——“限定”。就像去年的成功案例——星巴克樱花猫爪杯来说，他们采取限量发售的战略，让所有人蠢蠢欲动又求而不得。正如陈奕迅所唱：“得不到的永远在骚动”，商家正是瞄准了消费者这一心理进行产品塑造，完成他们的饥饿营销。
人类是视觉动物，让人喊出OMG，制造出惊叹效果最直接的方法便是颜值。在“她经济”盛行的年代，能制造出让女性尖叫的产品就算成功了一大半。
在疫情严重的时候，樱花悄然开放的消息不胫而走。作为生机与活力的象征，它给人们的冲击力今年更甚，自然关注度也会飙升，做好这波顺势营销，加之人们不可避免的从众心理，成效自然显著。
